韩妆失宠背后：一场被国货反超的美妆话语权转移

1. 韩妆遇冷不是偶然，是咱们科研实力真的站起来了！#凌博士supro源能素 #护肤

抖音 2025-10-26 00:00:00

2. #雪花秀撤柜# 这事儿昨天红星新闻采访我，让我谈谈看法。我感觉是这样的：现在线上是化妆品的主流渠道，人们的消费习惯变化了，所以因势而变，这也无可厚非，但这确实也在某种程度上反映了品牌线下经营的困境。当然这个困境也不是雪花秀一家独有，线下很多品牌都面临类似的状况，时代变了。韩妆这两年在中国退潮，是其整体竞争力『相对而言』衰退的结果。韩妆过去代表了流行时尚，与电视节目、杂志、艺人等形成韩流，在中国大行其道，那时国内化妆品产业尚未壮大，所以他们具有综合优势。但随着国际关系的变化，现下中国消费者对韩国祛魅了，与此同时，国内品牌发展起来了，不仅和韩国品牌相比有了很强的竞争力，也在欧美品牌独占天下的局面下赢得了一席之地。韩国品牌在外观创意设计、香味、肤感等方面有独特的地方，但是在产品本质上确实也存在一些问题，比如韩国产品很喜欢用“鸡尾酒式”配方（就是这个也加点那个也加点，化妆品成分表特别长、种类特别多），而这种做法恰恰是现代美容皮肤科学不提倡的。另外很多韩国品牌在外观和设计等等方面取得优势，受到消费者的青睐后，在配方、功效、原料等方面没有同时精进。因此，在新的消费形势下未能得到“成分党”的认可。对于韩国品牌在国内市场的未来发展，我持谨慎乐观的态度。中国化妆品市场是高度内卷的，韩国品牌能否调整自己，适应这种竞争极其激烈的环境，是一个重大挑战。日本品牌在这方面就反应较慢，所以这两年状态总体也不佳，而宝洁、拜尔斯道夫等、欧莱雅就适应得较快，因此在国内市场的表现就好得多。#美妆V赏# 供大家批评。

新浪微博 2025-12-10 00:00:00

3. 韩美妆产业正被中国品牌迅速追赶 中国美妆加速全球布局

4. 日本药妆店，难再收割中国人

今日头条