同比增长68%,智能投影一月“开门红”的背后:品牌格局却出现“变数”

2021-03-05 15:58:19 6点赞 15收藏 14评论

本文经微信公众号视听圈(ID:avq360)授权发布,原标题:同比增长68%,智能投影一月“开门红”的背后:品牌格局却出现“变数”,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

2020年,虽然传统投影行业面临“市场不振”的“局面”,但以激光、LED等新光源为主导的智能家用投影产品却在继续逆势高歌。

据洛图科技发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示,2020年中国智能投影市场销量为372万台,同比增长15%,销额为87.8亿元,同比增长12%。


同比增长68%,智能投影一月“开门红”的背后:品牌格局却出现“变数”


一位行业人士在看到这份报告时曾向《视听圈》表示,虽然从报告中依然看到了整体“量额”齐升的“好局面”。但是,从增长率和产品结构升级等维度上来看,智能家用投影市场也呈现出新的“变数”。

从增速来看, LED投影市场的增长率从2018年之前的高于100%,到近三年来已经开始持续在下跌,从2018年的70%、到2019的40%、而到2020年已经下落到15%。这样的下滑曲线的背后,虽然有基数总量在提高,从而增长率变低。但同时,整个市场在产品品质和技术提升比较“迟滞”,也造成消费者对智能投影这个大屏显示品类“审美疲劳”。

为此,有专家表示,智能投影这个大屏显示新品类进入2021年之后,到底呈现出什么样的走势将是行业一大看点。


同比增长68%,智能投影一月“开门红”的背后:品牌格局却出现“变数”


而根据洛图科技刚发布今年一月份智能投影数据报告显示:2021年1月中国智能投影市场线上销量为35.6万台,同比增长68%,环比增长13%;销额为7.8亿元,同比增长52%,环比下降3%。

从以上这个数据看出,进入2021年后开年第一个月,智能投影这个品类依然是“高速增长”,可以说完美的实现了“开门红”。

百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:智能投影产品在开年第一个月继续“走俏”的原因,是因为在80+以上尺寸画面显示设备中,智能投影是性价比最合理的产品。同时,在影音娱乐、在线学习、远程办公等场景上,智能投影的大屏优势、智能优势、内容优势、护眼优势凸显。这些优势正好契合了居家大屏影院这个市场“增量点”。因此,吸引了一大批90、95后的“Z世代”消费群体对这个新兴显示品类的“尝鲜”。

虽然,一月智能投影市场整体销量在“走高”,但在品牌格局上有了“新变化”:那就是中小品牌又再次“反攻”市场的迹象,头部品牌集中度在下降。

洛图数据显示,一月份极米、坚果、微影位列前三,合计份额为42.8%,较去年同期下降7.3个百分点,较上月下降2.3个百分点;TOP10品牌份额达到70.2%,较去年同期下降12.5个百分点,较上月下降2.7个百分点。

极米、坚果等头部品牌在一月份市场总比在下滑,这意味着身后一大批的品牌在积极向市场“冲量”,多数排名靠后的为了求量都是靠“低价”收割市场,并没有太多的自我品牌形象化标签,在消费者的认可度上毫无“忠诚度”可言,除了“低价”这张牌并没有太多的“选择”。而市场如果大量低价低质的智能投影产品继续“横行”,这会让这个市场后续的竞争变得更为“复杂和无序”。


同比增长68%,智能投影一月“开门红”的背后:品牌格局却出现“变数”


从这个角度来看,极米、坚果、当贝、小米等头部品牌必须要继续打好“产品升级”这张牌,彻底和市面上一些靠低价起量的品牌做好“切割”,用品质和良好的操控性去征服消费者。

后记:2021年,智能投影究竟能走出多远、能产生多大的爆发力,也将是这一年投影产业最大的不确定性,而“左右”这些不确定性的因素,就需要极米、坚果等头部品牌在市场端的动作以及在产品上的“革新和升级”力。



未经授权,不得转载
展开 收起

极米(XGIMI )Play 投影机 投影仪 家用 便携(高清分辨率 哈曼卡顿音响 AI语音操控)

极米(XGIMI )Play 投影机 投影仪 家用 便携(高清分辨率 哈曼卡顿音响 AI语音操控)

¥2299.00

微影 R8 智能家用投影仪 智能语音版

微影 R8 智能家用投影仪 智能语音版

¥459.00

JMGO坚果智能投影仪E9家用小型1080P高清智能家庭影院投影机

JMGO坚果智能投影仪E9家用小型1080P高清智能家庭影院投影机

¥3699.00

YOUPIN 小米有品 Q6A 家庭影院投影机

YOUPIN 小米有品 Q6A 家庭影院投影机

¥1399.00

当贝K1家用投影仪 4K超高清投影机 智能3D家庭影院 手机同屏 当贝K1

当贝K1家用投影仪 4K超高清投影机 智能3D家庭影院 手机同屏 当贝K1

¥6999.00

极米 (XGIMI)A2 硬幕套装 激光电视投影仪 投影机(4K超高清 2300ANSI流明 含88英寸菲涅尔抗光硬幕)

极米 (XGIMI)A2 硬幕套装 激光电视投影仪 投影机(4K超高清 2300ANSI流明 含88英寸菲涅尔抗光硬幕)

16999元起

OBE大眼橙 NEW X7D 投影仪家用 办公投影仪 手机投影自动对焦 家庭影院 NEW X7D

OBE大眼橙 NEW X7D 投影仪家用 办公投影仪 手机投影自动对焦 家庭影院 NEW X7D

3619元起

当贝 X3 激光投影仪

当贝 X3 激光投影仪

5799元起

Optoma 奥图码 WK900超短焦激光电视4K 标配

Optoma 奥图码 WK900超短焦激光电视4K 标配

35999元起

坚果X3 投影仪家用 投影机 家庭影院 投影电视(品质高端 4K超高清 瞬时自动对焦 杜比环绕音响 手机同屏)

坚果X3 投影仪家用 投影机 家庭影院 投影电视(品质高端 4K超高清 瞬时自动对焦 杜比环绕音响 手机同屏)

6999元起

腾讯极光T1 手机投影仪

腾讯极光T1 手机投影仪

1499元起

光米T1微型手机投影仪家用办公高清智能无线迷你投影机便携式墙上看电影家庭影院学生宿舍卧室墙投无屏电视

光米T1微型手机投影仪家用办公高清智能无线迷你投影机便携式墙上看电影家庭影院学生宿舍卧室墙投无屏电视

269元起

科翼M8-G智能语音投影仪家用卧室宿舍小型投墙便携式接手机墙上看电影视家庭影院wifi无线投屏一体高清投影机

科翼M8-G智能语音投影仪家用卧室宿舍小型投墙便携式接手机墙上看电影视家庭影院wifi无线投屏一体高清投影机

465.67元起

ViewSonic 优派 Q10 智能家庭影院投影机

ViewSonic 优派 Q10 智能家庭影院投影机

7999元起

索尼(SONY)投影仪家用真4K 家庭影院 3D超高清投影机 VPL-VW878(激光 原生4K 3D)

索尼(SONY)投影仪家用真4K 家庭影院 3D超高清投影机 VPL-VW878(激光 原生4K 3D)

238000元起

奥图码(Optoma)投影仪 家用 办公 高清 3D投影机 支持无线投屏 HD50(1080P 2200流明) 官配

奥图码(Optoma)投影仪 家用 办公 高清 3D投影机 支持无线投屏 HD50(1080P 2200流明) 官配

9799元起

光峰 C800 投影仪 黑色

光峰 C800 投影仪 黑色

36999元起

Vmai微麦 m100S微型家用小型便携式手机一体机wifi无线投影机迷你高清1080p家庭影院

Vmai微麦 m100S微型家用小型便携式手机一体机wifi无线投影机迷你高清1080p家庭影院

1499元起

sharp夏普投影仪XG-H400ZA/H38ZA高清高亮1080P家用办公 XG-H38ZA 官方标配

sharp夏普投影仪XG-H400ZA/H38ZA高清高亮1080P家用办公 XG-H38ZA 官方标配

12999元起

窝窝头T10投影仪家用4K高清投影3D迷你微型投影仪手机投影仪便携式办公投影仪 T10

窝窝头T10投影仪家用4K高清投影3D迷你微型投影仪手机投影仪便携式办公投影仪 T10

7999元起

OLOEY适用2021年新款曝光4K投影仪家用白天超高清wifi手机投墙3D投影机 安卓WiFi版

OLOEY适用2021年新款曝光4K投影仪家用白天超高清wifi手机投墙3D投影机 安卓WiFi版

2485.28元起
14评论

发表评论请 登录
  • 最新
  • 最热
评论举报

请选择举报理由

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
15
扫一下,分享更方便,购买更轻松