11月6日，第一财经记者走访的周生生门店里，店员说最近销量明显涨了。10月金价跌到年内低点，11月初刚回一点，来看金饰的人反而多了——怕它再涨。第一财经
三天后，11月9日，周生生的足金挂牌价是1235元一克，周大福是1231元。同一天，上海黄金交易所的原料金价在885元附近。一克金，从交易所到柜台，隔着350元。
这350元不跟金价走。
今年1月29日，伦敦金现盘中逼近5600美元；10月单月跌6.8%，从峰值回撤超过30%。品牌金饰的克价从1月底的1700元回到1235元。金价跌了，金饰不是金价的等比例影子。
中国黄金协会数据显示，前三季度，全国黄金消费量684.6吨，同比只增0.28%。黄金首饰178.6吨，同比下降33.86%；金条及金币444.6吨，同比增长26.26%。 这是今年最明显的一次分流。每日经济新闻
但金饰消费额并没有跟着掉。世界黄金协会的数据显示，今年上半年，中国金饰需求吨数同比下降30%，消费金额却同比增长5%，达到1440亿元，是历史上第二高的上半年。 黄金没有少卖，是买法变了。新华网
按11月9日的价格算一笔账。在品牌店买一只10克的手镯，金价部分12350元，工费按每克30元算，再加300元，合计12650元。
拿到回收店，按882元一克算，只值8820元。一进一出，差3830元，约30%。
同样是10克金，买投资金条，买入价贴着大盘，回收也贴着大盘，买卖差价通常只有十几到二十几元。金条没有工费，没有品牌溢价，缺点也很直接：不能戴。
金饰的溢价不是凭空来的。设计、开模、门店租金、广告，都要摊进克价里。去年11月1日起执行的黄金税收新政，把黄金分成投资性和非投资性两类，首饰这类非投资用途的税负明显提高。
周大福在去年12月把一口价产品提了约15%。 水贝也在同一时间隐去了“投资金价”，只报含税的首饰金价。这些成本，最后都落在柜台那张价签上。第一财经
消费者开始拿金条的尺子量金饰。
一是小克重。世界黄金协会的调查里，超过40%的零售商计划提高5克以下产品的备货，47%打算增加5到10克的产品。
转转的数据更直接：零售端每单平均克重从1月的11.11克降到10月的6.74克，少了39.3%。
这不是“买不起”，是买的人变多了，低线市场和小额旧金把平均数拉低了。第一财经
二是打金。北京三里屯一家打金店，3月下旬以来来料加工的业务量明显增长，顾客多是年轻人，拿旧金来改款。基础工费每克20到60元，花丝、錾刻更贵。新华网
三是一口价。今年4月，北京一家潮宏基门店里，一口价产品占比超过六成。
一款0.7克的布丁狗转运珠卖2100多元，折合3000元一克；0.1克的线条小狗挂坠卖320元，折合3200元一克。 买的人不看克重，看的是IP和设计。这买的是设计和寓意，不是金子。新华网
所以今年买金饰，先分清三件事。
第一，你买的是金，还是首饰。想跟着金价走，金条、积存金、黄金ETF都比首饰直接。前三季度金条金币卖了444.6吨，已经说明很多人做了这个选择。首饰的工费和溢价，在回收时基本归零。
第二，如果买首饰，尽量按克计价，问清工费和克重。品牌店常有克减、工费减免的活动，问一句可能省几百；一口价产品一定要求现场称重，自己算一遍每克多少钱。发票、质保单收好。
水贝的工费常见十几到二十几元一克，但税改后它的价格优势在收窄，别只看金价，算总价。
第三，别用“抄底”的心态买金饰。金饰克价一天能跌20元，也能涨45元。那350元的差价不会跟着跌。金饰是消费品，不是金价的杠杆。
回到11月6日那家门店。店员说，金价回温后，消费者怕再涨，赶紧入手。可决定你三年后能卖多少钱的，不是11月初涨的那45元，而是你买的时候，那350元付给了谁。
