“李焕英”掀起的怀旧风,2021年国潮汽水更值得期待

2021-02-24 18:03:24 60点赞 113收藏 269评论

本文经食品板授权发布,原标题:《你好,李焕英》票房破40亿,最大赢家竟是国潮汽水?,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

“李焕英”掀起的怀旧风,2021年国潮汽水更值得期待

“李焕英”捧红国潮汽水

今天,对于中国电影行业来说是创造历史的一天,《唐人街探案3》和《你好,李焕英》将在今晚双双突破40亿大关。特别是《你好,李焕英》凭借口碑一路逆袭,在猫眼平台预测中,其最终票房有望超过50亿。

有人说,《你好,李焕英》让贾玲一鸣惊人,首执导筒就名利双收;有人说,《你好,李焕英》沈腾居功至伟,凭借本片他也成为国内首位“200亿”先生;不过在食品板看来,伴随着这部电影的爆红,最大赢家非国潮汽水莫属!

1 “李焕英”掀怀旧风,贾玲喝汽水上热搜

作为一部穿越题材的电影,《你好,李焕英》精彩还原了上世纪80年代的生活场景:红砖房国营厂、二八自行车、全民排球热、限票买电视……当然,还有让人无比亲切的老汽水。

“李焕英”掀起的怀旧风,2021年国潮汽水更值得期待

在电影里,无论是贾玲与陈赫泛舟游湖的休闲时刻,还是与沈腾商议“追求李焕英”时举瓶相庆,总都少不了一瓶经典橘子味的汽水。作为国民饮料,汽水已经完全融入了那个时代人们的生活当中。对于70后、80后来说,喝上一瓶汽水就能高兴上一天。尤其在酷暑夏日,举瓶灌下,清凉从口腔蔓延至全身,再畅快地打个水果味的气泡嗝,是无数人念念不忘的童年记忆。

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随着电影热映,“贾玲用牙开汽水”还登上了微博热搜,勾起了不少人的“馋虫”。有业内人士表示,《你好,李焕英》的热映给国潮汽水做了一次最成功的广告。

2 玩转借势营销,汉口二厂穿越时光

细心的人已经注意到,《你好,李焕英》的故事发生在湖北,那里也是贾玲的老家。都说“一瓶汽水一座城”,而湖北特别是武汉的汽水名片当然是汉口二厂。

上世纪70、80年代,国营武汉饮料二厂生产的滨江牌汽水,包揽了湖北人的整个夏天,被亲切地称为“二厂汽水”。每天晚上8点,都有小商户骑着三轮车在二厂门口排队进货,队伍从解放大道一直排到西马路,场面非常壮观。

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和很多国产汽水的命运一样,二厂汽水后来也消失在人们视野中。不过,在2019年的夏天,有一款“汉口二厂”的汽水火了起来,品牌缘起于曾经流行武汉的“二厂汽水”,成为新一代的国潮饮料。这一次《你好,李焕英》大火,汉口二厂也没有浪费难得的借势营销的机会。春节期间,汉口二厂联合观影团一起搞活动,带领粉丝穿越时光,不仅打造复古disco趴,还让大家喝到贾晓玲同款气质的汽水!

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带着复古包装杀回的汉口二厂,不但勇敢放弃了老配方的香精、色素和蔗糖,还采用真实的浓缩果汁做基底,再混入劲头十足的小气泡苏打,简直就是“加泡的果汁”本汁,不愧是大众喜爱的网红汽水。超经典的玻璃瓶搭配质感一流的金属旋盖,轻轻一扭,呲~拉一声,就是那个味儿!

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3 国潮汽水拜大年,牛年春节很热闹

除了在电影《你好,李焕英》里狠狠刷了一波存在感之外,今年春节期间还有很多国潮汽水在营销上玩出了花样。

作为三秦套餐的标配,冰峰汽水独霸西安饭桌73年。今年新年,冰峰家族又添新的一员。这次冰峰把陕西人的“日常”印在了瓶身上,要让世界认识陕西方言!冰峰陕西方言版新年纪念装,“咥”、“忒”、“嘹”、“额”瓶身不仅标注了拼音,还有可爱的释义,收一套作为纪念也是极好的。疫情之下提倡“就地过年”,难免有留在外地的西安朋友,冰峰方言罐儿的家乡味道、家乡话,是绝佳的新年祝福。

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而在除夕之夜,重新回归的老广州风味汽水华洋1982,选择在食品板独家发布TVC大片,用“贺牛年吉祥,喝中国华洋”的传播语,与广大消费者一起分享幸福时刻,品味经典味道,取得非常棒的传播效果。

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4 抢跑2021,更多汽水新品在路上

2020年,国潮汽水正当红。对此,食品板曾经做过“汽水出城”的专题报道。进入2021年,更多汽水新品已经在路上,以北冰洋、山海关为代表的“老字号”也在不断焕新。

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其中,在北冰洋85周年新品发布会上,北冰洋一口气推出13款新品,作为王牌产品的汽水无论是国潮新装还是口味创新,都让人眼前一亮。在冲刺IPO的关键时刻,2021年的市场表现将起到至关重要的作用。

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相比之下,山海关汽水则在“容量”上做足了文章,并举办了大瓶装汽水新品的抢订会。山海关董事长林咸应表示,本次推出的大瓶装山海关桔子汽水和山海关荔枝蜜桃汽水,不论颜值还是推广策略都有很大竞争优势,经销商对新品表现出极大的兴趣,招商效果非常火爆。

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食品板发现,一款全新汽水品牌“小冻仙”近日选择在华糖云交会线上首发。该产品由美院95后设计团队设计,更具时尚年轻态。5℃罐装,5℃冷藏,小冻一下便能达到最“仙”的口感,汽水劲爆的气度和味道得以完美呈现。再加上嘻哈涂鸦风的潮流包装,550毫升的更大容量,刚一亮相就吸引了不少经销商的眼球。

可以说,《你好,李焕英》的热映,给国潮汽水注入了一针兴奋剂。我们有理由相信,2021年的国潮汽水,值得更多期待。

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