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2025年中国化妆品市场国货份额达57.37%，全渠道交易额首破1.1万亿元

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02-03 12:46

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韩国化妆品为什么卖不动了？ #财经知识#凌博士#凌沛学#经济学视角看世界#国货觉醒

#国货开启神仙打架模式# 国货美妆强势抢占市场C位，主流电商占比从40%飙升至66%。护肤品牌深耕传统成分，彩妆玩转潮流色彩，借综艺与李佳琦等网红直播间精准触达年轻人，构建深度情感连接。文化与产品的融合彰显创新力与自信，正获世界认可。#老国货靠什么赢回年轻人#

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1. 韩国化妆品为什么卖不动了？ #财经知识#凌博士#凌沛学#经济学视角看世界#国货觉醒

2. #国货开启神仙打架模式# 国货美妆强势抢占市场C位，主流电商占比从40%飙升至66%。护肤品牌深耕传统成分，彩妆玩转潮流色彩，借综艺与李佳琦等网红直播间精准触达年轻人，构建深度情感连接。文化与产品的融合彰显创新力与自信，正获世界认可。#老国货靠什么赢回年轻人#

3. 《韩束签约王嘉尔：全球化野心背后，藏着美妆国货出海的奥秘》 10月13日，韩束官宣王嘉尔成为品牌「全球代言人」。作为在东南亚、日韩和欧美市场拥有庞大粉丝基础的顶流艺人，这也是王嘉尔首次代言国货美妆品牌。韩束选择用「全球代言」而非「国内代言」定义合作，意味着它不再满足于国内市场，而是要在更广阔的全球市场上，讲一个关于中国品牌的新故事。在过去十年间，社交媒体和直播电商打造了一个国货美妆的第一个黄金时代。但当国内市场红利逐渐消退，头部品牌几乎都在寻找自己的第二增长曲线——出海。因此，韩束与王嘉尔的签约不仅是代言合作，更是一次有力宣言：一个国货品牌试图从国内爆款的舞台，走向国际竞争的赛场。韩束签约王嘉尔：全球化野心背后，藏着美妆国货出海的奥秘

4. 当 “平替文化” 盛行，LV 用彩妆卖情绪价值

5. #李佳琦谈国货出海##中国非遗圈粉海外消费者#在国货出海的宏大叙事中，李佳琦正成为一个不可忽视的关键人物，他的每一次行动都如同在国货发展的长河中激起层层波澜。李佳琦对国货出海的思考，展现出超越一般从业者的站位高度。他深刻认识到，国货出海不仅是产品的输出，更是文化的传递。在《巴黎合伙人》这档文化出海经营实践类综艺中，他作为“货管部长”，带领一众国货品牌登陆巴黎，开启“颜YAN LAB”美妆快闪店经营实践。他清楚地知道，要让国货在海外市场站稳脚跟，不能仅仅依靠价格优势，更要挖掘产品背后的文化内涵，将中式美学与东方潮流融入其中，让国际消费者不仅购买国货产品，更能认同和喜爱中国文化。当然，李佳琦也曾有过言语上的失误，但人非圣贤，孰能无过。在国货推广、国货出海以及采访表达等关键领域，他所做出的贡献值得我们给予赞扬和肯定。他始终心系国货发展，用实际行动为中国品牌走向世界而努力，成为国货出海的有力推动者，让世界看到了国货的魅力与潜力。

6. 【#国货彩妆毛戈平研发占比不足0.6%# 毛利率超84%】日前，国货美妆十强全部公布半年报数据，其中，有最贵国货彩妆之称的毛戈平上市后交出的首份财报颇为引人关注。数据显示，2025年上半年，该公司实现收入25.88亿元，同比增长31.3%；净利润6.70亿元，同比增长36.1%。毛利率为84.2%，虽然较上年同期的84.9%略有下降，但在行业内依然保持高毛利水平。业绩亮眼之外，在国货美妆的“花钱账本”上，毛戈平以近60倍的销售费用与研发投入比成为业内“营销狂奔，研发滞后”的显眼包。上半年，该公司研发支出为1525.7万元，占总营收比例仅为0.59%，在国货TOP10品牌中排名垫底。专家认为，沉迷营销带来的短期热闹后，研发投入如果后继乏力，可能对产品长期竞争力构成严峻挑战。（@新黄河记者：苏冉）毛利率超84%，最贵国货彩妆毛戈平爆火背后隐忧：研发占比不足0.6%

7. NEW REALITY 2025｜美妆品牌在酒店里的隐性叙事

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9. 国货粉底霜PK韩妆，滑溜溜光泽肌主理人来了！ #嘉利玛#嘉利玛小千金粉底霜#水光肌#嘉利玛粉底液

10. #李佳琦国货需要文化出海做基础#李佳琦表示国货想要出海把现有的国货产品直接拿到国外卖不是一个完整的策略，国货出海需要中国文化出海做基础，期待我们的国货可以越来越好～剧综少女菜小葵的微博视频

11. 主品牌承压，子品牌难扶，国货美妆巨头的增长困局

12. #尚雯婕李佳琦国货出海只是第一步#尚雯婕李佳琦真的有在认真推广国货出海，讨论出了国货出海的挑战，也展现了他们推动这件事的真诚与决心。耶我就是命好的微博视频

13. 美妆企业失去流量红利

14. 问各位男同胞一个问题：你们知道花知晓、橘朵、儒意、Joocyee吗？（不要扭头问你老婆……）这些都是很年轻的国内化妆品牌子，有些人可能都没听过，我也是最近才了解，但是人家今年在海外弯道超车，逐渐被老外认可，从之前难以打开局面，到如今国牌慢慢也能和日本韩国的全球彩妆产业掰一掰手腕了；甚至拉美智利这样的快速发展中国家，还能抢在日韩前面进入布局。这些事是阿里速卖通的一个朋友告诉我的。光这些国货美妆在他们阿里速卖通平台上，去年销量就直接翻了一倍。确实有点东西，用AI随手做了张出海图，还挺形象的。

15. 趋势分析｜2025 亚洲美妆市场新航道：“萧条美学”

16. 【巴黎合伙人热烈而精彩的一天】充实而有意义的巴黎打工日！给@张予曦 @颜安YA @赵昭仪 @文俊辉画了中国妆向中外朋友展现国风美学也和@李佳琦Austin @尚雯婕 @Biiiii毕雯珺工作聚餐一起探讨了国货美妆出海的困境和意义大家继续支持《巴黎合伙人》让咱们的国货被更多人看到和喜欢 #微博美妆大赛# #东方之美# #巴黎合伙人# 唐毅的微博视频

17. 2026年，彩妆逐渐Popmart化

18. #我的本命妆备##美妆届的国货之光# 🌟毛戈平、彩棠、薇诺娜，我的宝藏国货们真的用出感情了！毛戈平的眼影细腻不飞粉，那个细闪绝了，遮瑕更是泪沟黑眼圈福音（我是有黑眼圈的…）扒得牢还不卡纹。彩棠的气垫轻薄又提亮，日常通妆快速搞定，阴影盘和腮红配得超自然，手重也不用怕！薇诺娜更是全 line 真爱，从特护霜到面膜、防晒，敏感期yyds！这几个牌子都属于“用完默默回购”型，国货能做到这个份上，我是挺骄傲的！纯自用干货，你们的真爱国货美妆是哪家？快来互相安利！

19. #抖音双11承包了我的心头好#【抖音电商“双11”第一阶段数据发布】10月21日消息，抖音电商“双11”第一阶段数据发布：目前，超过4.1万商家通过直播实现销售额同比增长500%，店播销售额破亿元的商家数量同比增长900%。优质短视频内容推荐、直播带货、搜索优化、货架升级以及超值购等商城入口的优化，助力爆款商品激活市场活力。销售额破亿元的商品数量同比增长240%，超过10万个商品的直播销售额同比增长300%。多元化的内容与互动形式提升了品牌曝光与销售。搜索带动销售额破千万元的商家数量同比增长147%。精准推荐与搜索优化提升了整体交易效率。平台推出商家扶持政策，今年前三季度，平台累计为商家节省经营成本约220亿元。

20. #李佳琦谈国货出海#必须说李佳琦在国货出海这事上很有远见，站位够高，不是只看眼前销量，还帮品牌分析海外市场，给实用建议。一直坚持推国货，不少品牌靠他被更多人知道，权威性没话说。《巴黎合伙人》里他又拼又专业，把国货的好展现出来。虽然之前有过口误，但在助力国货出海、推广非遗这些事上，他的努力和贡献特别值得肯定！#中国非遗圈粉海外消费者#

21. 中国彩妆行业进入国货引领时代，科技创新驱动千亿市场变革

22. 国货领跑，中国化妆品交易首次突破1.1万亿元

23. 短剧破圈、多用彩妆走红……国货美妆开挂了？

24. 32% 首选国货！2025 彩妆趋势报告解读，妆养合一才是刚需

25. 国货彩妆崛起，靠的是产品力还是营销？

26. 国货彩妆高营销低成本，品质真的跟不上吗？

27. 2025年中国化妆品市场交易额突破1.1万亿元

28. 突破1.1万亿元大关！国货占比超57%，领跑迈向“制妆强国”新起点

29. 趋势观察｜2025化妆品行业

30. 化妆品交易额破1.1万亿元，国货拿下近六成市场

31. 国货美妆市占率突破55%，首超外资成主导

32. 2025年初超20个国际美妆品牌集中撤退，外资战略收缩凸显国货窗口期

33. 2025线上美妆成绩单

34. 花西子重回第三？PinkBear暴涨49名？柏瑞美猛攀36位？｜9月国妆榜&销售榜

35. 8月国货霸榜抖音美妆，韩束单月GMV7.25亿断层领跑

36. 颜江瑛理事长重磅发布 2025年中国化妆品产业关键数据与发展趋势

37. 《2025抖音功效型彩妆报告》

38. -7%！彩妆在线下跌惨了

39. 珀莱雅战略投资花知晓，功效护肤与彩妆“两手抓”

40. 2025美妆战报

41. 毛戈平香港首店落子海港城东方美妆开启全球化征程

42. 毛戈平 vs.林清轩

43. 找不到槽点的毛戈平

44. 两个温州人改变国货美妆格局

45. 线上流量触顶，国货彩妆集体“冲”向线下？

46. 2025年中国彩妆行业市场分析

47. 635亿彩妆市场大洗牌！素颜霜暴涨461%，国货狂掀高端革命，未来3年机会全在这

48. 中信证券

49. 国货彩妆高端化

50. 小众国货彩妆高溢价

51. 国货彩妆如何做到平价又不输大牌？

52. 小众国货彩妆如何在抖音卖爆？

53. 2025年国货美妆出海迈入品牌深耕阶段

54. 2026年，彩妆行业最新趋势！

55. 5倍！中国美妆出口量碾压进口

56. 2025中国义乌外贸工厂展

57. 国货彩妆出海热潮能持续吗？我们收集了全网真实观点

58. 国货彩妆新突破

59. 国货彩妆出海

60. 国货彩妆出海新里程碑！花知晓进入美国最大美妆连锁

61. 超万亿化妆品市场,国货品牌占比超一半!

62. 国货美妆的“梳妆台战争”:光荣之路,道阻且长

63. 如何看待国货彩妆护肤市场？

64. 山东省发展和改革委员会工作情况超万亿化妆品市场,国货品牌占比超一半

65. 国产美妆真的崛起了吗?

66. 国货彩妆花知晓,卖得比香奈儿还贵

67. 进不来的外牌,走出去的国货——全球美妆产业的此消彼长

68. 国货正当“潮”——“国潮”下的中国制造“转型记”

69. 2025年化妆品行业分析:国风彩妆崛起与市场竞争格局演变

70. 2020年中国化妆品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

71. 国货“炸场”2025WDCC,小小美妆护肤品正在搅动全球市场

72. 国潮美妆大热 Z世代为心动买单

73. 彩妆选择进行时国货彩妆真的值得我们的偏爱吗?

74. 国货美妆“集体出海”个位数美元区间价格凸显优势

75. 国货彩妆花知晓,卖得比香奈儿还贵

76. “市面”新观察丨国货美妆海外“出圈” 掘金东南亚日韩市场

77. 财经聚焦|超万亿化妆品市场，国货品牌占比超一半！

78. 国货彩妆花知晓，卖得比香奈儿还贵

79. 2025我国化妆品市场规模创新高国货化妆品份额超57%

80. 深度｜“蚂蚁雄兵”，50元彩妆抖音爆卖的真相

81. （中越对译）2025我国化妆品市场规模创新高国货化妆品份额超57%

82. 珀莱雅80亿夺冠！韩束抖音第一！毛戈平称霸国货彩妆！25年品牌榜

83. 毛戈平半年狂揽26亿，高端国货崛起

84. 号外！号外！特大喜讯！欧睿国际（EUROMONITOR INTERNATIONAL）认证 —— 我们连续三年蝉联全球直销护肤与彩妆市场第一品牌*！ *“源自Euromonitor International Limited；美容与个人护理数据库2025/2024/2023版本，分别以2024/2023/2022年零售价格计算零售额数据”

85. 2025年我国化妆品市场交易规模超1.1万元，化妆品国货市场份额超57%

86. 中国美妆十强，又有新变动！

87. 今年美妆卖得最好的，不是TOP10

88. 毛戈平2025中报解读：净利润6.7亿增36%，线上线下协同效应爆发

89. 今年，有望诞生4个新10亿级国货彩妆

90. 国货彩妆，真的“土”吗？

91. 抖音双11复盘：国货更贵了、价格战结束了

92. 本土美妆龙头冲向110亿！

93. 全家套现20亿，毛戈平为何越减持越被看好？

94. 2025 国货美妆白皮书：护肤彩妆双轨增长（市占率 55.2%）与核心趋势解析

95. 国内彩妆集团珀莱雅递表港交所冲刺A+H上市

96. 毛利率超84%，“最贵”国货彩妆毛戈平半年吸金近26亿元，爆火背后隐忧：研发占比不足0.6%

97. 花西子重回第三？完美日记、薇诺娜、橘朵上升？| 5月国妆榜&销售榜

98. PMPM、润培攀升？HFP、野兽派飞涨？｜10月国妆榜&销售榜

99. 2025国货美妆消费趋势洞察

100. 从色号经济到情绪经济--深拆《2025彩妆行业趋势灵感图鉴》：彩妆品牌的下一支增长引擎在哪里

101. 营收净利双位数增长，毛戈平半年狂揽26亿

102. 今年美妆榜单，一匹黑马都没有…

103. 假货窝点被查？成分反转？彩妆榜单？—每周行业新鲜事

104. 每周一家公司--毛戈平

105. 用KOC私域拿下爱马仕贵妇，毛戈平正在吃掉雅诗兰黛们的高端市场

106. endata：2025国货美妆消费趋势洞察（附下载地址）

107. 广州千亿美妆亮技术家底，供应链话语权之争升级

108. 【年度消费观察】2025美妆行业转型：胜者愈胜，弱者重组

109. 谁说老牌国货“吃老本”？毛戈平用“东方美学”杀出重围

110. 29页|2025国货美妆消费趋势洞察

111. 《2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告》：国货霸榜、贵替热销！2025 抖音彩妆护肤趋势，这几个信号别错过

112. 36页-SPATE-2025年度回顾与美妆赢家品牌报告（英文版）

113. 珀莱雅战略投资花知晓，离成为中国彩妆第一还有多远？

114. Colorkey 珂拉琪摘得健观奖「年度健康出海品牌」，健康彩妆开辟全球化新路径

115. 毛戈平/橘朵/蒂洛薇 10张图揭秘谁是国货彩妆电商之王

116. 2025年中国彩妆行业产品结构、销售渠道占比及重点企业营收

117. 2026 春夏彩妆爆款清单：阿玛尼新色、国货高端眼影，批发价拿货必赚

118. 珀莱雅护肤80亿夺冠！韩束抖音第一！毛戈平称霸国货彩妆！ | 2025年度品牌榜

119. 丝芙兰扩容国货阵营6大新锐彩妆入驻引行业关注

120. 国货扎堆入驻丝芙兰，释放了哪些信号？

121. 2025日化行业市场趋势及创新动态(美妆、个护、家化)

122. 【行业报告】2025日化行业市场趋势及创新动态

123. 危机四伏！2025美妆市场暗藏哪些生死挑战？颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告（附下载）

124. 2025年彩妆消费趋势与指数报告

125. 国货彩妆花知晓入驻美国顶级零售商Ulta Beauty

126. 毛利率超84%，最贵国货彩妆毛戈平爆火背后隐忧：研发占比不足0.6%｜大鱼财经

127. 2025 必入跨境美妆清单：护肤黑科技 + 社交彩妆，成分党 & 颜值党都狂喜

128. CCTV央视评选国货护肤品十大排名效果好价格还实惠

129. 巨头重组国货崛起，美妆市场新格局正在形成

130. 化妆品：国货势能仍然强劲，品牌认可度持续提升

131. 那个你熟悉的自然堂，要去港股敲钟了

132. 2025抖音功效型彩妆趋势洞察报告，彩妆市场

133. 2025年国产化妆品十大品牌国产化妆品选哪些品牌好？

134. 彩棠「碧落夕岚」：以东方美学撬动情感消费

135. 40页|2025年东方美谷中国化妆品行业趋势洞察蓝皮书

136. 增速下滑的隐忧：珀莱雅投资分析

137. 盘点｜国货彩妆品牌一览（2026年版）

138. 2025年中国男士理容市场消费者洞察报告（面部护肤、面部彩妆）

139. 飞瓜公布7月彩妆榜单 | 国货强势领跑！

140. 珀莱雅，业务构成怎么样？

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