Google合作伙伴日：网络广告的未来是什么

虽然退出了中国搜索市场，不过Google（谷歌）广告业务从未离开，其建立的广告推广平台以数据透明化和精准著称，在业界颇具影响力。近日，“Google合作伙伴日”活动在北京金茂威斯汀饭店召开，什么值得买受Google邀请，作为“最佳创新奖”网站参加，聆听了Google亚太区和中国区的高管对未来广告行业发展的展望。虽然广告服务和大众消费并无直接关联，但并不妨碍广告与我们生活的息息相关，这里简单分享下Google对于未来广告趋势的理念，感兴趣的值友不妨在评论中交流反馈。

Google认为，随着视频和社交媒体的盛行，消费者对广告期待值也随之变化。以往被动接受的形式效果不再友好，消费者希望看到更加立体和生动的信息展现，甚至还会主动参与内容传播。而且将来是多屏互动的时代，不仅局限在电视、手机、平板和电脑这些普及设备，可穿戴、智能家居、汽车物联都会成为新的信息传播载体。因此，对于未来，广告的内容、互联方式、形式都将进行重构。简而言之，广告内容更符合用户兴趣、更具互动性，多屏广告、移动广告更符合用户习惯，并触发用户的下一步行动。

在内容的匹配用户兴趣方面，Google提出程序化购买，简单来说，推荐的广告靠数据统计和机器算法匹配而来，而不是像传统广告那样，强制推送给用户统一的广告。

我们不禁脑补如下场景：早晨打开手机浏览新闻，根据算法和数据匹配相应的广告，如一款早餐机（程序化购买），出门开车上班，车载系统提示近期车况，并推荐适合你汽车使用的保养用品（多屏互联），中午准备出去吃饭，戴上Google眼镜出门，寻找附近的合适餐厅时，Google眼镜会推荐一些正在进行优惠活动的餐厅（触发下一步行动）。