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同仁堂致歉背后：整改能否穿透层层授权迷雾？

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06-05 11:54

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#北京同仁堂发声明# 同仁堂这波操作，很明显有甩锅嫌疑。声明称全是经销商和厂家的锅！未经授权擅自使用“同仁堂”字样，已启动司法程序。可有几个疑问，当初产品包装上醒目的“北京同仁堂”五个大字，难道就跟同仁堂没有一点关系？现在一句“未经授权”就想切割干净？消费者冲着百年老字号买单时，你怎么不跳出来说这是“李鬼”？直到被消保委点名、舆论发酵，才急忙甩锅。这反应速度，未免太“精准”。声明写得漂亮，但信任不是靠声明挽回的。从“贴牌”乱象到如今涉嫌造假，同仁堂的品牌管理早已漏洞百出。起诉合作商容易，重建消费者信心难。金字招牌不是护身符，而是责任状。若继续对授权产品放任自流，再多的“双龙商标”也经不起几次这样的折腾。这次是磷虾油，下次是什么？#热搜多元内容创作计划##热点解读##热点观点#

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1. #北京同仁堂发声明# 同仁堂这波操作，很明显有甩锅嫌疑。声明称全是经销商和厂家的锅！未经授权擅自使用“同仁堂”字样，已启动司法程序。可有几个疑问，当初产品包装上醒目的“北京同仁堂”五个大字，难道就跟同仁堂没有一点关系？现在一句“未经授权”就想切割干净？消费者冲着百年老字号买单时，你怎么不跳出来说这是“李鬼”？直到被消保委点名、舆论发酵，才急忙甩锅。这反应速度，未免太“精准”。声明写得漂亮，但信任不是靠声明挽回的。从“贴牌”乱象到如今涉嫌造假，同仁堂的品牌管理早已漏洞百出。起诉合作商容易，重建消费者信心难。金字招牌不是护身符，而是责任状。若继续对授权产品放任自流，再多的“双龙商标”也经不起几次这样的折腾。这次是磷虾油，下次是什么？#热搜多元内容创作计划##热点解读##热点观点#

2. 学习评论 | 以科学的态度提高规划执行力和落实力

3. 【#同仁堂整改行动#】12月25日，中国北京同仁堂（集团）有限责任公司发文表示，同仁堂集团高度重视全面核查整改工作，近期开展了一系列专项行动：一、严肃问责追责，强化责任落实全面核查涉事单位及人员失职失责问题。经查，同仁堂集团对四川健康“同仁堂”字号及商标授权已于2021年3月21日到期，未再授权。事件发生后，同仁堂集团、健康药业在问责调查的同时，成立由集团高管带队的工作组全面接管四川健康公司经营管理工作，责令李声义辞去四川健康公司总经理职务，并对其他相关管理人员全部予以停职。后续将根据政府监管部门及内部调查结论，对相关失职失责人员严肃处理。二、全力配合监管，推进调查处置同仁堂集团驻四川工作组主动对接，积极配合四川省、成都市、新都区三级联合调查组的立案调查工作，已提交了四川健康侵权行为相关佐证文件。同仁堂集团持续推动四川健康产品下架、召回涉事产品，向各大电商平台发声明函每日监测并推动联动清理，阻断涉事产品流通渠道三、公布正规产品信息查询系统，引导消费者认准“同仁堂”双龙标针对消费者反映的产品辨伪问题郑重提示正规“同仁堂”品牌产品，清晰印制“双龙标”，商标也作为官方授权店铺的统一标识;12月23日同仁堂集团产品查询系统已在官网上线，开放1000余条涵盖中成药、保健食品等品类产品的信息查询服务，提供权威购买指引。四、开展品牌严管专项行动，全面清理违规乱象同仁堂集团已启动品牌严管专项行动，对各级企业品牌使用情况开展拉网式核查，截至12月24日，与累计排查所属单位/店铺520余次。自品牌严管专项行动以来，对重点电商平台上侵权产品和店铺链接进行排查，累计完成侵权产品投诉近600项;对“同仁堂正品直售”“北京同仁堂滋补佳品”等120余个冒用同仁堂名义的违规店铺发起投诉，坚决打击“擦边”使用“同仁堂”字号、商标使用不规范等行为。此前，据媒体报道，一款标称“北京同仁堂99％高纯南极磷虾油”的产品，磷脂标识值为43％，实测为0。市场监管总局12月25日回应“南极磷虾油”事件暴露出企业委托生产加工行为不规范等问题。一些企业借助企业品牌影响力，仅关注销售利润却不对产品质量进行把关，甚至纵容被委托企业制售不合格产品。

4. #北京同仁堂磷虾油涉嫌造假将被约谈# 同仁堂的牌子，糊的已经不能再糊了。一款名为“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，其磷脂标识值为43%，但实测为零。老字号授权贴牌，贴出一地鸡毛。生产在安徽，挂牌是“朕皇”，营销却顶着“北京同仁堂”五个大字晃消费者。金字招牌，岂能成为贴牌游戏的护身符？监管必须亮剑。上海市消保委直接约谈，这已经不是简单的成分误差，这是赤裸裸的造假嫌疑。已突破质量底线，更践踏法律红线。同仁堂百年积淀，靠的是“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”。如今竟闹出如此丑闻，集团一句“正在核查”远远不够。要查就彻查：谁授权？谁生产？谁把关？牌子不是用来卖的，是用来扛的。一次造假，足以让几代人攒下的信任掉层皮。若再对贴牌乱象睁一只眼闭一只眼，下次塌房的，可就不只是瓶瓶罐罐了。#热搜多元内容创作计划##热点解读##热点观点# http://t.cn/AXUtai3d

5. 【#同仁堂整改行动#】12月25日，中国北京同仁堂（集团）有限责任公司发文表示，同仁堂集团高度重视全面核查整改工作，近期开展了一系列专项行动：一、严肃问责追责，强化责任落实全面核查涉事单位及人员失职失责问题。经查，同仁堂集团对四川健康“同仁堂”字号及商标授权已于2021年3月21日到期，未再授权。事件发生后，同仁堂集团、健康药业在问责调查的同时，成立由集团高管带队的工作组全面接管四川健康公司经营管理工作，责令李声义辞去四川健康公司总经理职务，并对其他相关管理人员全部予以停职。后续将根据政府监管部门及内部调查结论，对相关失职失责人员严肃处理。二、全力配合监管，推进调查处置同仁堂集团驻四川工作组主动对接，积极配合四川省、成都市、新都区三级联合调查组的立案调查工作，已提交了四川健康侵权行为相关佐证文件。同仁堂集团持续推动四川健康产品下架、召回涉事产品，向各大电商平台发声明函每日监测并推动联动清理，阻断涉事产品流通渠道三、公布正规产品信息查询系统，引导消费者认准“同仁堂”双龙标针对消费者反映的产品辨伪问题郑重提示正规“同仁堂”品牌产品，清晰印制“双龙标”，商标也作为官方授权店铺的统一标识;12月23日同仁堂集团产品查询系统已在官网上线，开放1000余条涵盖中成药、保健食品等品类产品的信息查询服务，提供权威购买指引。四、开展品牌严管专项行动，全面清理违规乱象同仁堂集团已启动品牌严管专项行动，对各级企业品牌使用情况开展拉网式核查，截至12月24日，与累计排查所属单位/店铺520余次。自品牌严管专项行动以来，对重点电商平台上侵权产品和店铺链接进行排查，累计完成侵权产品投诉近600项;对“同仁堂正品直售”“北京同仁堂滋补佳品”等120余个冒用同仁堂名义的违规店铺发起投诉，坚决打击“擦边”使用“同仁堂”字号、商标使用不规范等行为。此前，据媒体报道，一款标称“北京同仁堂99％高纯南极磷虾油”的产品，磷脂标识值为43％，实测为0。市场监管总局12月25日回应“南极磷虾油”事件暴露出企业委托生产加工行为不规范等问题。一些企业借助企业品牌影响力，仅关注销售利润却不对产品质量进行把关，甚至纵容被委托企业制售不合格产品。

6. #北京同仁堂真假调查# 想买到正品北京同仁堂，还得四处查资料学鉴定，这感觉很像学古董鉴定。特别是在翻包装、查公司、辨商标……之后，买的东西可能还是个“李鬼”，这时候估计能能把肺气炸。讲一个新版本的李鬼与李逵：李逵自从上了梁山后名声大噪，遂有李鬼冒充李逵为祸乡里，李逵听说后想一斧子拍死李鬼，但眼睛一转，李鬼在外边闹得越凶，自己的威名越大，真到了不可开交的情况时，下山一趟，也就是一斧子的事，自己只需澄清有人假冒就行，这又是一波名声。大家现在对买个正品北京同仁堂为什么那么难，能回过味了吧？网上之所以有那么多“北京同仁堂”还不被查处，与其说是市场乱象，不如说是一出由品牌方自导自演的养寇大戏。问题的根子，不在李鬼太狡猾，而在李逵管理失位、态度暧昧。就像这篇调查报道所说：一边是集团多次严正声明，切割得干干净净；另一边是股权穿透后清清楚楚的自家子公司，在热火朝天地搞授权贴牌。这么复杂的矛盾背后，要是没点算计谁信？这事和一些白酒贴牌一个套路，表面用“北京同仁堂”四个字做总招牌，吸引消费者目光；再通过下属公司的合法授权，将品牌价值迅速套现，涌入大健康市场的每个毛细血管。现在集团享受着老字号带来的整体溢价和流量红利，却试图用一纸声明，将管理混乱、品质稀释的责任撇得一干二净。这是在揣着明白装糊涂，更是对消费者信任的透支。至于法律上的股权关联，也不是管理脱责的挡箭牌。消费者认的是同仁堂三个字承载的百年信誉，而不是内部复杂的公司架构。子公司使用北京同仁堂字样出品，在宣传中暗示与母品牌的强关联，集团若只是嘴上否认，行动上却睁一只眼闭一只眼，无异于默许甚至纵容。这实质上是一种品牌套利，用母品牌的信誉，为子公司的扩张行为无限担保，却不愿承担相应的管理责任。#热点解读##热点观点##全网热点共创计划# 北京同仁堂真假调查

7. 【#北京同仁堂就南极磷虾油问题致歉# ，#同仁堂称全面开展品牌清理行动#】12月20日，“中国北京同仁堂官微”发文，针对近日有关“南极磷虾油”的舆论关注，北京同仁堂集团高度重视、深感痛心，对因此给消费者造成的权益损害，向广大消费者和社会各界致以最诚恳的歉意！同仁堂集团立即开展零容忍品牌严管专项行动↓#采购3.7元南极磷虾油卖60多元# 央视财经的微博视频

8. #已成立联合调查组进驻同仁堂#四川健康药业的不知情，是链条中最值得玩味的一环。作为产品上市前的最终责任方（委托生产、贴同仁堂相关商标、负责销售），对核心成分为零不知情，要么是极端失职，对委托生产毫无质量监控；要么是在玩文字游戏，知道南极磷虾油只是营销噱头，但默许了这种概念性添加。无论是哪一种，其责任都比生产商更大。已成立联合调查组进驻同仁堂

9. 【#上海消保委四问同仁堂磷虾油造假#】#99%高纯磷虾油实为0含量#当南极磷虾油成为健康圈追捧的“黄金营养液”，上海市消保委近期开展的测评撕开了行业乱象的一角。市场上一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品售价在60块钱左右，宣称磷脂含量43%，实测结果却为0，被上海市消保委点名，并受到广泛关注。上海市消保委已经约谈经销商“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司”和生产企业“安徽哈博药业有限公司”，约谈细节披露！针对北京同仁堂（四川）健康药业有限公司南极磷虾油产品问题，上海市消保委于2025年12月15日分别约谈了相关企业。其中，作为生产商的安徽哈博药业有限公司承认：其在生产过程中并未添加对外宣称的“南极磷虾油”。而作为经销商的北京同仁堂（四川）健康药业有限公司则坚称：其对产品涉嫌造假行为毫不知情；产品包装突出使用“北京同仁堂”字样也系生产商自主决定，与其无关；涉事产品在市场上流通，均是下线经销商所为，也与其没有关系，如此等等。面对围绕此事升腾起的层层迷雾，上海市消保委不禁有四问：一问，在这场涉嫌制假售假的“游戏”中，究竟谁是主谋？二问，在这场涉嫌制假售假的“游戏”中，谁是最大的受益者？三问，在健康功能性食品上涉嫌制假售假，经营者的良心何在？四问，面对健康功能性食品市场中的此类乱象，如何为消费者保驾护航？http://t.cn/AXUaqhyr

10. #同仁堂就南极磷虾油致歉#看了一下，同仁堂最大的问题，就是自己没管理好自己的商标，到处授权，你收了人家钱，让人家打着你的旗号卖货的时候，就不想想这便宜有这么好挣吗？还是缺乏长远眼光，这么搞给自己老字号的名声搞臭了，那同仁堂还有什么竞争力？ IT总司令的微博视频

11. 同仁堂回应「磷虾油磷脂含量为 0」，称企业未经授权擅自使用「北京同仁堂」字样，涉事企业将承担哪些责任？

12. 【#中新网评同仁堂磷虾油事件#：别让“贴牌”毁了老字号】#同仁堂宇宙不能野蛮生长# 20日，同仁堂就磷虾油事件再发声明。近期，从核心成分磷脂含量为零的磷虾油，到越来越多疑似贴牌产品被曝光，公众关注的产品质量问题已演化成一场对同仁堂的信任危机。目前，同仁堂已致歉，并表示坚决一查到底。但道歉、追责远非结束。要挽回品牌声誉，需要的是长期治理。当前，市面上仍存在大量“擦边”使用“同仁堂”字号、商标使用不规范等行为。类似磷虾油的问题还有多少，仍未可知。同仁堂真正的挑战，不在于处理一两个特定产品的问题，而在于必须对当前商业逻辑进行一场刮骨疗毒式的审视。说到底，保证产品质量不能只靠消费者自己擦亮眼睛，品牌方本应从源头做好把控。同仁堂在声明中也明确，全面排查品牌使用中的违法违规行为；全面开展品牌清理行动。此次声明，应当成为同仁堂变革的起点，而非又一次危机公关的终点。

13. 【#同仁堂就南极磷虾油致歉#】#同仁堂全面开展品牌清理行动#12月20日，中国北京同仁堂官微发文。针对近日有关“南极磷虾油”的舆论关注，北京同仁堂集团高度重视、深感痛心，对因此给消费者造成的权益损害，向广大消费者和社会各界致以最诚恳的歉意！同仁堂集团立即开展零容忍品牌严管专项行动，已采取如下措施：一、派专项工作组到四川，对涉事产品开展全面深入核查，坚决一查到底。二、责令并监督涉事经销主体四川健康立即下架涉事产品，严格按照监管部门要求依法依规对消费者进行赔偿。三、依法追究四川健康、哈博药业及相关电商平台的商标侵权等责任。对其违法使用“北京同仁堂”字样，误导消费者判断，损害消费者合法权益的行为追究法律责任。四、对四川健康及其控股股东健康药业等单位在经营、管理、监督环节存在的问题开展问责，严肃追究相关人员责任。为进一步保护消费者权益，强化品牌保护责任，同仁堂集团同时开展以下工作：一、全面排查品牌使用中的违法违规行为，对集团各级企业的品牌使用情况进行拉网式核查。二、全面开展品牌清理行动，坚决清理“擦边”使用“同仁堂”字号、商标使用不规范等行为，严格规范品牌管理体系。三、全面规范电商平台授权店铺标识，严格使用“同仁堂”双龙图案商标，主动引导消费者准确识别正规购买渠道。“同仁堂”品牌创立356年来，始终离不开广大消费者的支持和厚爱。我们心怀感恩，诚恳接受社会各界的监督与批评，愿意与大家一道，共同守护好“同仁堂”金字招牌，以实际行动维护“同仁堂”的品牌信誉，不辜负消费者的信任与期待。北京日报的微博视频

14. #同仁堂全面开展品牌清理行动##同仁堂就南极磷虾油致歉#真的特别令人惋惜。历代同仁堂人都应该恪守的“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力” 信条，哪里去了？至少，同仁堂这个牌子，在保健品领域，在我这儿，已经美太多可信度了。踩坑太多次了！而且我基本都是认准“北京同仁堂”商标才买的，也是踩坑。更别说，特别多什么，同仁堂科技、同仁堂、南京同仁堂，这些李鬼牌子。当年我同事，老北京人，买药必去同仁堂，而且必去大栅栏的总店。不知他如今还会这样做么？同仁堂全面开展品牌清理行动

15. 【#上海消保委就同仁堂声明表态# 希望北京同仁堂集团整改措施落实到位】上海市消保委微信公众号20日消息，北京同仁堂集团于12月20日就“南极磷虾油”相关问题发布声明，上海市消保委对此表示高度关注。上海市消保委指出，欢迎北京同仁堂集团正视问题的态度。不过，最终整改结果如何，还是要由事实说了算，特别是要由广大消费者的切实感受说了算。希望北京同仁堂集团能将各项整改举措落实到位。 #官方通报同仁堂南极磷虾油事件#

16. 【#同仁堂磷虾油涉假牵出425家关联企业# ，经销商称可定制贴牌产品】近日，北京同仁堂因“南极磷虾油”事件牵出的品牌授权与贴牌代工乱象备受关注。大鱼财经记者采访中发现，“同仁堂系”企业竟多达425家，甚至出现同一种产品包装相似、生产厂家不同的情况，其产品管理混乱可见一斑。另据媒体调查，有自称同仁堂经销商的人士表示，可提供贴牌资质或接受药品以外的产品定制，贴牌方主要是北京同仁堂（四川）健康药业有限公司（下称“四川健康”）和北京同仁堂兴安保健科技有限责任公司（下称“北京兴安保健”）。如果情况属实，那是不是意味着任何保健品，甚至是“三无”产品，只要经过同仁堂的品牌授权，就能摇身一变成为头顶“老字号”招牌的“金凤凰”？虽然北京同仁堂此前多次公开否认授权，但不可否认目前市面上充斥着大量同仁堂的贴牌产品。这些贴牌品牌究竟从何而来，消费者权益如何保障？对于品牌授权乱象，北京同仁堂具体会采取哪些手段？带着上述疑问，记者多次尝试联系同仁堂方面，截至发稿前未获回应。（@新黄河记者：张博）北京同仁堂“磷虾油”涉假牵出425家关联企业

17. 【#同仁堂责令涉事生产商总经理辞职#】#同仁堂涉事生产商管理层停职# 据中国北京同仁堂官微消息，同仁堂集团高度重视全面核查整改工作，近期开展了一系列专项行动：全面核查涉事单位及人员失职失责问题。经查，同仁堂集团对四川健康“同仁堂”字号及商标授权已于2021年3月21日到期，未再授权。事件发生后，同仁堂集团、健康药业在问责调查的同时，成立由集团高管带队的工作组全面接管四川健康公司经营管理工作，责令李声义辞去四川健康公司总经理职务，并对其他相关管理人员全部予以停职。后续将根据政府监管部门及内部调查结论，对相关失职失责人员严肃处理。

18. 【#官方通报同仁堂南极磷虾油事件# 已成立联合调查组】12月20日，成都市新都区市场监督管理局发布情况通报：针对近日媒体报道的“南极磷虾油凝胶糖果”相关情况，省市区三级市场监管部门高度重视，已成立联合调查组进驻涉事企业北京同仁堂（四川）健康药业有限公司开展调查，并已对该企业立案，现案件正在查办中。下一步将根据调查结果依法依规进行严肃查处，坚决保护消费者合法权益

19. 每经热评丨同仁堂就南极磷虾油事件致歉守住信用才能守住百年老字号

20. “同仁堂磷虾油”后续:同仁堂回应5大焦点

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24. 2026年1月1日中药行业大事件详解：同仁堂品牌严管

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30. 电商平台上热销500万件？远看是同仁堂，近看是“擦边球”！

31. 北京同仁堂再回应“南极磷虾油”事件：责令李声义辞职，相关管理人员全部停职

32. 南极磷虾油磷脂含量为零，同仁堂消费者信任危机何时才是个头？

33. 北京同仁堂再回应“南极磷虾油”事件：已责令李声义辞职，对相关人员全部予以停职

34. 北京同仁堂就南极磷虾油磷脂含量为0致歉！称将起诉涉事企业

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36. 北京同仁堂致歉！

37. 李声义，被责令辞职！

38. 北京同仁堂回应南极磷虾油问题：派工作组赴四川核查

39. 北京同仁堂致歉

40. 刚刚！北京同仁堂致歉

41. 上海消保委回应“同仁堂就南极磷虾油致歉”！称望其整改到位

42. 上海消保委回应同仁堂道歉声明：希望同仁堂整改举措落实到位

43. 北京同仁堂就“南极磷虾油”事件致歉：责令经销主体立即下架涉事产品，依法依规赔偿消费者

44. 同仁堂集团就磷虾油事件致歉：将全面开展品牌清理行动

45. 同仁堂致歉后续:光说“清理”不退钱,道歉有何用?

46. 成都通报“南极磷虾油”事件：已成立联合调查组进驻北京同仁堂（四川）健康药业有限公司开展调查

47. 你买的“北京同仁堂”，是不是“同仁堂”？

48. 南极磷虾油磷脂含量为0，同仁堂孙公司涉嫌造假被约谈

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50. 同仁堂致歉：严管品牌，赔偿消费者

51. 涉嫌造假！同仁堂又翻车了

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54. 同仁堂南极磷虾油事件国家出手了！上海市消保委发现，标称"北京同仁堂99%高纯南极磷虾油"的产品造假，实测磷脂含量为0，与宣传的43%严重不符。目前，市场监管总局回应：强化委托生产监管，同仁堂启动全面整改。责令涉事企业北京同仁堂(四川)健康药业总经理辞职，相关管理人员停职；已完成涉事产品下架、召回，并向电商平台发函清理侵权链接。#同仁堂南极磷虾油产品造假 #同仁堂启动全面整改