新闻说，11月27日起，电视开机广告要全面叫停了。
可那天之后，你按下电源键，可能还是会先等一段广告。
区别不在运气，在你开机时走的是哪一路。
10月27日，广电总局公布《有线广播电视运营服务管理规定》和《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，两项都从11月27日起施行。
新规要求有线电视和IPTV“开机看全屏直播”，设置频道回看入口，不得播放开机广告。 注意，被写进“不得”的，是机顶盒。中国家电网
家里那台智能电视，如果只用WiFi连自带系统看剧，开机广告不在这条规定的管辖里。
第一财经把话挑明了：电视开机广告分有线电视、IPTV和互联网电视（OTT）三类，上述广电新规尚未涉及互联网电视开机广告。 所以，同一句“开机广告叫停”，对两类人是两件事。第一财经
用机顶盒的，其实早就安静了。2025年9月国新办发布会上，广电总局介绍“双治理”成效时提到，已经取消了机顶盒开机广告。 这次新规把它写成了部门规章，还补上免费专区、收费明示、一键切信源这些细节。新华网
智能电视这一路，广告还在。
不是没人管过。2020年11月，南京市中级人民法院认定乐融致新（乐视电视生产方）的开机广告侵犯消费者选择权和公平交易权。
法院要求它在广告播放时提供一键关闭；2021年3月江苏省高院终审维持原判。 可判决只约束被告，别的品牌不受影响；那份《智能电视开机广告技术规范》也只是团体标准。知乎
六年过去，开机广告从“必须能关”，走到了“可以永久关”。
截至2026年3月，93%以上在售机型支持开机广告一键关闭，并提供永久关闭。 入口一般在设置里的「开机广告」「隐私」或「系统」；找不到就打品牌客服，有的要你提供MAC地址，后台关。知乎
新规还写了：系统升级不能私自重置用户设置，关掉的广告不能再打开。
剩下那7%，先找客服；还不行，再走12315。
为什么规则先落在机顶盒上？因为机顶盒有运营牌照，电视机是用户自己买的，系统归厂商，开机广告的收入也进厂商的账。
第一财经引用勾正科技的数据：国内IPTV、有线电视和OTT的开机广告市场，一年约60亿元。 这笔钱对厂商不算小。第一财经
TCL电子2025年年报里，电视整机业务毛利率16.8%，互联网广告和会员服务毛利率56.4%。 硬件是一次性收入，广告和会员每年都能收一遍。知乎
可这门生意也在缩。2016年国内彩电零售量5089万台，2025年2763万台；奥维云网预计2026年2706万台。开机率从七成掉到三成上下。看的人少了，广告位反而更多，开机那十几秒就更值钱。
新规第一次把智能电视机写进去了：要支持优先呈现直播频道，给一个便捷设置入口，让用户自己选开机进直播还是进交互主页。 主语从运营商换成了电视机，这是第一次。中国家电网
它没有直接禁掉电视开机广告，但至少把“开机先看什么”的选择权往用户这边挪了一点。
11月27日之后，可以盯三件事：开机是不是直接进直播；首页有没有免费专区；收费栏目有没有变少、价格有没有写清楚。没做到，向当地广电主管部门投诉，或者走12345。新规要求投诉10个工作日内答复。
别急着上ADB、刷机、改系统包。省下十几秒，可能换来一台开不了机的电视。先用设置和客服这两个正规入口。
一台电视，屏幕、主板、喇叭、遥控器都归你。只有开机那十几秒，过去一直不归你。现在，机顶盒的那十几秒先还回来了；电视自己的那十几秒，得你自己去要。
