茅台20年8次涨价,蝴蝶效应连锁反应能否再次发酵?

A股开盘第一股,茅台涨价的消息又在资本市场掀起波澜。

10月31日晚,贵州茅台发布公告,宣布从11月1日起上调53°飞天和五星系列产品出厂价格约20%。这已经是自2001年上市至今,茅台第8次宣布涨价。

多年来,茅台的每一次涨价都引发了连锁反应,这就是被业内称为“蝴蝶效应”。那么,在当前白酒寒冬时刻,茅台这记“蝴蝶振翅”,能否再次激起市场涟漪?

涨价八次,茅台这样练就定价权

2001年茅台上市,首次涨价将53°飞天出厂价提至218元。随后15年间,茅台还先后在2003年、2006年、2008年、2010年、2012年进行了涨价。在这8次涨价操作中,茅台逐步夯实定价主导权,53°飞天从几百元一箱,涨至千元乃至上万元。

2018年,茅台将53°飞天出厂价提至969元,涨幅18%,引发消费者抢购潮。次年,茅台净利润增长超30%。在此期间,五粮液、泸州老窖等品牌也紧随其后上调价格。这正是茅台涨价“蝴蝶效应”的经典案例。

四个层面再次激发蝴蝶效应?

这次涨价后,“蝴蝶效应”是否还能持续发酵?

公司层面:这将直接增厚茅台revenue,助力其业绩目标的实现。

市场层面:业内将密切关注五粮液等是否跟进,进而重新点燃白酒价格上涨的连锁反应。

政策层面:监管部门态度将受关注,是否会调整对白酒价格的管控力度。

消费者层面:会增加购买难度,但对于投资者而言,茅台的投资价值提升。

专家:需因势利导,蝴蝶效应或将化繁为简

业内人士分析认为,相比过去,茅台此次涨价的蝴蝶效应或将不同:

白酒专家李思明:这次涨价更多是茅台主动调整,起到修复利润的作用。但其他企业未必会跟进,连锁反应将不如从前。

百瑞控股CEO王永乐:在需求收缩的情况下盲目跟涨,企业需要审时度势。预计只有实力雄厚的龙头才有定价权,蝴蝶效应将更为理性。

可以看出,专家普遍认为,相较历史,这次蝴蝶效应或将化繁为简。茅台的举动更多是策略调整。想要持续发力,白酒企业仍需因势利导,审时度势。

您认为茅台涨价后的蝴蝶效应会持续吗?

A.会,涨价潮续漾

B.难说,需观后势

C.不会,势头较弱

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