张家辉八年后再代言贪玩游戏，网友：给的太多了，兄弟再砍我一刀

张家辉又代言贪玩游戏了！说真的，一点都不意外，网友清一色调侃“果然是他们给的太多了”，而且那句刻在骨子里的“是兄弟就再砍我一刀”

这不是张家辉第一次和贪玩合作，而是时隔八年的“回归”。八年前，他代言贪玩蓝月，一句带着广普口音的“大家好，我系渣渣辉”，意外引爆全网，被网友二次创作、鬼畜剪辑，成了中国互联网史上最经典的游戏广告名场面之一，贪玩游戏也借着这个梗，直接打开了下沉市场，赚得盆满钵满。而这次，张家辉再度官宣代言贪玩旗下的新传奇游戏《龙迹之城》，还拍了全新品牌片，虽然没再重复“渣渣辉”的台词，但那句经典的“是兄弟就再砍我一刀”，还是被完美延续了下来。

网友最关心的，还是“他们给的太多了”这句话，到底是不是真的？答案很明确，是真的，而且贪玩给张家辉的代言费，确实高到让人难以拒绝。有业内数据显示，张家辉的广告代言费，两年高达1200万元，而这次再度合作贪玩，费用只高不低，预计两年代言费在1300-1500万元之间，折算下来，一年就是650-750万元，相当于很多普通人几十年的工资。

可能有人会觉得，这个代言费太离谱，但结合贪玩游戏的营收和营销投入，就会发现，这对他们来说，其实是笔划算的买卖。根据贪玩游戏2024年的财报数据，公司全年营业收入55.80亿元，其中销售费用就高达35.17亿元，占营收的63%以上，而明星代言费，虽然只占全年投放预算的0.4%-0.6%，但绝对值依然很高——2021年，贪玩的营销推广开支更是达到37.4亿元，其中就包括大量明星代言的费用。而且传奇类游戏市场规模巨大，2025年已经达到333亿元，同比增长18.93%，2026年有望突破400亿元，贪玩花上千万元请张家辉代言，只要能带动用户增长和营收提升，根本不亏。

更关键的是，张家辉代言贪玩，从来都是“双赢”。八年前，他代言贪玩蓝月后，这款游戏迅速爆火，注册用户暴涨，流水一路飙升，贪玩也借着这个势头，成为传奇类游戏的头部厂商；而张家辉，也借着“渣渣辉”这个梗，意外出圈，哪怕不玩游戏的人，也知道他的名字，曝光度大幅提升，代言资源也越来越多。这次再度合作，张家辉能拿到高额代言费，而贪玩，则能借助他的号召力，唤醒老玩家的青春记忆，吸引新玩家入驻，尤其是他代言的《龙迹之城》，作为贪玩旗下的头部传奇小游戏，2025年曾拿下微信小游戏畅销榜冠军，这次有张家辉加持，热度和流水大概率会再创新高。

聊到这儿，就得说点专业的，贪玩游戏为什么偏偏盯着张家辉不放？八年时间，市场上有无数传奇类游戏想请他代言，他都拒绝了，唯独选择再度牵手贪玩，除了高额代言费，更核心的是“IP绑定效应”和“用户精准匹配”。懂游戏营销的人都知道，明星代言的核心，不是明星有多火，而是明星和品牌、目标用户的契合度有多高。

首先是IP绑定，八年前的“渣渣辉”梗，已经让张家辉和贪玩游戏深度绑定，提到贪玩，很多人第一反应就是张家辉，提到张家辉代言的游戏，就想到贪玩，这种绑定关系，是其他明星无法替代的。在传奇玩家心中，张家辉早已不只是一位明星代言人，更是一个时代符号、一种情感连结，他的号召力，源于八年时间沉淀出的信任感，贪玩此次能再次联手他，本质上是读懂了传奇玩家的情感诉求——他们需要的不是追逐流量的营销，而是对过往青春的认可与致敬。

其次是用户精准匹配，传奇类游戏的核心用户，是30-50岁的男性，这部分用户，大多是80后、70后，港片是他们青春的重要组成部分，而张家辉作为实力派港星，形象接地气，在这个年龄段的认可度高达82%，比很多流量明星更有号召力。而且这部分用户的付费意愿极强，他们不追求复杂的游戏画面和剧情，更看重“兄弟情”和“爽感”，而张家辉的形象，以及“是兄弟就再砍我一刀”这句口号，刚好契合了他们的需求。

说到“是兄弟就再砍我一刀”这句口号，看似土气、洗脑，背后其实藏着专业的游戏营销逻辑，也是贪玩游戏能火这么多年的关键。这句话属于“社交裂变式口号”，核心目的不是单纯的宣传，而是引导用户分享、互动——玩家看到这句话，会下意识地分享给朋友，邀请朋友一起玩游戏、一起“砍一刀”，既能增加游戏的社交属性，又能低成本获取新用户，降低获客成本。

而且这句口号，并不是随便想出来的，它源于传奇游戏的核心玩法——PK和行会社交。早在2001年，《热血传奇》上线后，就以“PK爆装”为核心玩法，玩家之间可以随意PK，爆对方身上的装备，而“是兄弟就来砍我”，正是这种玩法的生动体现，后来被贪玩游戏沿用、优化，变成了“是兄弟就再砍我一刀”，既保留了传奇游戏的核心基因，又增加了亲切感，流传度极高，相关话题累计曝光超50亿，带动游戏下载量环比增长40%。

还有一个专业点，就是贪玩游戏的营销模式——“明星+病毒式口号+AI精准投放+线上线下联动”。张家辉的代言，只是其中一环，贪玩还会借助自研的智能投放系统“洛书”和智能分析系统“河图”，将广告精准投放给30-50岁的男性用户，避免无效投放；同时，线上通过短视频、直播、社交平台刷屏，线下覆盖高铁、户外大屏、电梯广告等，形成全方位的营销矩阵，比如之前就和华铁传媒合作，让广告覆盖全国高铁网络，还登上了广州塔，进一步扩大曝光。

可能有人会吐槽，贪玩游戏的广告很土，口号也很洗脑，但不得不承认，这种营销方式，确实非常有效。贪玩游戏自2015年成立以来，累计合作过超过30位明星代言人，但其中32位的数据都达不到预期，只有张家辉、古天乐等少数几位，能真正带动游戏热度和营收增长。这也说明，贪玩请张家辉代言，不是盲目花钱，而是经过数据分析和经验总结后的选择——张家辉的代言效果，早已被市场验证，是贪玩最稳妥、最划算的营销投入之一。

这次张家辉再度代言后，效果也很快显现。他2月8日正式入驻B站，首条视频播放量已近200万，“是兄弟就来B站看我”等经典梗在弹幕和评论区刷屏；全新品牌片《贪玩成就传奇》在B站播放量也超过80万，不少网友留言“爷青回”“还是熟悉的味道”。而且《龙迹之城》围绕张家辉代言，推出了“张家辉特色服”“百亿灵符福利”等活动，精准契合传奇玩家“喜欢直接福利”的消费心理，上线后，游戏下载量环比增长35%，付费用户数增长28%，效果立竿见影。