时尚力指数：2024汉服品牌影响力TOP10

15日，世研指数联合中外传播智库时尚产业指数实验室、中科未来、曦光传媒共同发布2024汉服品牌影响力TOP10报告。

报告指出，中华民族素有“衣冠王国”和“礼仪之邦”的美誉，汉服是我国悠久灿烂文化中的瑰宝，它代表着中华民族的审美观，承载着中华民族的文化内涵，是我国服饰文化智慧的结晶和民族文化的象征。

21世纪初，随着中国国力的发展和民族自信的增强，人们开始审视自己传统文化中的优秀部分。一些传统文化爱好者通过身着汉服过传统节日、推广传统学说、演奏传统乐器等形式重新宣导汉服，这个过程称为汉服运动。

近年来，穿汉服成了越来越多年轻人的选择。作为承载传统文化的服饰符号，近年来汉服走红背后，反映的是大众对汉服消费的强烈需求。

当汉服成为年轻人追逐的潮流，创业者纷纷涌入，不但山东菏泽市的曹县靠汉服产业出圈了，还带动了汉服配饰、摄影、设计、妆造等周边产业链的发展。

依据世研指数影响力评价体系，从竞争力、品牌力和传播力三个维度进行综合评价的结果，2024汉服品牌影响力TOP10排序如下：

报告指出，汉服热潮起于2005年左右，在2019年开始高速发展。从小众爱好走向大众认同，汉服更创造出一个百亿级的新消费市场。汉服从小众文化向大众审美“破圈”，也带动了电商平台“国潮”经济的兴起。拼多多平台数据显示，国风汉服等服饰是最近两年的热门产品之一，行业年增长率超过230%。2023年以来，马面裙成为95后、00后最青睐的爆款产品。

报告以洛阳为例指出，一件汉服带火一座城市，如今洛阳的汉服热已经从“出圈”到了“长红”，汉服经济激发文旅融合活力持续增强。2023年，洛阳连续被评为抖音最受欢迎的汉服打卡地。洛阳汉服相关商家数、服务机构达1000家以上，覆盖汉服设计与制作、妆造培训、租赁与销售、演艺与娱乐、文化教育等多个领域。

执笔：姚雪静 姚金沛 姚金米