iPhone 18 Pro系列预售开启后，备受关注的勃艮第酒红色版本迅速成为全平台成交热度最高的机型。预售首轮，该配色的多个配置便被抢购一空，官方发货时间也被一路排到了10月甚至10月中旬，“iPhone 18 Pro勃艮第酒红色卖爆了”等话题随之冲上社交平台热搜。针对这一配色的火爆态势，苹果官方客服在回应咨询时，揭示了其背后的多重原因。
苹果客服表示，不少购机者非常看重新机带来的心理寓意。今年新机的代号数字为“18”，其中的“8”在传统文化中与“发”谐音，再搭配上喜庆且沉稳的酒红色，被许多消费者赋予了“招财旺运”“鸿运当头”的好彩头。这种契合吉利心理的色彩包装，极大地刺激了消费者的首发抢购热情。
除了寓意加持外，这款配色的外观辨识度与社交属性也是其卖爆的核心因素。由于本代iPhone在整体外形上的升级更多集中在芯片、通信、续航散热和影像等内部性能上，外观变化相对有限，经典的黑、白、银等老配色难以在外观上形成明显的代际区分。而勃艮第酒红作为Pro系列首次推出的全新色彩，拿在手里能让人一眼识别出是最新款，满足了用户展示新机的需求，正如不少网友调侃的那样，“不买这个色，别人看不出你换了新手机”。
在产品设计与质感层面，勃艮第酒红色采用了低饱和度的哑光工艺与多层磨砂镀膜。这种处理让手机在不同光线条件下呈现出深邃而有层次感的视觉效果，既没有传统正红色的张扬，又兼顾了商务与日常使用的多重场景，同时还具备良好的抗指纹特性，耐看且不容易让人产生审美疲劳。
此外，市场供需关系的短缺也进一步推高了抢购热度。今年消费者的换机需求高度集中于Pro系列，而勃艮第酒红作为主推新色，首批产能占比相对有限，初始备货远少于基础配色。在需求爆发而首批现货不足的情况下，稀缺感直接拉动了市场情绪。
在市场端，尽管这款配色的口碑在社交平台上呈现出两极分化——有人赞其“高级显贵”，也有人吐槽“土气”“丑到不忍直视”，但这并未阻挡其销售热度。在第三方交易平台上，勃艮第酒红及部分热门版本普遍出现了1000元至3000元不等的溢价，部分高配版本的发货时间被大幅延长。
不过，面对目前的溢价与抢购热潮，行业内的渠道商和黄牛表现得相对谨慎。多位受访的渠道商家表示，虽然市场炒得火热，但考虑到新机价格上涨提高了备货成本，加上后期官方补货速度较快，他们并不敢盲目囤货压货。按照以往的市场规律，苹果在新品发售后三到四周内供给会明显增加，届时市场价格便会逐步企稳并回归正常水平。
