两个月，十款科比新鞋！拯救老詹靠曼巴？

北京只有冬夏，没有春秋，这才三月底，中午温度就给干到24°了，这要是到了夏天，那不得热疯了？

但其实这还不是最疯的，晚上坐在电脑面前粗略数了一下，未来两个月，Nike会推出最少10款不同配色的科比球鞋，它们分别是：

Kobe 5 Protro Rookie of the Year PE、

Kobe 5 Protro Caitlin Clark Coconut Milk、

Kobe 9 EM Protro Hornets、

Kobe 9 Low EM Protro Light Silver、

Kobe 11 Protro Mamba Day、

Kobe Dunk Low Protro Hornets、

Kobe Dunk Low Protro Lower Merion Away、

Kobe Dunk Low Protro Lower Merion Home、

Kobe Air Force 1 Steam、

Kobe Air Force 1 Low Protro Siempre Hermanos。

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我们把时间从两个月放宽到十周，那这种一周一双的更新速度，也等同于目前AJ发售新品的节奏了。算算今年从过年到现在的这一个来月，Nike已经推出了这么老多的科比鞋子，就现在这些量已经可以抵得上几年前一年的发售数量了。这到底是咋了？

想搞清楚原因，还要跟着时间线捋一下。四年前的今天，科比遗孀瓦妮莎-布莱恩特通过社交媒体官宣，科比与耐克间的合约将会重启。自此，双方终止了11个月的合作又被续上了。

Nike x 科比

员工离职，要么是挣得少，要么是受委屈了。这句话拿到科比和耐克这段关系中同样适用。2021年4月前后，根据美国多家媒体的报道，瓦妮莎选择与Nike终止合作，明面上看，这件事的导火索是Nike未经瓦妮莎授权，私自把瓦妮莎亲自设计的Nike Kobe 6 Protro Mambacita特别版（Mambacita Sweet 16）发布到网络上。但更深层次的原因主要有以下三点。

第一、Nike希望能在最新的续约合同中用终身制“买断”科比，可给出的合同的金额既没有达到比肩詹姆斯的水准，分成比例又远低于乔丹的待遇，属于啥啥都拉垮的存在。而瓦妮莎当时则更希望继承科比的遗愿，开辟属于科比自己的品牌。

第二、瓦妮莎觉得科比去世后，当时黄牛党太过疯狂，科比球鞋大多数情况下刚市售，几秒钟就售罄了，不利于球迷和粉丝购买并穿戴科比系列产品。

第三、瓦妮莎觉得科比产品中，儿童款的占比太少，很多女性和儿童长期买不到科比产品，只能看着成年男性穿着。

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科比能和Nike再续前缘，肯定是上述三点都被圆满的解决了，说的再直白点，是Nike满足了瓦妮莎的全部诉求。在双方分开的11个月里，瓦妮莎也曾与迪子等品牌尝试过共创互赢，但结果都不是很理想。

在过去四年的时间里，钩子通过摸索和实践，把科比球鞋分成了三个不同的档。1、3、9、10、11这几代成了满足瓦妮莎需求的走量款，这些在二级市场上基本都是破发的存在，充分给了科蜜们购买和穿戴的需求。

4、5、6、8这几代则是情怀收割机，除了8代部分配色有些拉垮外，剩下都几代的每个配色在二级市场上都有溢价，提高科比系列影响力的同时，也在不断催生鞋贩子们大量持有炒作的动力和热情。

至于2、7、A.D.和更早的乱穿鞋时期的产品，钩子可能还没想到怎么去处理，或许要等到2027年，我们才能看到它们大量迎来复刻。

凡事都有两面性，万妮莎的诉求说完了，那Nike这边呢？或者说Nike管理层对股东们的承诺是什么呢？建立一个不输给Jordan Brand的Kobe Brand。Kobe Brand这词儿真不是我胡编乱造，早在Nike2023年第四季度的财报会议上，就已经明确注明了这个计划。

能有这个计划，事实上也是詹姆斯系列的颓势肉眼可见，虽然詹姆斯在球场上的表现依旧顶级，但他的球鞋，已经连续多年持续的销售疲软，无论是正代还是复刻款，都少有能在二级市场上溢价的存在，也不知道Nike是否后悔早早就与詹姆斯签订了终身合同。

反观科比系列，不仅是球迷喜欢，更离谱的是NBA现役球员都喜欢，大学球员也喜欢，高中生还特么喜欢，本来按照传帮带的节奏，应该喜欢詹姆斯球鞋的那批孩子现在依旧还是喜欢科比，这就倒逼Kobe Brand计划的诞生。

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其实从去年下半年开始，Nike就已经在尝试把科比元素融入到各种Nike旗下的经典款中，用以振奋市场。虽然现在效果都一般，但Nike还有时间去试，只要能找到一款能有类似倒钩热度的款，那Kobe Brand这事儿就算是成了。

所以未来大量推出科比球鞋，并且采用近乎周更的频率，也就不难理解了。但能不能成为比肩Jordan Brand的存在，只能把答案交给时间了。

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