闲话：如何看待当下三星手机的品牌定位

东西很好，却在用和它不匹配的品牌力在定价，这就是我眼里当下的三星（2023年初）。放眼全世界的话，三星当然有那个资本，毕竟在过去的2022年，至少在出货量上依然保持着相对苹果的领先不变。

全球手机市场2021~2022年出货量对比

但是到了卷到极致的中国市场，其立马跑到了Others里面。

中国手机市场2021~2022年出货量对比

对于很多其他品牌通常来说，在全球通吃保持高销量这件事，在中国是加分项。但对于三星，却可能恰恰相反，恰好造就了三星的傲慢。

炸弹门那两年对于三星的品牌力的伤害是巨大的，在那之前，国内至少从品牌力上来说，和国际是接轨的，三星依然有着高过几乎所有国产品牌的品牌力，也高于国际厂商们，比如HTC、MOTO以及索尼。但三星又还远没有达到像苹果那样能够任它挥霍。所以急转直下，如果不去尽其所能的挽救这个市场的话，下去了，想再上来就难了。

好巧不巧，Galaxy Note7出事的那两年，刚好就是华为奋起直追，直接拿下国内高端牌的几年，三星面对着的是外面有苹果，里面有华为，加上自己往坑里跳，急转直下是必然的事。

彼时华为P10正搭着徕卡的风一路往高端高歌猛进

其实如果所有事情单独拎出来，其实都不足以把一个巨头搞成如今的局面。要知道，三星是全球范围内，唯一可以自给自足自产一部完整手机的厂商，屏幕、芯片、闪存、内存、CMOS这些它都有世界级的产品，而三星投资在韩国国内涉猎又广，剩下的大多也不在话下。这么一个唯一的全生态链厂家，确实罕见且难再复现。

但是，世界级归世界级，可是在很多地方，它给人的印象却不好，如今最拿得出手的，就是屏幕。但是芯片和代工的拉跨（两回都在和台积电分担订单的时候，让人发现三星工艺的拉跨），虽然这世界上能真正做到10nm以下的厂商已是凤毛麟角，三星能走在前沿已经是实属可贵，但是谁让它和对手站在舞台上让这场角逐变得那么清晰呢。CMOS也是，猎户座芯片也是，都是在面对索尼、面对高通的时候，始终就差着那么一口气，最终虽然是世界领先的东西，但还是让我想起那么一句话——老二是最大的输家。当然，存储颗粒和屏幕两项上三星依然保持着世界领先，只是没有完全的转换成竞争力。

除了上述的问题以外，三星在中国的退潮，也跟是韩国品牌的整体式微有一些关系。比如汽车行业就很明显，国产车到底能干掉多少欧美合资不知道，但是韩国车企是真的被暴打。我不用看市场报告都知道韩国车也在Others里面（为了严谨，还是查了一下，2022年是不到2%的份额）。而且汽车也是一样，全世界韩国车都挺畅销，包括韩国本土，但到中国就不行了。这里面涉及到的东西就复杂了，有文化、政治、技术、市场等等方方面面的原因。但是手机的确是其中的一环。

韩系车全球销量都不错，但和手机一样在国内式微

所以文章的开头，我提到三星有好产品，但是用着超过它自身的品牌力在定价和制定品牌策略。在三星心目中，它应该是和苹果平起平坐的品牌（至少在全球范围内按照出货量来说，的确是的）。但是别忘了，苹果可占据着手机市场85%的净利润。换句话说，三星和苹果虽然销量接近甚至领先，但其实毕竟单机价格和利润完全不如后者。

有着这样的基调，自然三星也就不愿意在国内这一个市场低头。站在一个客观的角度来说，三星确实也无需担心这一点，毕竟确实在除了中国市场以外活的很滋润，所以我本来想说，三星手握着那么多的上游资源，其实应该这把牌打的更好的，但从更大的视角看，对它来说中国市场似乎确实属于它愿意少赚而懒得费劲的那种“划水牌”，所以以全球视角来说的话，它确实何必非去自降身价啃这块硬骨头呢。只不过软饭吃惯了，就很容易忘了骨头怎么啃，居安思危还是很重要的。

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