曼城官宣杜蕾斯赞助：当“蓝月亮”遇上最会营销的品牌，又会擦出多少火花

曼城足球俱乐部正式宣布，与杜蕾斯达成一项全新的多年期区域合作伙伴关系。杜蕾斯将成为俱乐部在中国区的官方健康与幸福合作伙伴。

双方计划结合各自在全球范围内的品牌影响力，通过数字内容与联合营销活动，面向中国消费者及曼城球迷推广积极、健康的生活方式。

曼城方面表示，杜蕾斯长期致力于倡导积极生活理念，俱乐部期待与其共同打造能够与中国球迷产生共鸣的内容。利洁时相关负责人则提到，双方希望为中国消费者和俱乐部球迷带来更多内容与体验，并探索健康生活方式的新表达。

杜蕾斯的体育营销史：不是赞助得多，而是接梗特别快

成熟男人一生离不开三样东西，离逝，税收和杜蕾斯。 在营销广告界，杜蕾斯可以说是神一般的存在。

运动品牌习惯争球衣胸前、场边广告和运动员代言；杜蕾斯更常见的打法，是在世界杯、奥运会等全民关注的节点里，用一句话接住赛场情绪。

别人买的是固定广告位，它更像长期坐在替补席边，随时准备在热点出现时上场。

2014年世界杯：“Don’t Fake It”把假摔变成双关

2014年巴西世界杯期间，杜蕾斯推出过一则名为 “Don’t Fake It” 的广告，用足球运动员夸张倒地、痛苦翻滚的“假摔表演”，连接品牌倡导的真实亲密体验。

它高明的地方，在于三层信息同时成立：

1. 在足球语境里，它反对假摔；

2. 在亲密关系里，它强调真实；

3. 在品牌语境里，产品仍然没有缺席。

从北京暴雨到世界杯：杜蕾斯到底会写在哪里？

杜蕾斯在中文互联网建立“文案高手”形象，一个绕不开的节点是2011年的北京暴雨。

当时网上流传的“安全套套在鞋上防雨”图片，把产品临时变成鞋套，并配以简短文案。这一案例后来被新浪商学院以《杜蕾斯微博营销的秘密》复盘，也成为早期微博实时营销中被反复讨论的样本。

它未必是杜蕾斯历史上文字最华丽的一条，却很能说明其创作方法：

先有现场问题，再有产品结构，最后才有一句话。

当时的事实锚点很清楚：下雨、积水、鞋会湿；产品的结构特征也很清楚：轻薄、防水、可包裹。文案只负责把两者扣在一起。

这也是杜蕾斯好文案与普通“擦边段子”的区别。后者往往先想一个暧昧句子，再找热点来挂；前者通常先发现两个场景之间真实存在的结构关系。

不过有些“经典杜蕾斯文案”，其实不是杜蕾斯写的

谈杜蕾斯体育营销，必须顺手拆掉一个流传多年的误区。

2012年伦敦奥运会期间，网上曾广泛传播一张与博尔特有关的所谓杜蕾斯海报，大意是：

“祝贺每一位不叫尤塞恩·博尔特的男人。”

这句话把博尔特的“世界最快”与另一种“不要太快”联系起来，双关确实完整，不少媒体也一度将其当作杜蕾斯官方作品。

后来有媒体追查发现，这张海报属于非官方创作或恶搞作品，并非杜蕾斯正式发布。

这件事很有代表性：杜蕾斯的文案风格太鲜明，以至于一条双关只要够工整，公众就容易自动替它盖上公章。

它后来也被罚过

杜蕾斯不是永远游走在灵感和尺度之间还能全身而退。2020 年前后，它因为广告尺度被监管处罚，行业报道把它写成“擦边球式营销还能火多久”

后来与喜茶的联动，也引来部分群体的反感

如今，曼城正式把杜蕾斯写进中国区合作伙伴名单。一个拥有全球球迷注意力，一个拥有成熟的实时传播能力，这组合作天然有话题，但也很考验创意。

你要是蓝月亮球迷，不妨留意下一波中国区物料。
你要是杜蕾斯老粉，不妨把这篇当一次点名：那些年你截过的图，哪些是真的，哪些只是长得像。

我倒想知道：你还记得的那句杜蕾斯，是世界杯的“你的禁区，我常去”，还是暴雨夜那句“回家不湿鞋”？

作者提示含AI生成内容。