耐克5年市值暴跌80%，大中华区连续9季下滑，AJ打折成常态
10:59
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老板联播 2026-10-02
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读秒财经 2026-10-03
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1. 【#耐克盘前大跌超10%#】#耐克一季度财报# 10月2日，耐克美股盘前大跌超10%，现报31.56美元/股。消息面上，耐克10月1日发布2027财年第一季度财报，多项核心经营数据不及市场预期。财报显示，耐克当期实现营收112.13亿美元，同比下降4%，低于市场预估的113.3亿美元；净利润为7.12亿美元，同比下降2%；毛利率为42.8%，上年同期为42.2%。耐克在北美以外的市场表现十分疲软，休闲品牌匡威销售额严重下滑，跌幅达28%。耐克预计，2027财年公司营收下降幅度可能超过7%，显著差于市场预期。今年以来，耐克股价持续承压。截至当前，公司股价已累计下跌超过40%，已跌回2014年8月水平。10月2日，摩根大通将耐克的目标价从40美元下调至33美元，派杰投资将耐克的目标价从38美元下调至28美元，piper sandler将耐克目标价从38美元下调至28美元。（中国基金报）
新浪微博 2026-10-02 00:00:00
2. 【#耐克清退数千家线上经销商##耐克缺一个非买不可的理由#】10月2日，耐克集团公布2027财年第一季度财报。报告期内，耐克集团全球营收为112.1亿美元，同比下滑4%，略低于市场预期；净利润为7.12亿美元，同比下降2%。耐克财报中最为刺眼的数据莫过于大中华区的表现。根据财报，耐克该季度（2026年6月1日至8月31日）大中华区营收11.80 亿美元，同比下滑22%；按固定汇率计算，跌幅进一步扩大至26%。而值得注意的是，这已经是耐克在大中华区连续第九个季度下滑，且跌幅在上一季度收窄后再度放大。耐克也曾在大中华区风光过，2021财年Nike大中华区全年营收82.9亿美元，同比增长24%，是Nike全球最核心的增长引擎之一。那一年，Nike CEO约翰·多纳霍说：“Nike属于中国，为中国而生。”彼时，耐克AJ经典款是"摇号抢购"级别的存在，鞋贩子转手一个"二抽码"就能赚约500元。然而风水轮流转，如今的耐克却陷入了“打折也不好卖”的尴尬境地。今年7月耐克计划清退中国数千家在线经销商的消息正式落锤，国内头部经销商滔搏、宝胜先后发布公告，确认耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。与此同时，耐克所在的运动品牌领域中正在经历一场激烈的竞争，耐克在中国市场面临的不再是阿迪达斯这样的老对手，耐克被从各个细分场景中"切走"了增量。比如，昂跑和HOKA曾经是被视为"小众越野跑"的品牌，近两年增速远超耐克。它们抢走的不是顶级运动员代言的市场份额，而是日常运动鞋消费场景中原本属于耐克的增量用户。lululemon从瑜伽服饰起家，用社群运营和高端定位切入女性运动消费，直接分食了耐克女性产品线的高价值人群。@蓝鲸新闻 耐克失意中国市场：大中华区业绩“九连跌”，年内股价跌近50%
新浪微博 2026-10-03 00:00:00
3. 9月28日，派杰投资将耐克目标价从45美元下调至38美元。 38美元是什么概念？8月底耐克盘中最低跌到38.07美元，是大约12年来的最低价。2021年11月它的历史高点在177美元以上，一路跌下来接近八成，市值蒸发超过2000亿美元。 更扎眼的是另一张名单。9月21日起，耐克被移出标普100指数，结束了在里面将近18年的日子。同一批被请出去的还有三家公司；补进来的四家是戴尔、Palo Alto Networks、Arista Networks和闪迪，清一色的科技公司。一只运动鞋，被一排服务器、网络设备和存储芯片挤了出去。 它是怎么走到这一步的？耐克前几年押了一个大方向：少靠经销商，多靠自己的官网、App和门店直接卖给消费者，为此砍掉了不少批发合作。结果是渠道出了空当，对手顺势补了进去。 最讽刺的数字出在截至今年5月的那个季度：批发收入涨了4%，直营收入反而跌了7%。当初被砍的那条路，现在是它少数还在长的地方。 整个2026财年营收比2023财年少了一截，营业利润率从2021财年的15.6%掉到8.2%。 耐克还在标普500里，品牌也还是最大的那几个之一。可资本市场给它的评语已经很清楚：一双鞋的故事，现在讲不过一块芯片。
今日头条 2026-09-29 00:00:00
4. 单月关店180家、经典款销量暴跌30%、设计团队被解散——耐克的‘创新荒漠’是战略误判还是时代抛弃?
新浪 2026-09-29 00:00:00
5. 季报不及预期，收入未见起色！耐克大中华区被“并入”亚太，今年股价“史上最惨”接近腰斩｜财报见闻
今日头条 2026-10-02 00:00:00
6. 耐克股票遭遇史上最严重市场看空
今日头条 2026-10-02 00:00:00
7. 【耐克股价，已暴跌40％】美国耐克公司10月1日公布最新财报，部分关键数据不及市场预期，公司股价在当天盘后一度下跌超过8.5%。在截至8月31日的2027财年第一季度，耐克营收112.13亿美元，同比下降4%，不及市场预期；净利润7.12亿美元，同比下降2%。具体来看，耐克在北美以外市场表现疲软，休闲品牌匡威销售额严重下滑，跌幅达28%。耐克预计，2027财年营收下降幅度可能超过7%，显著差于市场预期。有分析认为，糟糕的业绩指引可能加剧投资者不满，甚至引发关于更换首席执行官的讨论。今年以来，耐克股价已累计下跌超过40%。https://app.dahecube.com/nweb/news/20261002/288825n6699c8a0757.htm
今日头条 2026-10-02 00:00:00
8. 耐克股价,已暴跌40%
新浪 2026-10-02 00:00:00
9. 当全球运动品牌霸主连续五年股价下跌,‘专业性回归’战略能否真正逆转消费者用脚投票的底层逻辑?
新浪 2026-10-01 00:00:00
10. 市值蒸发304亿美元≈一个阿迪达斯,资本市场为何不再给耐克‘耐心期权’?
新浪 2026-09-29 00:00:00
11. 销售下滑拖累股价,耐克计划收缩公司规模
新浪财经 2026-10-02 00:00:00
12. 耐克计划裁员并预测来年营收下滑
网易 2026-10-02 00:00:00
13. 【BT财报瞬析】EPS达标为何股价暴跌40％？Nike的增长惯性已消失
东方财富网 2026-10-02 00:00:00
14. 耐克股价或将迎来又一次“业绩重置时刻”？
今日头条 2026-09-29 00:00:00
15. 耐克股价或将迎来又一次“业绩重置时刻”?
新浪 2026-09-29 00:00:00
16. 营收展望疲软叠加裁员计划公布,耐克股价大跌6%
新浪 2026-10-02 00:00:00
17. 耐克业绩低于预期,重振之路面临考验
新浪 2026-10-02 00:00:00
18. 耐克计划进一步裁员，预计本财年营收将大幅下滑
今日头条 2026-10-02 00:00:00
19. 耐克计划进一步裁员,预计本财年营收将大幅下滑
新浪 2026-10-02 00:00:00
20. 耐克盘前跌8.5% 第一财季营收112.1亿美元不及预期
新浪 2026-10-02 00:00:00
21. 回忆一下，你上次在线下门店买耐克是什么时候。 你会发现耐克线下门店款式少且设计陈旧。 线上各买鞋应用内各类款式一应俱全。 2017年，耐克推出重大战略，直接面向消费者。 该战略核心是耐克计划剥离批发商、经销商环节，通过官网、官方应用和自营门店直接向消费者售卖商品。 该模式不存在中间商赚差价。 耐克的毛利率可至少提升10%。 对消费者而言，官方渠道的信息与价格更加透明。 这一模式本可实现双赢。 2020年1月，耐克新上任的CEO此前是网购平台亿贝的负责人。 其上任后恰逢线下零售全面停业。 新CEO唐若修上任后直接加大线上投入力度，推出直面消费者战略。 战略推行初期成效显著。 2020年耐克营收增速从-4%增至19%，净利润增速从-37%暴涨至126%。 线上业务一度被视为耐克的转型救星。 2021年相关问题开始显现。 线上运营没有经销商赚差价环节，却多出了流量采购、推广投放、展示位购买等额外成本。 失去经销商后，耐克还需自行解决库存问题。 耐克自创立以来就是轻资产公司，生产环节全部外包给代工厂，销售环节转包给经销商，自身仅负责研发、设计和营销。 直接面向消费者售卖后，所有库存压力全部转移到耐克自身。 卖不出去的商品全部由耐克自行承担损失。 被耐克放弃的线下经销商开始自主调整合作品牌。 福特、DSW、滔搏体育等大型卖鞋经销商纷纷转向同赛道其他品牌合作。 当下热度较高的昂跑、霍伽等品牌的产品，正是在耐克切割经销商体系后快速填补市场空白，获得大量曝光。 耐克自我孤立的结果是大量竞品快速分流原有市场份额。 此时若耐克仍能推出优质产品，消费者依然会选择该品牌。 唐若修在产品体系调整上走了错误路线。 唐若修是斯坦福商学院高级管理者，此前并无体育产品行业深耕背景。 根据前耐克副总在职场社交平台领英上的公开文章内容，在知名咨询公司麦肯锡的建议下，唐若修改动了耐克原有的组织架构。 此前耐克按运动类别划分产品线，涵盖跑步、篮球、足球等品类。 跑鞋部门员工均为跑鞋领域专家，篮球鞋部门员工均为篮球鞋领域专家。 每一类装备都配备对应的品牌、研发、销售专家，协同推动产品开发。 唐若修将原有产品线重构为三类：男用、女用、儿童用。 调整后耐克不再按运动品类划分产品研发线，转向普通服饰品牌的运营逻辑。 与此同时，唐若修启动大规模裁员，将大量深耕行业的产品决策岗位人员移除。 后续产品相关决策全部由数据模型完成。 品牌精神、企业文化相关要素全部让位于量化数据指标，优先选择数据反馈效率最高的产品方向推进。 2021年多名核心设计师从耐克离职。 曾开发出Air Max95、98系列的塞尔吉奥·洛萨诺，推动耐克与维吉尔合作联名系列的内特·乔，曾负责相关产品线和耐克ACG系列的内森·范胡克等核心人员全部转投其他运动品牌，其中内森·范胡克直接加入阿迪达斯。 多数行业观点认为唐若修并不了解鞋类产品研发逻辑，不熟悉球鞋科技，也不了解实体经济运行规律。 大量公开报道对耐克后续发展态势走低的解释高度统一，认为唐若修是核心影响因素。 耐克作为体量庞大的跨国公司，不可能因单个管理者的决策彻底偏离原有路径。 耐克的发展隐患也并非从2020年才开始出现。
今日头条 2026-09-28 00:00:00
22. 【BT财报瞬析】大中华区暴跌26％，耐克的全球困境比想象中更难解
东方财富网 2026-10-02 00:00:00
23. 盘后直接暴跌超8%！耐克最新财报一出，给很多想砸钱“抄底”的投资者浇了一盆冷水。 耐克第一财季营收112.1亿美元没达到预期，更关键的是指引很沉重：预计2027财年营收会出现高个位数下滑，供应链压力甚至要持续到2028年。 不少散户看到知名大品牌大跌就想去“捡便宜”，但巨头掉头往往需要漫长的时间。公司自己都预告了未来两三年的调整期，盲目抄底很容易被长期套牢。
今日头条 2026-10-02 00:00:00
24. 耐克业绩不及预期且预计营收将下滑 股价迈向连续五年下跌
今日头条 2026-10-02 00:00:00
25. 耐克中国业绩八连跌 转型进入深水区摘要
新浪 2026-09-29 00:00:00
26. 【耐克业绩不及预期且预计营收将下滑 股价迈向连续五年下跌】 耐克公司公布的业绩逊于预期，该公司称运动服饰业务以及Jordan品牌表现疲软。截至8月31日的公司第一财季，销售额为112亿美元，低于汇总的预期均值。公司目前预计，本财年营收将出现高个位数百分比的降幅。首席执行官Elliott Hill即将进入执掌耐克的第三个年头，要求该公司展现出业务改善迹象的压力正在加大。耐克股价今年已下跌逾40%，并迈向连续第五年年度下跌。周四纽约盘后交易中，截至下午4点18分，耐克股价下跌约6%。（新浪财经）
今日头条 2026-10-02 00:00:00
27. 大中华区连续九个季度下滑、占比15%的营收引擎熄火,耐克的‘亚太及大中华区’新架构,是在重构市场还是在承认区域失能?
新浪 2026-10-02 00:00:00
28. 美股实体经济的真实温度，冷得让人发抖。 耐克（Nike）较历史高点暴跌78%，墨式烧烤直接腰斩跌了52%，生产科罗娜啤酒的星座品牌重挫55%。 一双800元的耐克鞋，穿了几个月就开胶。对消费者来说，这不只是一次糟糕的购物体验，更像是一张账单：品牌溢价收了，质量却没有跟上。 下次再买鞋时，手自然会停一下。少买耐克、换个便宜品牌，或者干脆再等等。很多公司的股价暴跌，并不是某一天突然发生了什么，而是无数个“下一次不买”慢慢堆出来的结果。 和各自此前的历史最高值相比，耐克下跌78%，Chipotle累计跌幅为52%，推出科罗娜啤酒的星座品牌则回落了55%。这些不是没人听过的小公司，而是美国人日常生活里最熟悉的消费招牌。 消费降温也没有停在“少买两双鞋”这个层面。沃尔玛的跌幅达18%，好市多累计下跌17%，百事可乐跌去25%，麦当劳的跌幅为30%超市、汽水、快餐，都是普通家庭最常接触的消费场景，连这些地方都开始感受到压力，说明美国人的钱袋子确实绷紧了。 过去有人开玩笑说，穷人吃麦当劳，富人去Shake Shack。如今，连几美元的套餐都要反复比较，优惠券成了不少家庭点餐前的必修课。人不是完全不吃，而是不愿意再按照过去的价格和频率去吃。 这也是当前美国消费最真实的变化：钱没有彻底消失，只是花钱变得更谨慎了。 通胀把商品价格推高后，工资上涨却没有让所有人都感觉更宽裕。房租、房贷、保险、食品和汽油，样样都在挤占收入。到了买鞋、点餐、换手机这些可选消费上，消费者就会重新算账：这个东西值不值？是否存在价格更低的替代选项呢？品牌的名气，能不能撑住那几十美元的差价？ 耐克的问题，恰好把这种心理变化放大了。品牌过去依靠设计、明星和文化影响力卖出更高价格，可当消费者发现800元的鞋穿几个月就开胶，品牌和顾客之间那点信任就会松动。鞋底开胶只是表面，真正被磨损的是“多花钱也值得”的消费逻辑。 涉及家居品类的消费同样呈现缩减趋势。家得宝下跌27%，劳氏下跌32%，背后是美国人推迟装修、延后更换地板、少做非必要维修。房子还在，需求也没有凭空消失，只是很多家庭把“今年一定要做”的计划，改成了“能拖就拖”。 日常娱乐消费以及外出出行安排，也已经开始出现降级的趋势。取消一个视频会员，少打几次车，假期缩短几天，甚至干脆不出门，这些单笔看起来不大的节省，放到整个社会里，就会变成企业财报上一条条难看的下滑线。 疫情结束之后兴起的那波报复性消费热潮，现如今早已经完全退去。那时人们被压抑太久，愿意出去吃饭、旅游、购物，把错过的生活补回来。现在激情过去，账单留下来了。普通人面对的不是“想不想消费”，而是收入能不能覆盖不断上涨的生活成本。 有人把美股的韧性归结为资金涌向人工智能。英伟达等科技巨头一路上涨，撑住了指数，也让市场看起来依旧热闹。但指数的高位，不一定等于普通人的生活状况良好。 AI公司可以不断讲述未来，消费公司却必须每天面对收银台。人工智能能写代码、做图、训练模型，却不会去麦当劳排队买汉堡，也不会替家庭支付房租和保险。顶层的科技股越耀眼，底层消费的疲态就越容易被忽略。 值得关注的核心疑问是，倘若AI板块也步入调整阶段，场内资金是否会重新回流到消费类个股当中？答案未必乐观。资金回不回来，最终要看普通人手里还有没有足够的钱，而不是看投资者愿不愿意寻找下一个避风港。 贫富差距扩大并不新鲜，真正麻烦的是消费和生产之间的循环开始卡顿。消费者每少买一件非必需品，企业就少一笔收入；企业为了保利润压缩成本，商品质量和服务可能继续下降；消费者体验变差后，又会进一步转向低价。这个循环一旦形成，品牌很难只靠打折和广告迅速扭转。 当然，股价下跌也不代表这些公司会马上消失。沃尔玛和好市多的货架还在，麦当劳依旧是许多美国人的方便选择，耐克也拥有庞大的品牌资产和销售网络。问题在于，过去那种“贵一点也照买”的时代，可能已经过去了。 站在投资层面对待，消费领域头部巨头的大幅下挫，或将催生可供开展重新评估的相关契机。现金流、门店网络和品牌护城河仍然有价值，但不能因为公司足够知名，就忽略消费者已经改变的购买习惯。便宜的股价不等于便宜的生意，真正重要的是企业能不能重新赢回消费者。 等到股价出现大幅下跌之后，资本往往才反应过来消费环节出了问题，而消费者早就已经通过实际行动表明了自身态度。那双穿了数月就出现开胶情况的鞋子，所代表的不只是单次产品质量问题，很可能是一个品牌逐步走向衰落的开端。 美股的表面仍被AI点亮，消费端却已经亮起了警报：股价可以靠故事上涨，生意最终还得靠普通人掏钱。 信源 ：央视财经2026-09-06 07:32市值大幅缩水，耐克将首次被移出标普 100 指数
今日头条 2026-09-28 00:00:00
29. BBC商业新闻 20261002 耐克股价创12年新低并拟裁员，苹果据悉计划进军智能家居
哔哩哔哩 2026-10-02 00:00:00
30. 曾经的中产“宗教级别”潮牌，如今在美股市场上演了一场惨烈的倒车大戏。 耐克股价直接一把开回了十二年前的水平，Lululemon市值更是血流成河，只剩100多亿美元。两家曾经躺着赚高溢价的神仙公司，现在硬生生被资本市场打成了“平民视角”。 表面上看，是两家公司自己作出来的。 耐克这几年深陷“换配色”的路径依赖，把AJ1和Dunk的底裤都抽干了，研发创新挤不出一点干货； 为了搞DTC直营，甚至把传统的经销商兄弟全得罪光了。结果侧面杀出Hoka和昂跑，硬生生从耐克嘴里撕走了最赚钱的跑步鞋市场。 Lululemon也没好到哪去，新面料Breezethrough刚上市就因为尴尬的缝线设计被迫下架，陷入设计疲态。在中国市场，姑娘们更是突然醒悟：1688上几十块钱的代工裤子，穿上效果不也挺提臀？从“穿Lulu显贵”到“买平替显智”，只隔了一次消费降级。 但如果只怪产品，那就太低估这场暴跌的深度了。它们跌得这么惨，最深层的原因在于：作为它们衣食父母的中产阶层，正遭遇一场深刻的“挤压测试”。 在美国，经济正演变成极端的K型分化。顶层的富人继续买豪宅、买奢品，完全不受影响；底层的普通家庭被通胀、高利率和高昂的生活成本死死压制。当房贷和超市账单都在涨，一条100多美元的瑜伽裤和一双150美元的板鞋，瞬间就变成了最先被砍掉的“生活附加题”。 Lululemon最重要的美国大本营，收入已经出现了罕见的下滑。 而在中国，房地产市场的调整撬动了家庭财富，就业预期让大家把钱包掏得越来越谨慎。“中产身份税”彻底交不起了，耐克在中国市场的收入，已经默默连续九个季度下滑。 过去很多年，这两家品牌卖的根本不是几块面料或几克橡胶，而是“中产阶级跃迁与健康自律”的情绪幻觉。只要穿上它，你就仿佛自动加入了高净值精英俱乐部。 如今泡沫破裂，当曾经最舍得为“生活方式”掏钱的中产群体开始精打细算、反向消费，失去了信仰基石的高溢价，自然就像没有地基的大楼一样轰然倒塌。 耐克和Lululemon的暴跌绝不是个案，它们只是中产消费退潮这方大棋盘上，最先被拍在沙滩上的两道浪花。 #热点观点畅聊会#
今日头条 2026-10-02 00:00:00
31. 被逼急的耐克，终于开始卸磨杀驴
今日头条 2026-09-30 00:00:00
32. 马斯克的三观还是很正的，尽管某些方面显得离经叛道，但总体上他一直在捍卫传统和常识。 Netflix、耐克（NIKE），这两个在各自领域内的大牛，都曾被马斯克猛烈抨击过。然后，市场也用真金白银证明，马斯克说的是对的。 Netflix，这一年过得很艰难，股价下跌了约41%； 耐克，更惨，股价持续下跌到直接被踢出了标普100。 Netflix和耐克，都是极左“觉醒文化”的推崇者。去年，愤怒的马斯克曾发帖号召用户抵制Netflix：“为了孩子们的身心健康，取消Netflix订阅。” 为什么？因为，激进的Netflix甚至推出了面向儿童的“跨性别”主题节目，并在历史故事中进行“种族换角”，以配合其“觉醒”意识形态宣传。太可恶了！你说你面向成人或自己的员工进行各种污七八糟的政治宣传就够了，竟然还把手伸向了孩子。 在马斯克抨击Netflix之后不久，Netflix的股价便一直下跌。我不认为这是马斯克的帖子导致的，这更多是用户的选择，身心健康的正常人早已厌倦了“觉醒文化”。股价下跌，活该，这是你应得的。 至于耐克，更是自作孽不可活。一个运动品牌，竟然抛弃了运动、健美这一初心和本源，把DEI（多元、公平、包容）觉醒文化长期置于商业利益之上。为了彰显政治正确，耐克推出各种牛鬼蛇神广告。邀请黑命贵支持者代言，邀请跨性别男子（社交名人）代言女性运动服，邀请胖、黑、丑模特代言，最恶心的是，和Netflix一样，耐克也把手伸向儿童，推出了跨性别的“骄傲系列”儿童商品。 终于，这个背叛自己消费者的企业迎来了业绩与股价的双崩！活该。 多次公开批评耐克的马斯克在2026年9月耐克被踢出标普100后，开心地附言：“Yeah”。 这是上至马斯克，下至普通民众的态度：好穿的服装，好看的模特，远比你那政治正确更吸引人。
今日头条 2026-09-28 00:00:00
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