皮鞋大王奥康四年关店800家亏超9亿，中国男人为何集体抛弃皮鞋

1. 【#中年男人的职场刑具年轻人不买账了#】#皮鞋为什么越来越不吃香了#皮鞋最牢固的一块地盘，也开始守不住了。过去，西装、衬衫和皮鞋几乎是商务人士的标准组合。如今，企业家们也越来越少受这套规则约束。有媒体注意到企业家的穿鞋变化：在中国绿公司年会上，新希望董事长刘永好穿着斯凯奇，时任清华控股董事长徐井宏则穿了一双白色ECCO运动鞋。这种变化也发生在更普通的职场里。长期在银行系统工作的肖珊珊发现，现今即便是行长与领导，衣服可能还穿着西装，脚下却越来越多是休闲鞋或运动鞋。变化已经传到了皮鞋企业的账本上。今年上半年，奥康营收7.69亿元，同比下降28.88%，男鞋、女鞋收入均下滑近三成；红蜻蜓同期营收10.22亿元，同比微降0.14%，扣非净利润却只有16.12万元。中国人当然没有停止买鞋。只是从企业家到普通上班族，运动鞋、休闲鞋正在进入过去属于皮鞋的场景。当“商务”都不再必须配皮鞋，奥康、红蜻蜓失去的就不只是一部分销量，而是支撑传统鞋企做大的那套消费习惯。@盐财经YAN #洞见计划#

新浪微博 2026-09-14 00:00:00

2. 中国男人正在抛弃皮鞋

微信公众号 2026-09-13 00:00:00

3. 奥康4年关店800家：中国男人，正在悄悄“抛弃”皮鞋

微信公众号 2026-09-11 00:00:00

4. 603001，4年门店减少近800家！

今日头条 2026-09-14 00:00:00

5. 关店800家，“男鞋第一股”靠省钱扭亏：一代鞋王的体面碎了一地

今日头条 2026-09-12 00:00:00

6. 皮鞋十年少产六成、瑞士表对华出口跌21.4%，「体面消费品」为什么集体塌方？

知乎 2026-09-14 00:00:00

7. 四年关店 800 家：中国男人正在扔掉的那双皮鞋

今日头条 2026-09-13 00:00:00

8. 怎么现在穿皮鞋的人越来越少了？皮鞋并没有绝迹，只不过正式款式的皮鞋正逐渐从大众的日常鞋柜中消失。 从前，皮鞋是得体、稳重形象的标准配置，无论是去单位还是见客人，都得蹬上一双。眼下办公穿着越来越随意，互联网公司以及许多传统行当都认可商务休闲的搭配，皮鞋最要紧的日常用武之地因此大大缩水。 早高峰挤地铁的时候你肯定有过这种感觉：放眼望去一整节车厢，十双男鞋里挑不出一双正经的系带黑皮鞋。不是皮鞋彻底消失了，而是曾经牢牢占据“职场标配”位置的正式款皮鞋，正在从普通人的日常鞋柜里快速退场。 往前倒二三十年，皮鞋是体面的硬通货。去单位报到、见客户、参加正式会议，哪怕挤公交挤得脚面发麻，也得蹬上一双擦得锃亮的黑皮鞋。 那时候皮鞋绑定的从来不是脚，是职业身份、是场合规矩，是“先敬罗衣后敬人”的社交通行证。但现在，这套维持了几十年的着装逻辑，正在快速崩塌。 中国皮革协会的统计数据最有说服力：2015年皮鞋还占国内成品鞋市场41.7%的份额，到2025年已经暴跌至15.3%，十年间份额缩水超过六成。产量下滑更夸张，2016年国内全年还能产出46.2亿双皮鞋，到2026年预计只剩17亿双，几乎是“腰斩再腰斩”。 曾经的“皮鞋大王”奥康国际就是行业的缩影。2015年它一年还能生产1984万双皮鞋，其中男鞋1260万双；到2025年总产量直接砍到872万双，男鞋只剩619万双。 2022到2025年它连续四年亏损，累计亏掉超9亿元，四年间线下门店关了近800家，连曾经代理的运动品牌门店都清到了零。这不是某一家企业的经营失败，是整个传统正装皮鞋品类的系统性收缩。 最先掏空皮鞋刚需的，是职场着装的全面松绑。 互联网公司从诞生起就没有正装强制要求，穿拖鞋上班都不算新鲜事；就连曾经着装要求最严格的银行、国企，如今也普遍推行商务休闲，衬衫不用硬扎进裤腰，皮鞋换成了软底乐福鞋甚至运动鞋。 奥康自己的行业调研也承认，90后成为消费主力后，皮鞋的日常使用场景大幅收窄，只剩婚礼、重要商务会议等少数仪式性场合。皮鞋最核心的“职场刚需”阵地，已经被商务休闲风彻底冲垮。 比职场规则变化更根本的，是人们穿鞋的逻辑彻底反过来了。 以前买皮鞋，核心诉求是“给别人看”，挺括、正式、显身份，哪怕磨脚、笨重、打理麻烦都能忍，毕竟“体面比舒服重要”。 现在的消费者选鞋，第一标准是自己的脚舒不舒服。通勤要走一公里、下班要去健身、周末要逛公园，一双运动鞋能覆盖所有场景，不用换鞋、不用擦油、不用怕下雨，实用性直接拉满。 有调研测算过，传统正装皮鞋在行走舒适度、减震性能上的综合得分，比运动鞋低了30%以上。更关键的是，皮鞋的“身份光环”早就破了，雷军、库克等商界领袖在重要发布会都踩着休闲鞋出场，没人会因为穿运动鞋就觉得他们不专业。 说白了，不是年轻人不懂规矩，是大家终于想通了：穿鞋是为了自己走路，不是为了给别人演“职场精英”。 但要说皮鞋彻底绝迹，也不符合事实。 死掉的是刻板、硬底、纯仪式感的正装皮鞋，而休闲化的皮鞋反而在逆势增长。 艾瑞咨询的数据显示，2025年国内时尚休闲皮鞋市场规模已经达到486亿元，同比增长7.3%。软底乐福鞋、德比鞋、带减震气垫的“运动皮鞋”，成了不少人的新选择，既保留了一点正式感，又不用牺牲舒适度。 传统皮鞋品牌也在拼命转型，奥康、红蜻蜓都在推“运动皮鞋”，把运动鞋的轻量、减震技术塞进皮鞋的外壳里。但现实很骨感，目前各大品牌卖得最好的依然是几百元的婚鞋，真正靠休闲皮鞋翻盘的玩家还没出现。 更扎心的现实是，绝大多数人家里的正装皮鞋，一年也就穿三四次，平时都在鞋柜最角落落灰。它已经从“每天必穿的日用品”，变成了“偶尔用一次的仪式道具”。 在我看来，皮鞋的衰落从来不是审美问题，而是时代的问题。当职场不再靠着装定义身份，当生活节奏容不下一双需要精心打理的鞋，被淘汰的从来不是皮鞋本身，而是那个把“体面”凌驾于“舒适”之上的旧规则。

今日头条 2026-09-13 00:00:00

9. 皮鞋卖不动，运动鞋崛起，奥康4年亏9亿，一代人的活法彻底变了

今日头条 2026-09-15 00:00:00

10. 曾经的皮鞋大王，现在靠炒股活着。卖了三十多年鞋，最后撑住脸面的，不是鞋，是金融资产 。2026年上半年，奥康国际营收7.69亿元，同比下滑28.88%。归母净利润1757万元，看着是扭亏为盈了。但扣掉非经常性损益，主业还亏着660万。那点账面利润从哪来？持有金融资产赚了2560万。一个卖了三十多年皮鞋的公司，最后靠投资撑起了脸面。 但比“靠炒股扭亏”更值得说的，是奥康身后那个正在塌掉的市场。 皮鞋占成品鞋市场的份额，从2015年的41.7%骤降到2025年的15.3%。运动鞋加休闲鞋已经占了男鞋消费近八成。国内皮鞋年产量从2016年的46亿双，预计降到2026年的17亿双。十年缩水超六成。 这不是周期性波动，是结构性收缩。整个品类在退场。 奥康不是没有看到变化。2015年，它开始代理斯凯奇，想借此进入运动休闲市场。后来又拿下彪马代理权。当时的计划是五年内开1000家斯凯奇门店，实际巅峰期开了160家。到了2025年，斯凯奇门店全部清零，彪马只剩7家。 它早就知道运动鞋在抢市场。但它选择的方式，是替别人卖运动鞋，而不是做自己的。 界面新闻有一句话点得很准：当消费者对“鞋”的定义已经改变，奥康仍停留在对“皮鞋”的改造中。2021年它把定位升级为“更舒适的男士皮鞋”，2024年又改成“更舒适的鞋履专家”，但经营重心始终没跳出男鞋和传统皮鞋的框架。西装、领带和传统皮鞋对应的消费场景已经明显减少，它更应该顺着需求变化增加小白鞋、德训鞋等休闲鞋款，而不是继续围绕皮鞋强化“舒适”。 消费者要的不是“更舒适的皮鞋”，是不穿皮鞋。奥康一直在改良一艘正在沉没的船，而不是跳上另一艘船。 更麻烦的是，战略摇摆的同时，公司治理也在经历波折。2021年到2022年，奥康发生过关联方非经营性资金占用。2024年底，董事长和总裁相继离任，公司还曾筹划收购存储芯片企业，试图从鞋履跨界进入半导体——这个交易很快终止。到2025年中，原董事长又重新回来。战略方向反复调整，管理层动荡不断。 皮鞋不会消亡。婚礼上还是会有人穿皮鞋，重要会议也还有需求。但它从日常刚需，变成了小众仪式单品。这个变化是不可逆的。1998年，奥康在温州开出第一家专卖店的时候，穿一双锃亮的皮鞋是一个男人走向社会的“成人礼”。现在，年轻人一年买不到半双皮鞋，运动鞋倒是人均五到十双。 奥康不是输给了一双运动鞋。它输给了一套正在消失的职场规则，和一代不再需要靠皮鞋证明自己的人。 #奥康四年关店800家 #皮鞋卖不动了 #国产皮鞋三巨头沦陷 #奥康靠炒股扭亏 #中国男人抛弃皮鞋

今日头条 2026-09-14 00:00:00

11. 有没有发现，身边的中国男人突然不再穿皮鞋了？曾经风光无限的皮鞋品牌，如今一个个陷入困境。 曾经的皮鞋大王奥康，2012年营收34.55亿元，净利润5.13亿元，全国门店达5315家。2022到2025年连续四年亏损，累计亏损超9亿元。2026年上半年营收仅7.69亿元，同比下滑28.88%。十年前奥康年产近2000万双鞋，2025年只剩872万双，近乎腰斩。 不只是奥康，富贵鸟破产退市，红蜻蜓连续两年亏损。一众老牌皮鞋品牌，都在面临同一个难题：中国男人为啥不穿皮鞋了？ 上世纪八九十年代，西装、领带、皮鞋是男人身份的标签。那句"先敬罗衣后敬人"的老话，让一双皮鞋承载了太多：职业、收入、别人的高看一眼。那时候买的不是鞋，是体面。 但现在不一样了。西装革履站在写字楼门口，网友的第一反应不是"老板来了"，而是"卖保险的"。为啥？当社会越来越成熟，身份的评判标准从外在符号转向内部实力。 越有实力的人越懂松弛。雷军穿运动鞋出门，库克偏爱一脚蹬，连莫迪结婚都穿了一双运动鞋。真正的奢侈从来不是昂贵，而是不用刻意装样子。马云穿布鞋也没人觉得不体面，因为实力藏在骨子里，不需要鞋来撑场面。 皮鞋不会彻底消失。婚礼、商务会晤、正式场合，还是需要皮鞋撑场面。真正好的皮鞋，也未必不舒服。 消失的是"男人必须穿皮鞋才算体面"的社会潜规则。现在很多皮鞋品牌开始做运动皮鞋，把皮鞋的"面子"和运动鞋的"里子"结合，方向没错，但最难的从来不是改产品，是改认知。消费者脑子里的"这个品牌老了"的刻板印象，比产品转型更难打破。 但这还不是核心，一双鞋的兴衰，背后是一代人生活哲学的改变。我们用半辈子活成别人眼里的成功人士，却发现最大的内耗，是用别人的尺子量自己的人生。

今日头条 2026-09-15 00:00:00

12. 2016年中国年产46亿双皮鞋，到2026年预计只剩17亿双——十年间缩水超六成。曾经的"皮鞋大王"奥康，2022到2025连续四年亏损，累计亏掉超过9个亿；红蜻蜓2025一年亏1.4亿；更早的富贵鸟，2019年直接退市破产。中国男人的脚，正在用脚投票，把皮鞋踢出鞋柜。#皮鞋 #奥康 #红蜻蜓 #富贵鸟 #温州

今日头条 2026-09-14 00:00:00

13. 【皮鞋“失宠”！中国男人为何不爱穿了？】在影视剧里，一套笔挺西装搭配锃亮皮鞋，是男性在商务场合的标志性配置。但在现实中，传统皮鞋正被越来越多的中国男人“抛弃”。 从2022年至2025年，#皮鞋大王奥康国际四年亏9亿#。此外，2019年富贵鸟退市破产，红蜻蜓2024年和2025年连续两年业绩亏损，一批曾经风光无限的国产皮鞋企业正集体承压。 中国男人为什么不爱穿皮鞋了？随着职场穿衣风格的变化，互联网、科创等新兴行业崛起，以及人们对松弛生活的追求，商务休闲风（如T恤、休闲裤搭配运动鞋）逐渐成为主流，运动鞋成为正式场合穿搭里的“新宠”。 “面对Z世代，奥康品牌老化、心智固化问题凸显，老一辈消费者熟悉奥康，但新一代年轻人的认知度有限。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，今天男性买鞋，既看重穿着舒适度，也追求圈层认同、价值符号。过去皮鞋代表财富和地位，如今鞋履更多代表生活方式。你现在还会穿皮鞋吗？评论区聊聊！#皮鞋##中国男人正在抛弃皮鞋##皮鞋已经被这个时代抛弃了吗##皮鞋为什么卖不动了#

今日头条 2026-09-13 00:00:00

14. 在上个时代，锃亮皮鞋是男性身份、体面成功的象征，奥康、红蜻蜓等温州皮鞋品牌乘着时代红利崛起，一度业绩辉煌。但如今行业急转直下，奥康连续多年巨额亏损，红蜻蜓持续关店，富贵鸟破产倒闭。调研显示不少年轻人拥有数双运动鞋，皮鞋年均购买量极低，大多仅婚礼等少数场合才会穿。 皮鞋被年轻人称作 “职场刑具”，产品层面存在硬伤。版型设计多年迭代有限，普遍闷脚、磨脚、挤压脚部，想要舒适需要高昂成本。穿搭场景受限，很难适配日常休闲。反观运动鞋不断迭代新材料、减震技术，兼顾舒适与多元风格。同时职场环境发生巨变，互联网、新兴行业推崇松弛穿搭，自由职业群体扩大，西装皮鞋不再是职场硬性要求，大佬公开场合也常上脚运动鞋，进一步弱化皮鞋的必要性。 老牌鞋企尝试自救，邀请明星代言，推出运动皮鞋，跟风做勃肯鞋等休闲款式，但大多收效甚微。只在鞋款舒适度上改良属于战术修补，并未扭转大众对皮鞋的刻板印象。当下勃肯鞋、洞洞鞋等 “丑鞋” 走红，不只是因为穿着舒服，更是形成潮流文化符号；而皮鞋在大众认知里依旧绑定刻板商务形象，缺少潮流属性。 金老师认为，皮鞋遇冷，不只是产品不舒服，更是身份符号的褪色。年轻人不再愿意为旧时代的体面符号忍受穿戴折磨。鞋企只改良产品功能远远不够，需要打破大众固有标签，再造潮流文化，或是开辟全新赛道，才能重新获得年轻消费者的认可。#皮鞋##年轻人不穿皮鞋#

今日头条 2026-09-14 00:00:00