被中资收购的星巴克因更换背景歌单，被网友吐槽：暴改县城奶茶店？

想必大家都知道星巴克中国股权交易的事了～

交易官宣后，许多顾客发现，星巴克变了。

11月初，不少推门而入的老顾客遭遇了一场“听觉暴击”：星巴克标志性的爵士乐和英文歌不见了，取而代之的是周杰伦、蔡依林的千禧金曲，甚至偶尔还会响起《还珠格格》那句经典的“让我们红尘作伴，活得潇潇洒洒……”

不少顾客吐槽无法接受歌单，感觉身处大卖场，自己是来学习的，不是来唱k的；来星巴克就是为了找个地方安静工作学习，现在歌吵得根本坐不住……

支持者则觉得“华语金曲比听不懂的英文歌更亲切”“千禧年的歌很有怀旧氛围”……

官方回应：这波是“怀旧杀”营销

面对争议，星巴克官方火速定调：这不是战略巨变，而是为“太妃榛果拿铁”回归打造的“千禧文化”主题限定活动。

说白了，就是给你一杯熟悉的圣诞饮品，再配上一首青春的BGM，旨在精准触动当年喝着太妃、听着周董长大的80、90后。

官方还贴心强调，怀旧歌单仅在下午和傍晚特定时段播放，算是给需要安静的用户留了片“自留地”。

想想也挺合理1999年星巴克在中国开出第一家店，带来的不仅是咖啡，更是一整套关于“第三空间”的生活方式和审美格调。

不过，还是有顾客不满意，两派网友又围绕这个话题吵了一波

其实啊，这次“歌单风波”之所以能引起这么大反响，也是刚好碰上了星巴克中国股权重大调整。

此前，星巴克宣布将其中国业务60%的股权出售给曾投资蜜雪冰城的博裕资本。

这一时间点的巧合，让不少观察人士认为，歌单变化可能是星巴克中国战略调整的先声，也让不少曾经的老顾客在担心“星巴克要彻底下沉了”。

本土化实验与市场突围

星巴克在中国正面临前所未有的竞争压力。瑞幸、库迪等本土品牌凭借更接地气的营销策略和更具竞争力的价格，不断蚕食星巴克的市场份额。

同时，星巴克在一二线城市市场趋近饱和，向三四线城市下沉成为必然选择。

此次音乐风格的转变，被视为其拥抱更广泛中国消费者的一次试探。

星巴克此举显然意在拉近与年轻消费者的距离，千禧金曲是他们成长中的集体记忆。

但如何平衡新老顾客的需求，避免“两头不讨好”，是星巴克需要面对的挑战

1999年，星巴克在北京开出中国第一家门店，带着纯正的“美式咖啡文化”与爵士乐，为当还尚在启蒙阶段的中国市场定义了何为“现代咖啡馆”。

24年过去，江湖已变。面对瑞幸、库迪等本土品牌的贴身肉搏，以及一二线市场的饱和，星巴克不得不思考如何“接地气”。

时代在变迁，市场也不断变化，星巴克这波从“塑造市场”到“迎合市场”的本土化转变能否成功？

真实的商业抉择，将在财务报表上得到最终答案。

但可以肯定，星巴克不再是那个高高在上的“咖啡导师”了。