男人消费力首次超过狗？最高上涨300%，男买家：爱自己也是一种能力

消费圈流传甚广着这样一条鄙视链：少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人，这条鄙视链可谓是将男人自尊心击得粉碎。

不过2023年11月的电商数据，却显示男性消费力迎来“绝地反击”，不仅在公路自行车、电竞和冲锋衣3类产品分别涨幅305%、114%和90%，且单品价格动辄4、5位数，比起曾排在前列的宠物狗消费增幅85%，这一战，宣告着消费鄙视链正式打破，迎来了“他经济”的春天。

在此之下，一款标价同样4位数的日产“小精泵”，也在高净值男性圈子口口相传，狂销百万背后，是谁在让男人甘心埋单？

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1.沉默的大多数已爆发

“冬天有一两件衣服换洗，鞋子一双穿到烂。”过去男性的消费理念是刚需，节俭，他们蛰伏在市场的边缘，等待春雷的唤醒。

这个春雷也许是压抑已久想出去走走，也许是大病初愈后，对亚健康身体的不满；也许是Z时代下，“悦己消费”观念的形成...区别于女性消费者，男性氪金能力不鸣则已，一鸣惊人，百元手电筒、千元冲锋衣、万元钓鱼竿，男性消费者愿意为它一掷千金，眼睛都不眨一下，在他们眼中，用钱为爱好买单，价格自动退居第二位。

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QuestMobile的《2023男性消费洞察报告》显示，年轻男性的消费能力多在300-1999，但31-50岁的中年男性具备千元以上的消费能力，而51岁以上的男性在2000以上的消费同比增加了2.2%。

不过，昂贵并不意味着非理性，市场调查报告显示，男性在消费中更看重品质，面对因为创新创意、质量升级而价格翻番的产品，男性不但不排斥，还更加偏好这一类”高价产品“。

细分市场也敏锐地察觉到了男性的消费偏好，都在有意识地推出男性专属好物：如始祖鸟户外为男性提供更多搭配场景、一根路亚钓鱼竿创百亿产业链、被戏称为小精泵的“倍力因”男性高端养护产品，一经面试收到京东高净值男性的加购等等。

2.隐秘需求正在打开心扉

值得注意的是，医药健康成为近年来男性消费关注度最高的十大消费品类之一，这一消费倾向早有迹可循。

《2022年中国消费者健康洞察报告》报告尖锐地指出：性健康问题与体力差、精力差并称为“中国男性的三大困扰”。尤为突出的是，国内有四成的男性受性健康问题困扰。博起功能障碍（ED）总体患病率高达49.69%。

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今年，ED相关产品成为男性消费热门，某一购药APP数据显示，该类产品在男性健康产品中占比高达65%。市场上顺应这一消费趋势的品牌不在少数。上述在高净值男性圈子中流行的“倍力因”，产品在京东上架之初便引发男性热议，最大的争议点是其价格四位数预售，相比起男性熟悉的小蓝片系列，这个价格几乎是行业天花板。

但公开资料也显示，倍力因背后的品牌并非首次崭露头角，其前代产品曾斩获多次京东等平台上的“单品第一”头衔，颇受一线城市上班族、白领追捧。

该品牌来头也不小，其背后是曾获得国家级电视台财经频道报导，拥有80多项专利的基因港公司。

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而产品详情页则显示“倍力因”不仅有核心专利成分，还复合了泰国黑生姜、锯棕榈等天然成分，前者也被称为”泰国人参“，1000年前就在泰国民间广为流传，泰拳名师乃克侬东曾长期服用来补充精力，美国国家卫生院上也有多篇研究报告解释其作用原理。

“没想到那么受欢迎，本以为一瓶两瓶就差不多了，没想到有人一次性带走10瓶。”京东后台客服人员透露，该产品预售不到一周已吸引千人加购。

曾经男性受传统观念束缚，羞于启齿寻求解决方式，只能长期忍受折磨，但在”他经济“推动下，一些隐秘需求也逐步被商家挖掘，并给予了正确的释放路径，这不是坏事，一名资深从业者如此表示。

3.观念变化：爱自己，活出自我

“很简单，取悦自己总比取悦别人容易，我知道自己想要什么。”一位男子在消费倾向调查时向记者吐露心声，他表示会投入更多资金在自己的健康方面。

本次调查中，54.1%的男性一天平均工作时间在8小时以上，79.8%男性感觉自己容易疲劳，精力差，因此93.7%的中年男性在人生最重要事项中选择了健康，其次是父母赡养、子女抚养，这也是“倍力因”面世便收到大量咨询和关注的根源所在。

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“只要对身体有益，四位数算什么。”许多一线城市和高知男性对健康认知逐渐深入，消费观念也在升级。

只是希望走高端、奢侈消费品的商家们，抓住了这一消费动机后不要违背本心，毕竟只有高质量，才是留住男性消费者，唯一不变的准则。