千亿级市场新机遇？《王者荣耀》与抖音的再次“邂逅”

1月13日，《王者荣耀》官博于新浪微博发布消息称：“1月21日起，王者荣耀抖音直播将全面开放”。时隔4年，大厂之间的关系破冰。

一、6亿用户，百亿消费

截至2023年7月17日的腾讯游戏官网数据，《王者荣耀》的玩家数量已达6.2亿人。结合国内14亿人口来对比，相当于平均每2人当中就有1个是《王者荣耀》的玩家，可想游戏的影响力之巨。

根据“QuestMobile”公布的“近一年MOBA类手机游戏行业及重点APP国内收入情况”的数据来看，在MOBA类手游的统计当中，《王者荣耀》一款游戏的流水甚至接近其他MOBA类手游的总和。

2023年全球手游收入排行榜前不久公布了出来，榜单中显示《王者荣耀》全年总收入在苹果和谷歌应用商店上的收入高达14.8亿美元（约106.2亿人民币），已接连7年超过10亿美元。

二、头部主播首秀，造就时事热点

1月21日，《王者荣耀》在抖音直播平台正式解禁。同一时间，同步上线了《王者荣耀》游戏专区，赫然醒目的是知名主播“张大仙”与人气职业选手“AG超玩会梦泪”。

张大仙在开播之后直播间一度陷入网络堵塞，各类特效礼物层出不穷，普通观众需要多次切换线路才能正常观看。据统计，开播后观众快速突破10万，仅8分钟就拿下全站人气榜第一，10分钟点赞破亿，处于抖音直播全站排名第一。

当天，“张大仙”与“梦泪”分别登陆抖音涨粉排行榜第一名和第二名位置，各自单日净涨粉数为122.7万和88.1万。

此前被视为禁忌的王者荣耀及相关主播关联性话题也得到开放，比如#王者荣耀抖音全面开放#就处于热搜榜第一名的位置。当天#张大仙王者归来#的话题也在半小时内获得将近千万的热度表现，一路飙升至热搜榜第五名。

三、如何获取《王者荣耀》直播“密码”？

在经历过上周日的“狂欢”之后，已有相当一部分玩家率先行动了起来，当下板块下的诸多直播间就是最好的例子。但是直播效果普遍不尽人意，主要有以下几点原因。

单机直播体验差

大部分新人直播选择直接通过单部手机进行直播，手机不仅需要采集画面还需要运行游戏。即便是《王者荣耀》现如今对配置要求不高，但长时间直播下来，手机发烫与电量的快速下跌都会引发降频导致体验降级。

没有与观众互动

倘若直播没有互动，仅凭游戏画面作为单一的内容支撑，那所带来的结果必然是大部分观众外流，一部分流向其他主播，一部分流向视频。观众互动不仅仅是声音上的交流，还有主播与观众之间的直面场景，而这一场景是通过摄像头的形式让观众获取，从而达到声音与肢体的双重互动语言。

四、用采集卡直播，效果更出众

采集卡可以说是主播必备的设备，它决定了直播效果、画面、展现的上限，同时也与运行机型互不干扰，实现“无痛”直播。针对于《王者荣耀》手游直播，下面将以绿联HDMI视频采集卡（CM700）进行举例，模拟抖音直播伴侣下的直播环境，方便大家熟悉搭建操作。

CM700采集卡支持4K 60Hz采集与1080P 240Hz HDR环出，既能满足主流手机的最高分辨率，也能满足《王者荣耀》的120Hz高帧率。

五、资本“摩拳擦掌”，巨头合作带来飞速增长

抖音王者荣耀官方号开放了直播引导，并推出了“王者主播，招募计划”的预告。对于不少主播来说，为了这趟“红利列车”甚至可能“改换门庭”，当下已有不少在其他直播专区踌躇不前的直播已开始进行新的尝试。

需要注意的是，抖音与《王者荣耀》并非仅有直播这一个板块进行合作，而是全面放开。这意味着游戏IP所带来的一系列衍生传播价值及文化的二次传播等领域都将迎来新生。以上数据得出的不外乎都在证明其IP的潜在价值。

“王者荣耀直播到底养活了多少人？”相信这是个不少人既感兴趣又百思不得其解的问题。最直观的就是庞大的游戏消费和直播群体，可以预想到的是紧接着会有主播涌入《王者荣耀》板块，这里面包含了抖音转换直播专区的，也包含了其他直播平台“跳槽”的，其中还有许多普通人。“张大仙”只是一个开始，在这波风潮过后也会诞生出多个高价值个人IP。

直播只是一个板块，对抖音来说，内容创作才是重头戏。《王者荣耀》游戏本身的世界观以及海量的英雄角色都为二次创作提供了充足的“养料”。举个很简单的例子：用户可以选择直播《王者荣耀》，可以制作游戏攻略、英雄教程、背景故事亦或是基于背景的再次创作等等；品牌方可以制作周边，举办线上活动，同步赛事直播等操作进行运营；广告方看到了该游戏群体的购买力以及热度后，会寻找各个达人进行推广合作。

两者的结合是一次共赢。对于《王者荣耀》来说，2023年上半年的月活为1.4亿，但对于巅峰时期的2亿，有着不少的差距。并且，2023年12月的全球手游收入排名中，《Monopoly GO！》以2.19亿美元（约15.79亿人民币）位居第一，《王者荣耀》以2.03亿美元（约14.64亿人民币）屈居第二。不论是月活还是吸金，《王者荣耀》的“王者地位”开始遭受挑战，需要借助抖音平台扩大受众群体。

结合“QuestMobile”的2023年5月短视频的月活跃用户统计可以见得，抖音的月活与月人均使用都处于“遥遥领先”的状态，唯独同比增长率略低一些。对于抖音来说，急需一个现象级IP来带动增长率。另外，得益于王者荣耀玩家群体的高消费属性，使得抖音可以更好的完成商业转化。

总结

抖音与《王者荣耀》的“破冰”既是一场“寒冬”下的抱团取暖，也是两大巨头的各取所需。标志着两大互联网巨头在游戏和短视频领域的深度合作。对于普通人来说，想要通过在抖音直播来搭上这趟“红利列车”除了拥有独具特色的风格之外，还需依靠采集卡来拔高效果上限。平台间的双赢靠合作，用户间的双赢靠互动，预见未来将会有不少借此机会跻身成为行业优秀创作者的案例。