最近一周刷到过的那些举着红横幅、喊“取消外卖”“下架外卖”的商家短视频，并不是实体店的集体行动。央视新闻11月10日发布的调查报道核实后发现，发布视频的商家，有的并未下架外卖，有的从未上架过外卖，还有的甚至根本不是餐饮商家，视频为MCN机构摆拍。 报道点名的操盘账号“四川同舟会槟榔哥”“四川同舟会老雷”，截至11月11日上午10时30分许搜索已为私密状态，相关作品不可见。央视新闻梨视频
一套横幅模板，拍的人大多不做外卖
这类视频的画面高度统一：几秒钟近乎静止的素材，没有口播也没有对白，画质刻意粗糙，店主和店员合举一面印着“取消外卖 取消直播”的红色横幅。央视调查报道显示，这批视频呈现出明显的模板化，通常由多个账号在短期内批量生产，看似个别餐饮商家的表态和呼吁，实则是MCN机构炮制的舆论噱头。中国新闻网
记者实地走访揭穿了“表态”的底色。宜宾一家发布同模板视频的酒楼，老板透露，自己只承接宴席，从未上架过外卖，视频创意则来自运营者“槟榔哥”。中国新闻网
另一家发布过同款视频的档口，记者到访时正赶上骑手取餐，店员说得直接：都有外卖的，肯定要开，发视频是“老板加了一个什么协会”。中国新闻网
举横幅的也不止餐饮老板，一家服装店同样拍过这个模板，而这类视频无一例外都提到了“同舟会”。中国新闻网
3800元一个月卖“对立”，操盘公司成立不到一年
“同舟会”背后的公司是四川时舟文化传媒有限公司，据大河报查询天眼查的信息，这家公司2026年3月20日才注册于宜宾，注册资本10万元，股东为雷桃（51%）和刘芮（49%）。 央视报道中团队分工也被摆上桌面：出镜的“槟榔哥”负责为商家代“起号”引流，“歪嘴哥”培训短视频和直播技能，发起人老雷出身房地产行业。大河报中国新闻网
商业模式同样被直接报价：3800元一个月，出15条视频，策划、内容、剪辑、账号全部打包。 而槟榔哥也坦言，他代运营的近二十个实体商家里，有很多正在做外卖、开直播，还有一些属于家装、美发等非餐饮行业，是否“言行合一”并不重要。央视新闻中国新闻网
对立的尽头是卖课
矛盾本身恰恰是这门生意的燃料。很多人会质疑“你自己也在卖”，槟榔哥的回答毫不掩饰：这就是我想要的效果，因为有舆论才会有流量。中国新闻网
“取消外卖”也不是这个选题第一次被生意化。此前还有一批以餐饮商家口吻口播、文案高度一致的同类视频，账号溯源后发现运营者从未开通过外卖业务，流量最终导向一家名为“福源找铺”机构的付费培训课程及商铺中介业务，账号以“福源找铺+城市名+昵称”形成矩阵。中国新闻网
这套打法能刷屏，有它的机制。中国政法大学副教授朱巍解释，这类内容把线上经济与实体经济做二元对立、非黑即白的呈现，把复杂的经济问题压缩成“拉踩引战”的冲突画面，用户无论支持、反对还是好奇，动作都会被转化为点赞、评论和转发，也就是流量。 实体店经营压力、平台抽成争议这些真实存在的焦虑，正是这套剧本最好的引火物——这也是它看起来“像心声”的原因。中国新闻网
摆拍起号也有代价。央视报道援引法律专家的说法，部分MCN机构借争议话题批量制造不实内容、再将流量用于卖课或推广商业服务，已有被相关部门处置的先例，此类短视频发布的一些传播内容或已涉嫌违法。 最贴近的一例：网民张某自2025年12月起编造并传播“宁波外卖商家集体下架平台”等不实信息，借机售卖商业课程牟利，经警方核实宁波外卖业务一直正常经营、不存在集体退出，张某已于今年2月被公安机关依法行政拘留。央视新闻中国新闻网
治理的思路也在前移。中国人民大学研究员唐铮认为，不能只删单条视频，平台应主动识别多账号同步发布、文案高度相似、最终导向课程销售等共同特征，切断“制造对立—获取流量—销售课程—不当得利”的利益链条。中国新闻网
下次刷到，怎么认这类视频
把这几种特征拼起来，基本就能识破“暴力起号”：红横幅、几秒静止、无口播的模板化画面；不同城市多个账号文案几乎一字不差；顺着账号点进去，最终导向“协会”、代运营或付费课程。反向核验也简单——看看这家店的线上外卖页面还在不在正常接单。情绪被设计得越浓，剧本的概率越高。
