均价一览苹果快是安卓阵营之和！Q3全球手机出货又大幅下滑：苹果创同期营收纪录

快科技11月3日消息，这一轮全行业存储价格的暴涨，已经直接压低了消费者换机意愿，明显抑制了全球智能手机的整体销量。

市场调研机构Counterpoint Research最新报告显示，2026年第三季度全球智能手机出货量同比大幅下滑19%，不过受全行业产品平均售价大幅提升的支撑，当期全球智能手机总营收反而同比增长3%，达到1140亿美元，持续走高的产品定价和全行业高端化趋势，几乎完全对冲了出货量暴跌带来的负面影响。

受高端机型市场占比提升、全行业存储成本上涨倒逼终端涨价的双重驱动，本季度全球智能手机平均售价同比飙升27%，达到442美元，约合2946元人民币，直接刷新了智能手机行业单季度平均售价的历史最高纪录。

具体来看，苹果在2026年第三季度拿下了有史以来同期最高的日历年第三季度营收，同比增长17%，同时创下了全球智能手机总营收份额占比50%的历史新纪录，自身产品平均售价同比提升19%，核心支撑来自iPhone 17系列的持续热销，以及iPhone 18 Pro系列上市初期的超高市场热度。

三星以19%的营收份额位居行业第二，当期营收同比增长14%，同时仍以22%的出货份额坐稳全球出货量第一的位置。

小米本季度营收和去年同期基本持平，但整体产品平均售价实现了两位数的同比增长，完全抵消了出货量收缩带来的影响，增长动力一方面来自零部件成本向下游市场的传导。

另一方面是产品组合明显从入门级市场向中端、中高端机型倾斜，REDMI Note 15系列、小米17T是其核心市场中最主要的营收贡献机型。

OPPO、vivo本季度营收分别同比下滑26%、22%，出货量下跌的幅度超过了产品平均售价的增长幅度，最终还是拖累了总营收表现。

两个品牌近期都主动把经营优先级放在利润指标而非出货规模上，主动收缩非核心海外市场的运营投入，集中资源聚焦旗舰与重点机型，以此强化品牌定位拉动营收表现。

OPPO受益于OPPO A6系列的热销带动，中端机型的平均售价上涨覆盖范围更广，整体产品结构持续向好改善；vivo的平均售价增长则集中在中高端与高端市场，vivo S60 5G、V70、X300系列是其核心的增长来源。

本次报告还同步披露了各大手机品牌的单季度平均售价明细，苹果以1031美元的成绩创下自身历史新高，远超全行业442美元的平均水准，三星、OPPO、vivo和小米的单品牌平均售价分别为367美元、267美元、258美元和210美元，不同梯队品牌的定价差距进一步拉大。

展望2027年，目前居高不下的存储成本还将持续挤压终端厂商的利润空间，倒逼手机厂商进一步上调产品售价，整体出货量还会继续下滑，但跌幅会小于2026年，持续走高的平均售价会推动全行业总营收增速超过2026年的水平。

行业层面的成本压力预计要到2028年才会得到实质性缓解，而等到存储等核心部件采购成本回落之后，绝大多数厂商更可能把省下来的成本重新投入到新品设备的性能升级上，而不是选择下调终端产品售价，普通消费者想要买到更便宜的大内存手机的期望大概率会落空。