10月20日，「商家：iPhone18销量比17低近4成」冲上热搜。说法出自中国蓝新闻前一日的一线走访：杭州一位数码店老板汪先生表示，iPhone 18 Pro及iPhone 18 Pro Max销量远不及去年iPhone 17系列，下降近四成。但另一组第三方全国数据是：截至2026年第41周，iPhone 18 Pro系列国内累计激活销量约为408.09万台。 两组数字都真实，矛盾出在统计口径：一家门店的出货体感，参照的是去年全系在售的机型阵容；400万则是今年两款Pro机型在全国的累计激活。中国蓝新闻CNMO科技
今年的发布节奏本身就改变了分母。据报道，苹果今年优先推出了高端机型，而标准版iPhone 18以及新一代iPhone Air则安排在明年春季发布。 去年线下数码城走量的主力是几千元档的标准版，今年柜面上在售的iPhone 18只有9999元起的Pro系列，门店的系列总出货天然缩水，单店「低近四成」在这个前提下并不意外。财联社
而在全国统一口径下，今年这两款Pro机型卖得并不差。iPhone 18 Pro系列首周销量接近130万台，对比iPhone 17 Pro系列同比增长15%，约为iPhone 17全系同期销量的90%。 上市首周在中国市场的销量同比增长12%，苹果也因此重回中国智能手机周销量榜首。 到第41周，仅iPhone 18 Pro Max一款机型的单周激活就接近90万台。36氪CNMO科技数码闲聊站
老板的「卖不动」也不是凭空喊冤——真正遇冷的是普通Pro这个价位段。首销阶段，「ProMax加价抢、Pro破发无人收」的说法就在社交平台流传。 Pro与Pro Max的起售价差不大，升级又集中在大屏版本，预算充足的直接上Max、原本犹豫的被继续往后推，夹在中间的普通Pro最尴尬。官方口径则不承认降价：有媒体实地探访苹果授权门店，店员称iPhone 18 Pro目前销量正常、暂无降价可能。 对门店老板来说，普通Pro没利润、不引流，「卖不动」的另一层意思是「不赚钱」。知乎群众新闻网
更值得警惕的信号来自供应端。苹果已要求部分供应商削减iPhone 18 Pro和Pro Max的零部件产量，本月的零部件订单较最初要求至少削减了15%，一名企业高管称仅10月这两款机型的订单削减就可能达到15%至20%，原因直指存储芯片成本大涨迫使提价、抑制了消费者需求。 全国激活数据的强势，对应的是iPhone 14/15 Pro等老用户集中释放的换机需求；供应链的收缩，则说明苹果对后续增量需求的判断转向保守。一热一砍，并不互斥。财联社
这场热搜的另一根引信是iPhone Duo。10月16日晚，苹果首款折叠屏开启预售，首批现货便已售罄，发货日期排到了12月初。 二手市场上，黑色256GB版本的成交价一度被推到31999元，比15999元的官方价溢价超1.6万元。但三天后行情急转：杭州数码城商户向中国蓝新闻表示，早上加价4000元收货、中午就可能拦腰砍，「10个人抢基本7个是为了转手赚差价」。 同一间数码城里，折叠屏柜台围满倒爷，Pro柜台门可罗雀——汪先生口中的「四成」，正是这种场景的数字化表达。蓝鲸新闻中国蓝新闻
回到用户真正要的答案：iPhone 18系列没有「卖不动」，全国激活仍在破纪录；但冷热分化确实在加剧，线下单店感受到的正是被挤压的那一部分。接下来值得盯的是三件事：普通Pro在双11的破发差价会不会被继续放大；标准版iPhone 18与新一代Air推迟到明年春季后，会不会让门店再经历一个「缺货柜」的半年；以及砍单幅度若从15%进一步加深，那才是需求整体转向的第一个硬信号。
