现在的我们,还应该盲目地追捧进口食物吗?
大概两年前,我在价位较高的日料铁板烧吃自助,坐在靠门口的位置。这时来了一堆客人,两个家庭带着三四个小孩。其中一个妈妈问前台迎宾:你们海鲜用哪里的?
迎宾很自豪地回答:我们这里使用的全部都是进口优质食材,您可以放心给孩子吃!
然后两家人直接领着孩子扭头走了。
留下迎宾一脸懵……
他以为进口食材会让宝妈觉得放心,殊不知在这几个家长心中,“国产”才代表着安全。
那阵子正好是进口海鲜查出核酸阳性的高峰期。
一方面,这店员缺乏时事敏感度。但更重要的是,且不论疫情特殊时期,我所在的城市沿海城市是国内最著名的海鲜产地之一,每年将近上亿的国内外游客来我们这吃海鲜,海洋产业非常发达,都是专业化养殖和捕捞,品类丰富、味道鲜美。三文鱼刺身这类东西可能需要挪威的,但其他做铁板烧的鱼虾蟹贝有必要都用进口食材吗?进口食材真的会更安全、更好吃?
其实后来想想,用本地食材的类似自助人均150,这家打了全进口高端食材的噱头,就能卖到一位300+。
疫情期间肯定没有更安全。然而,也并没有更好吃。
仔细想想,不光是电源小哥,不少国产的品牌也热衷于标榜自己使用进口农作物,尽管原材料其实可能并不含有任何进口产品。这些乱象,本质都指向一个问题:多年以来,我们根深蒂固把“进口”这个概念跟“高端和优质”捆绑起来了。日本的桃子、智利的樱桃、北海道的牛奶、北欧的海鲜,在我们潜意识里,听着就有种脱离群众的凡尔赛优越感。
但若真细想,其实到了今天,这个“捆绑”在很多地方都名不副实了。
过年的时候,我买了一些零食送我奶奶,其中有一盒黄油曲奇。递给她的时候我下意识指着曲奇说,这盒是进口的,先吃这个,这个特别好。
我奶奶是个退休工程师,她很较真地看了看产地,然后灵魂发问:“这上面写是印尼产的,印尼比中国落后多了吧?有啥好的?”
把我问愣了。
对啊,国内那些现代化的食品工业园难道不如印尼吗?为什么我潜意识觉得这盒进口的最好,值得单挑出来着重介绍呢?
后来想想,若我们爱吃进口零食,当成“地方特色小吃”就行了,而不是“优质商品”;溢价高只是因为运费和关税、因为“稀有”,而不是“质优”、“高级”。
我们再来看日本。在这个问题上,日本有值得我们学习借鉴的地方,但绝对不是“水果品鉴”和“产地环境保护”。
之前有土豪朋友送给我日本进口的和歌山县产的橘子礼盒,我突发奇想拿来跟四川产的优质果冻橙和粑粑柑做双盲实验。我把橘子剥开分别放在三个盘子里,请全公司的同事来试吃,让他们选出第一名。结果,有人选果冻橙,有人选粑粑柑,但无一例外全都判四川赢。
那盒和歌山橘子要大几百,而四川货的价格不到前者的七分之一。
我之前在日本工作过三年,日本跟我们正好相反。“国产”两个字(日文也是这俩字)在国民心中是“更优质、更昂贵”的代名词,哪怕很多时候本国产品并没有什么竞争优势。比如类似品质的瓷器,made in China的摆在6元店;日本产的,稍稍吹一下匠人手作,可以在百货商场卖60元。我试过把两款放在一起让每个来家中的客人猜哪个贵,基本五五开。但日本人都坚定认为,日本师傅做出来的瓷碗,就应该比中国师傅做出来的要好、要贵。
然而从核废水的处置到用中国蛤蜊冒充日本国产,这些年日本接连不断爆出日本企业偷工减料的新闻,甚至连制造战舰飞机的钢材也出现过类似的情况。所谓的的工匠精神究竟有几分工匠,又有多少是“谢罪”时的“躬匠”呢?
水果就更讽刺了。
日本的水土原本不适合种植许多品类的水果,很多种出来也非常难吃(比如说难吃到我怀疑人生但在日本大有名气的伊予柑)。日本农协为了保护本地果农,生生打造出了“日本果农匠人精神、家乡的风味”等等虚无的概念,把水果这个日本的劣势产品反而弄成了“民族自豪”:日本人种出来的水果就是倾注了更多心血,就应该更贵。比如高级超市一袋日本产的难吃苹果要60块,玉出(廉价超市)同样重量的更好吃的中国苹果只要10块。
日本不适合种水果,农协本意应该只是想让本国老百姓掏腰包来支持本地农业,没成想不知是不是外务省太努力,居然顺带把一些邻国人给忽悠瘸了。
作为一个吃过高端日本桃和正宗无锡阳山水蜜桃的骨灰级爱桃吃货,我负责任地表示,我选后者。当然,我是软桃党,如果是脆桃党的话,请直奔山东肥城桃。
当然,我是软桃党,如果是脆桃党的话,请直奔山东肥城桃。
其实地大物博的中国,无论水果品质和产量,都是世界一流的。为什么还要去追捧进口的食材呢?
国产的就不够高端、不够情怀、不够有逼格了吗?
国产的就没有营销爆点、不能吸引消费者、不够浪漫文艺小清新了吗?
所以,黑红公关也好、工作失误也罢,其实最根本的问题,还是品牌和消费者对“国产”不够自信:本国的产品不能带来“我在用一件很独特、很棒的东西”这样附加的自我满足感和优越感。
我理解,建立这种自信需要几十年的时间;现今也的确比十年前好了很多。
那么,这次疫情带来的对“进口冷链食品”的警惕反而是一个契机,是对消费者和其他品牌的一个提醒。若是大家能通过这些事真切地意识到,进口产品不应该被过度鼓吹和神化,在当下国产的反而才是最安全、最优质的,说不定能大大加快建立“文化自信”的进程。
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