参加过四年CBME，聊聊这些年的母婴新变化～

上周刚刚结束一年一度的CBME国际孕婴童展，这已经是我第四年参展了！不得不感叹，展会年年逛，年年都有不一样～

还不太了解CBME的小伙伴，先容我简单介绍下，它是全球专业孕婴童全渠道商贸对接平台，同期还会举办CBME玩具及教育展、童装展、营养健康食品展、供应链展和全球授权展，可以说展会内容包含了母婴领域的方方面面！

在这里你可以一口气了解众多母婴品牌，现场体验品牌好物，有些产品还能以非常划算的价格拿下，可以说是母婴人的挖宝地。

每年的CBME都会在上海国家会展中心举办，因为这里的场地足！够！大！近10个展馆同时开展，能够容纳4000+品牌，可以想像这里真的大到逛不完～

然而连续四年参加CBME（2021、2023、2024、2025），给我的感觉真的很不一样，也让我不禁感叹时代变化之快，很多昔日的繁华一去不复返。

2021年是我第一次参加CBME，那时候我还是一名新手妈妈，完全抱着给娃淘好物的目的去探展。

现在回想起来，当年的CBME那叫一个好逛，整整10个展馆（一楼有7个，二楼有3个），内容相当丰富！

给我留下印象最深的是当时的国际展厅、玩具展厅和零辅食展厅。

当年各种国际品牌在母婴领域还有很大一片市场，占据了整整一个展厅，而且是展会上最受欢迎的展厅，这里的很多产品看着都让人耳目一新。

玩具展厅有很多现场展示和体验，小朋友现场就能玩。当时给我印象最深的就是这个戴森玩具，做的几乎跟真的一样！

这个玩具品牌CASDON是英国非常有历史的一个牌子，主打儿童仿真玩具，让过家家也变得高大上起来，只可惜这两年都没在展会上看到它的身影，在国内并没有火起来。

零辅食展厅当年也是巨吸引人，现场有很多试吃，各种各样的试吃，逛着展会顺带都能把肚子给填上了。

还有参展品牌那叫一个豪爽，聊着聊着就能给你塞个赠品，就连果泥都能给你塞一整盒正装（里面每种口味都有一袋的那种！）。

作为新手妈妈，第一次参加CBME真的收获颇丰，不单单是收获了不少试吃体验，更是真的给娃挖掘了不少好东西！

2022年原本也想参加CBME，但是当时受yi情影响展会延期了，后来也就没参加。

转眼来到2023年的展会，内容依旧很丰富，而且出现了不少母婴新科技。

比如非常实用的婴儿车、露营车，炫酷的儿童车。

还有各种智能点读笔、手摇铃、思维机。

以及在这次展会上第一次了解的计客益智玩具。

当时计客的四款主打玩具——智能军棋、超级积木、超级华容道和智能四子棋，至今依旧是经典。

而且这两年计客一直在推出新品，知名度和受欢迎度也在不断攀升。

其实在2023的CBME上，营养品已经开始崭露头角，只不过当时我还并未开始关注。

直到2024年，各类营养品在展会上如雨后春笋般地崛起，往年要占据一整个展馆的国际品牌，现在已经变成了营养品品牌，我才真正意识到，大健康时代到来了！

这一年，我第一次受邀成为了CBME的官方选品官，还带着任务采访了迪辅乐这个营养品牌。

也是从这时候我开始越发关注益生菌，关注各类营养品。

此外还有产品的智能化、家庭化以及国风元素的融入。

你会发现消费者不知从何时开始，已经不再是原先那种追求大牌，追求进口的理念，现在的新手爸妈更注重产品的功能与质价比，各种国货也在不断卷出新产品、新功能。

比如多功能的儿童餐椅、婴儿推车、智能化的安全座椅等等。

玩具主题以及服装设计也越来越向「国风」靠拢。

去年我在展会上种草了萌乎这个国风童装品牌，买了它家的衣服发现品质非常不错，上身也很好看～

如果说去年是大健康和智能领域的崛起，那么今年无疑是这两个方向的蓬勃发展。

先说大健康，光是营养品就占据了整整两个展馆，成为了2025CBME最受欢迎的展区。

这次展会上拥有360平最大展位的是进口营养品品牌Innovite英珞维，整个展台以紫色加绿色打造了梦幻童话般的“森活奇遇”，无疑成了今年CBME展会上「最好拍」的地方！

品牌在现场还提供了冰淇淋、咖啡以及露营风的休息区，每一处细节都很让人加分。

当然，外在形式都是次要，这次借着展会，我也是第一次真正去了解英珞维。品牌CMO李总在现场亲自为我们介绍了它家的主打产品分阶DHA和接骨木莓。

分阶营养品在当前市场上已经并不少见，但少有人知道，英珞维才是分阶营养品的开创者！

它家的分阶DHA，是真的做到了非常细致的年龄划分。

从宝宝的纯奶期，到学坐练爬期、走跑探索期，再到学龄前期和学龄期，每一阶段都有不同含量的DHA配比以及其他营养补充。

比如3～5阶的DHA含量就比1、2阶要高一些，同时4阶DHA中还另外添加了护眼的叶黄素酯和补脑的PS，5阶更多了提高记忆力和缓解疲劳的核桃肽，非常贴合不同年龄段儿童的营养需求。

加上它拥有帝斯曼的双A双授权认证，家长们完全可以放心无脑入。

这款DHA的包装也很特别，包装盒用的是环保材质，耐120度高温，可以进微波炉加热，宝宝可以舔、可以咬，平时可以用它来当保鲜盒储存食物，也可以将空罐子叠在一起变身“小树林”装饰。

无论是英珞维的产品设计，包装设计还是展台设计，都足以看出他们对品质的追求，这也是品牌打动我的原因之一。

还有它家的接骨木莓也是王牌产品，连续三年销量第一，也是首家通过临床检验证实能够提高自护力的营养品，被称为“植物界的奥司他韦”。

相较于其他形式的接骨木莓营养品，英珞维的这款浓缩液拥有更高含量的营养成分，除了接骨木莓，还复配了波森莓和Epicor酵母抽提物，含量高，见效也更快。

可以说在接骨木莓营养品领域，只有英珞维和其他。

我给可乐买过的DHA当中，复购率最高的艾瑞可，这次也在展会上见到了！

之前一直担心艾瑞可会不会是假洋牌（因为确实还挺便宜的），这次了解了一下发现还真不是，人家可是纯纯的法国进口产品，而且是法国为数不多拥有独立研究实验室的营养品牌。

这次在现场我还见到了品牌的CEO和研发专家！

艾瑞可的DHA用的是欧洲专利菌株藻油，拥有欧盟专利认证，品质有保障，而且配方中不含游离糖和代糖，更适合婴幼儿。

相比英珞维的分阶DHA来说，艾瑞可虽没有添加PS、叶黄素酯等成分，但复配有多种维生素，价格上也便宜很多，大促买下来平均一粒还不到2元！妥妥的性价比之王～

在儿童营养品中，Inne的势头也是越来越猛，它家的竹节钙这两年非常火。

然而当我走到Inne展台想要深入了解一下产品时惊奇地发现，这里布满了品牌直播！少说就有五六个直播位，几乎没有工作人员能够过来介绍下产品，顿时有点失望（并不是说产品不好的意思）。

而且这一现场在今年的展会上并不少见！

往年的CBME展会也有很多品牌搞直播，但基本都是会专门弄个小直播间。然而今年，很多品牌直接在展位上架起手机就直播，而且直播位还不止一个！有的就像Inne这样，同时拥有好几个直播位，从早到晚都在直播，真的惊呆我！

因为这两年直播的势头很猛，大多品牌对于KOL的需求也变得大不一样了，往年都比较偏重产品推广、产品种草，而今年则更看重能否直接带货，能否看到转化，真的是越来越卷！

再说回今年的CBME，另一大亮点品类就是AI和玩具的结合。

近一年多的AI飞速发展大家有目共睹，在玩具品类中也卷出了不少AI新产品。

比如以前的故事机，现在变成了AI故事机。

凯叔家的新品

以前的熏听机，现在叫做AI熏听机。

牛听听家的新品

不过这些所谓的AI产品，目前大多还是以语音识别和语音对话的功能为主，很多还在内部测试阶段，还没有完全上市。

在展会上比较让我眼前一亮的AI产品当属噜咔博士Dr.Look的AI拍学机。

它长得有点像儿童照相机，但它的功能不仅是照相，还有图像识别和知识科普！就有点像Google眼镜一样～

它内置了国内知名高精度多模态AI大模型——云天天书大模型，并结合文心一言、通义千问等多款大模型，能够识别4800个门类，230万品种，相当于给孩子打造了一个移动的百科全书，走哪拍哪，随拍随学。

它也有AI语音对话功能，而且相比于我前面看过的AI故事机、熏听机来说，功能更加强大。

内置8大角色可供孩子选择，内容包含了知识问答、百科讲解、英语口语对话、故事聊天等等，更像是小朋友的一位生活陪伴搭子。

此外它还有AI拍景成画和AI涂鸦成画功能，可以将小朋友拍下的照片或者涂鸦作品自动转成不同风格的画作，创意感十足。

目前这款AI拍学机已经上市了，拿来作为小朋友的礼物非常合适～

它家还有个暂未上市的AI智能狗狗，是超级可爱的西高地造型，不仅可以语音对话，还能识别食物、表达不同情绪，目测将来会是个很火的电子宠物！

相较于前几年的CBME展会来说，今年的展会品牌真的不算很多，而且有不少大品牌今年都没有出现在现场，尤其是童车品类，很多都是代工厂在参展，少了往年的热闹氛围。

还有因为这几年短视频的快速发展，让大家了解了很多信息差，所以有不少参展观众都是抱着“薅羊毛”的目的来看展，而很多品牌也为此设置了抽奖、领礼品等福利，然而参与要求大多都是打卡拍照发文集赞，领到的礼品大多也是帆布袋、小扇子之类，双方捞不到多少好处不说，现场也变得更杂乱了。

回顾这几年参加CBME的历程，感觉自己算是见证了国货的崛起、智能时代的发展、营养品的新趋势，同时也看到不少品牌渐渐淡出大家的视野，很多品牌开始卷营销、卷价格、拉合作、搞直播…

不过总有品牌在坚持做研发，认真做产品，也希望这些好产品能够真正被大家所看到！

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