9月8日，界面新闻发现，古驰已完成新一轮调价。Mercato小号托特包从25500元降到20000元，降幅约27%；Ophidia系列迷你水桶包直降3600元至8700元，降幅超过40%。界面新闻
成衣部分，帆布连衣裙、羊毛开衫等普遍降三成。
这是古驰在连续几年涨价之后，第一次主动把整条价格带往下压。过去几年，它跟着迪奥、香奈儿一起抬价，自己累计涨了约21%。
一个半月后，10月22日，开云集团三季报出来。古驰营收12.91亿欧元，同比下降4%；可比销售跌6%，分析师原本预期跌3%。 上一季跌幅刚收窄到2%，这一季又退了回去。知乎
价格降了，人没回来。
开云CFO Armelle Poulou在业绩会上说得很直接：各地客流仍是主约束，中国大陆是古驰零售最大的逆风。 问题不在吊牌，在店门口。知乎
CEO Luca de Meo把话说得更狠。他承认，过去的涨价能力已经不在，部分产品定价过高，把客人涨跑了。知乎
贝恩的估算更冷：2025年全球大约流失了2000万入门级奢侈品买家。这批人，正是古驰最依赖的客群。
所以这轮调价不是促销。伯恩斯坦跟踪之后判断，这是从2026年5月启动、覆盖全球主力市场的永久性价格重置。促销是价格临时下探，清完库存再回去；重定价是，这个包以后就按这个价卖。
两件事对买家的意义完全不同。促销可以等，等的是更低的价格；重定价不能等，因为你现在看到的价格，就是新的常态。
更该算的是另一笔账：二手。古驰在二级市场一直不算硬通货。二奢商家的口径很统一——奥莱常年打折、联名出得太密、品牌换得太快，回收价常被压到原价的一半甚至更低。
今年4月，一家二奢店挂出的回收价里，马蒙mini是4500元，托特包是5500元。小红书
降价会把这个数字压得更低。你今天花20000元买下的Mercato，明天在二手市场的参照，是“古驰现在只卖这个价”。
还有一层容易被忽略：这次降的，多是旧款。Mercato、Ophidia、GG Marmont，都是已经在货架上放了一季甚至更久的产品。
Demna上任后推的Borsetto、Paparazzo，才是古驰想让你原价买的新故事。
二季度皮具业务重回增长，靠的也是这批新品。知乎
打折的是上一个章节，全价的是下一个章节。
开云当然不止降价这一手。上半年净关19家店，员工减少13%，资本开支砍了32%；7月把古驰美妆的50年授权提前签给欧莱雅，上半年因此入账3亿欧元现金。收缩的同时，经营利润率反而从16%升到17%。
这是一次完整的重置，不是一次清仓。
对普通买家来说，结论并不复杂。如果你就是喜欢那只包，现在确实是近几年价格最松的时候。把注意力放在具体款式和到手价上，比盯着“古驰降价了”这四个字有用。
如果你买它是为了保值，或者等它涨回去，古驰已经用一份三季报回答了——它自己都还没回到原来的位置。
