如何用经济学思维方式指导买鞋

开篇提示：本文并不是专业的经济学科普，只是介绍一种可以运用于日常生活的经济学思维方式。经济学的精髓在于“在有限资源的设定里做出最佳选择”因此，毫无选择困难人士和土壕可以完全无视本文的内容。

很久很久以前，，快乐的小猫球打开了购物网站，瞬间发现了四双喜欢的夏款美鞋！

编号1：

编号1

编号2：

编号2

编号3：

编号3

编号4：

编号4

猛一看都好仙！喜欢！好想把它们全部买下来！猫球愉快地打开了自己的银行账户瞧了瞧……

翻译翻译：最多买一双，然后去吃土。

哦。是买一双就得吃土的余额呢。

相信这个噩梦一般的场景曾经发生在很多姑娘小伙的身上。这时候，该怎么办？

首先，我在心中迅速地对这四双鞋进行了一项理性的评估，用了评价高跟鞋的四种标准：

• 款式多美丽

• 品牌多装逼

• 穿着多遭罪

• 放着多攒灰

加上价格，一共构成五大标准。

前四种标准我按照1到5给出了一个指数，越高代表越好：价格，当然，是越低越好。

把这个评估物化写出来，大概会得到下面这张表格。在经济学里，这应该是个类似于效用的东西

吧。

注：这个评估完全根据个人喜好，比如说我更喜欢Dolce Gabbana但范水冰就更喜GuiseppeZanotti……

现在我们来观察一下这个表格。

博弈论里面有一个很简单的概念，叫做“劣势策略”：如果有一个选择在每一个标准下都比另一个选择更好（最起码一样好），那么被压制的选择应该被最先排除。

在我的表格里面，编号3的四种标准都低于编号2，一种标准与编号2相同，所以我不会购买编号3。

去掉编号3之后，问题看上去就变得比较棘手了。

除了品牌价值之外，编号1全面压制编号2；除了价格更高之外，编号4又全面压制编号2。

那么我们就来试试博弈论里的另一个概念，混合策略。我们来假设一种情况：我可以做一个听天由命的决定，其中有50%的可能性购买编号1，50%的可能性购买编号4。

这时我发现，我的混合策略全面压制了编号2：如果我去掉编号2后，再用扔硬币的办法来决定买1还是4，我会得到一个比购买编号2更明智的选择。所以我去掉了编号2。

现在我只面对编号1和编号4了，剩下的问题非常直接，但也非常困难：我在各个方面都更喜欢编号4，但其价格是编号1的四倍还多。到这里，效用和博弈论可能就帮不到我们了，但一个最简单的小学数学却可以解决这个问题。

如果这两双鞋穿的次数一样多，每一次穿编号4，都会获得比编号1四倍还多的快乐吗？

如果每次穿鞋获得的快乐一样多，你会穿编号4的次数多于四倍编号1的次数吗？

举个栗子。

我16岁的时候，爸爸送了我一件Burberry的羊绒大衣，当时在国内买的两万多块，贵得简直离谱。然而，因为款式经典，质量好，我又极其爱惜，这件大衣我每年冬天都会穿，直到23岁的时候在希思罗机场丢了。四个多月的冬天，假设我一年穿60次，那么这件大衣到遗失为止一共穿了四百多次，相当于穿一次的价格是五十元左右。这件大衣的款式直至今日也丝毫不显过时，也没有多少磨损的痕迹，如果不曾遗失，我的单次价格还会逐年递减

而我在淘宝花八百元买的大衣，穿了三次就丢到一边压箱底了，到底哪个更便宜呢？

梳理清楚了逻辑，我毫不犹豫地把编号4放进了购物车

然后，我顺利的下单、付款……

我终于成功地买下了编号2。

且慢，先别着急打我。

在我点下付款的那一瞬间，我想到了一件事。

我的鞋柜只里已经有不少于二十双类似编号1和编号4的款式了

如果我再买一双同款的，我妈会骂死我的好吗！

经济学里还有一个又小又萌的理论，叫做“收益递减”：当我拥有越多数量的某种东西，再增加一件这种东西给我带来的效用就越低。

而这个问题似乎是很多剁手党妹子走不出去的黑洞和误区。我们总是买我们喜欢的，我们总是喜欢特定的款式和颜色，所以虽然我们好像买到了自己心仪的东西、但并没有增添自己的时尚度和多样性，所以我们常常面对一整个衣柜和鞋架的类似款式、抱怨自己没有衣服鞋子穿。

因为我有太多双编号1和编号4了，在2和3里面，我选了其中的优势策略： 编号2

综上所述，这篇文章到底说了些什么鬼呢？

1. 理性购物，列出商品给自己带来的效用

2. 用博弈论排除劣势选择

3. 算算商品的单次使用价格

4. 走出收益递减的陷阱，试试新的款式和风格

最后小小说明一下：像是考试中最后总能给你算出一个整数答案的应用题一样，我挑选的这四双鞋可以给出一个很干净的结果，而现实中的选择可能要复杂很多。但其中使用的逻辑是相通的，而且可以应用到衣服、彩妆、原版书、黑胶唱片、手办…等等。

这么复杂的办法会耗时很多吗？ 其实猫球每次购物的时候，把这套体系在大脑中运行一次，也就是几分钟而已。而自从我在高中学了初级微观经济学后，我每次购物都使用这个办法，这么多年从没买过让自己后悔的东西。

当然，在强调一遍，这并不是正经的经济学科普，只是介绍一种思维方式。想要更多的了解这方面的内容，可以去看一些经济学科普入门书籍，进而系统性地去了解这个学科。

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最后，祝美丽的妹子和汉子们购物愉快。

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～