同比增长68%，智能投影一月“开门红”的背后：品牌格局却出现“变数”

2020年，虽然传统投影行业面临“市场不振”的“局面”，但以激光、LED等新光源为主导的智能家用投影产品却在继续逆势高歌。

据洛图科技发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2020年中国智能投影市场销量为372万台，同比增长15%，销额为87.8亿元，同比增长12%。

一位行业人士在看到这份报告时曾向《视听圈》表示，虽然从报告中依然看到了整体“量额”齐升的“好局面”。但是，从增长率和产品结构升级等维度上来看，智能家用投影市场也呈现出新的“变数”。

从增速来看， LED投影市场的增长率从2018年之前的高于100%，到近三年来已经开始持续在下跌，从2018年的70%、到2019的40%、而到2020年已经下落到15%。这样的下滑曲线的背后，虽然有基数总量在提高，从而增长率变低。但同时，整个市场在产品品质和技术提升比较“迟滞”，也造成消费者对智能投影这个大屏显示品类“审美疲劳”。

为此，有专家表示，智能投影这个大屏显示新品类进入2021年之后，到底呈现出什么样的走势将是行业一大看点。

而根据洛图科技刚发布今年一月份智能投影数据报告显示：2021年1月中国智能投影市场线上销量为35.6万台，同比增长68%，环比增长13%；销额为7.8亿元，同比增长52%，环比下降3%。

从以上这个数据看出，进入2021年后开年第一个月，智能投影这个品类依然是“高速增长”，可以说完美的实现了“开门红”。

百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：智能投影产品在开年第一个月继续“走俏”的原因，是因为在80+以上尺寸画面显示设备中，智能投影是性价比最合理的产品。同时，在影音娱乐、在线学习、远程办公等场景上，智能投影的大屏优势、智能优势、内容优势、护眼优势凸显。这些优势正好契合了居家大屏影院这个市场“增量点”。因此，吸引了一大批90、95后的“Z世代”消费群体对这个新兴显示品类的“尝鲜”。

虽然，一月智能投影市场整体销量在“走高”，但在品牌格局上有了“新变化”：那就是中小品牌又再次“反攻”市场的迹象，头部品牌集中度在下降。

洛图数据显示，一月份极米、坚果、微影位列前三，合计份额为42.8%，较去年同期下降7.3个百分点，较上月下降2.3个百分点；TOP10品牌份额达到70.2%，较去年同期下降12.5个百分点，较上月下降2.7个百分点。

极米、坚果等头部品牌在一月份市场总比在下滑，这意味着身后一大批的品牌在积极向市场“冲量”，多数排名靠后的为了求量都是靠“低价”收割市场，并没有太多的自我品牌形象化标签，在消费者的认可度上毫无“忠诚度”可言，除了“低价”这张牌并没有太多的“选择”。而市场如果大量低价低质的智能投影产品继续“横行”，这会让这个市场后续的竞争变得更为“复杂和无序”。

从这个角度来看，极米、坚果、当贝、小米等头部品牌必须要继续打好“产品升级”这张牌，彻底和市面上一些靠低价起量的品牌做好“切割”，用品质和良好的操控性去征服消费者。

后记：2021年，智能投影究竟能走出多远、能产生多大的爆发力，也将是这一年投影产业最大的不确定性，而“左右”这些不确定性的因素，就需要极米、坚果等头部品牌在市场端的动作以及在产品上的“革新和升级”力。

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