昨天（10月19日）TNT潮玩的Rayan新系列发售，小红书上的吐槽帖里那句话基本代表了围观玩家的态度。底下46条评论一个意思，最扎心的一条是拿粉丝期望图和实物对比的：「要图1的话能端盒」「图1能卖一半，图二四分之一都没有」。直播间更离谱，口播把「欧中霉运」喊成日常，评论区有人说提了句「霉运」就被拉黑禁言。小红书
这条帖值得潮玩党多看一眼，不是因为它够惨——而是因为它提醒了一件事：这个季度的盲盒江湖，早就不是泡泡玛特一家的热搜了。 一边是LABUBU破发、泡玛9月线上掉量的旧闻，另一边是文创潮刚整理的2026年三季度天猫+抖音盲盒热销榜（连续13周、上百个店铺和IP的周榜统计，10月8日经36氪发布）：页面销量过万的款有47个，过10万的有7个。双11加购前，这份榜单比任何品牌战报都值得先读一遍。
榜单第一层：过10万的7款，还是「泡玛和名创」的天下
7款销量破10万的上榜产品：海绵宝宝授权、泡泡玛特旗下共鸣的「比奇堡的居民们」搞怪毛绒，泡泡玛特CRYBABY「Vacation Mode On」、星星人「怦然星动」、星星人「好梦气象局」、DIMOO「新生日记」、DIMOO「秘密话剧社」，以及名创优品的YOYO「萌趣歪头」。
36氪原文的判断很直白：这个榜单由泡泡玛特与名创优品统治。值得注意的不是泡玛还在，而是名创真的挤进了第一梯队——YOYO去年6月才推出，官方口径是2026年8月的全球单月销售额突破2亿元。社区端的体感也对得上：小红书上「和男友约定最多买2个YOYO」的帖子拿了4.2万赞，S2系列的重量攻略帖3544赞、近800条评论，攻略帖底下最常见的提醒是「名创最近补货很多，可以看看附近的店」。一个原来被当成「9块9凑单」的渠道，现在成了抢隐藏要称重量的地方。顺便说，这7款都不是三季度的新品——盲盒现在的基本盘靠的是长青款补货，不是上新即爆款，这条后面有用。36氪小红书
榜单第二层：40款「1万-10万」区间，才是新品牌真正的位置
销量1万到10万的40款里，出现了21个品牌名：泡泡玛特、库洛游戏、sowii、奇梦岛、保卫萝卜、范趣町、sonnyangel、POPSUNDAY、共鸣、名创优品、TOPTOY（含「果然有趣」）、YHT与华同行、黑玩Heyone、AYORTOYS、JOTOYS、TNTSPACE、奥迪双钻、柠檬童话、funism、DODOSUGAR。这个区间里，联名和明星代言开始密集出现。36氪
把几家新势力的口径放在一起看，就有意思了：
JOTOYS：8月24日官宣王俊凯全球代言人，官方战报称当天全渠道售出18万只、抖音潮玩店铺榜登顶、天猫潮玩销售额TOP1。但对照三季度的过10万榜单，没有它。它家Q宝倒是社区基础好——王俊凯同款「闪光的小热爱」的手感克重攻略帖9月就拿过1736赞，另一款「小U城市印象」单店铺销量近万。36氪
黑玩Heyone：9月21日收官江衡&李沛恩品牌大使周期（6.3-9.2）战报：全域销售额2175万、日均23万、话题曝光1亿+。它上榜的方式是在「1万-10万」区间稳稳放着两款毛绒盲盒（心动狂欢4.0、星梦奇缘2.0），哦崽、MIMI的单条新品帖常年上千赞，官方收官战报帖也拿了1405赞、215条评论。
范趣町：GISMOW去年12月官宣艺人梓渝做全球代言人，8月15日「MOW尼心语」上线当日登顶抖音桌游周边榜、交易额突破930万、6666套梓渝特别套盒秒开。
TNTSPACE：去年官宣白敬亭、欧阳娜娜代言后，最近一年营销动作反而少，但本季度依然有四款销量过万（Rayan无垠跳动、DORA甜酷警告、Zoraa糖果过家家mini、一款抽抽乐）。然后就是开头说的那个现场：老款靠IP惯性走量，新款口碑翻车是两回事。
奇梦岛×乐华：「小嗷Aoo」由王一博担任全球代言人；9月24日乐华宣布拟400万元收购与华同行剩余46.55%股权，同时终止与深圳熠起文化的合作。小红书上这两天已经出现「出小嗷1.0/2.0」「求收」的转卖帖，其中一条小嗷2.0大隐藏王冠款还标注了购入渠道是名创。小红书
这里要划一条对双11最有用的线：官宣当日战报和周榜持续动销，是两种东西。 战报是粉丝在官宣节点集中下单的瞬时峰值；周榜是13周里普通玩家用复购投出来的票。按文创潮统计，仅最近一年比较正式的潮玩代言人官宣就有二十余起（白敬亭、田栩宁、侯明昊、周笔畅、梓渝、虞书欣、王一博、赵露思、李宇春、王俊凯……）。再加一批「品牌大使」「潮玩大使」级别的轻代言（乐高的郭晓婷、名创的黄星邱鼎杰、黑玩的李卿江衡等）。品牌们已经明显分化：有的继续豪赌超一线，有的改「少食多餐」——一款重磅新品配大使造势，有的干脆回到产品本身。黑玩那个「日均23万」的口径其实挺诚实：把大使周期的钱摊到每一天给你看。36氪
第三层信号：游戏IP周边是「旺店」，但代工位置很尴尬
《恋与深空》天猫旗舰店9月24日开业，三天充值购物金超2亿元。「林屿呼吸」系列主打的是毛绒发夹、粉扑、化妆镜这类生活周边，直接登顶天猫粉扑和护手霜热销榜——注意，不是手办榜。GoodSmile出品的恋与深空粘土人排天猫手办热销榜第二、雕像动漫手办榜第一。36氪
细节在于榜单的「署名」：天猫手办热销榜第三的《原神》「诸神盛宴」坐姿玩偶，商品页只写「米哈游官方」；雕像榜第三的「杨戬手办」只标「黑神话」品牌，发货地却是广东惠州，不是游戏团队所在的杭州。《鸣潮》叠叠乐第一弹是和森罗万象（与集卡社同属杰森娱乐）合作出的，第二弹就只标库洛游戏了。文创潮把这层窗户纸捅得很明白：中腰部以下厂商在游戏IP联名里，正在变成不配署名的代工方。对玩家的实用含义：冲着游戏IP收娃时，盯一下商品页署名和发货地，「官方」两个字含金量差异很大。36氪
还有一个反直觉的数据：《保卫萝卜》版权方飞鱼科技披露2026上半年游戏运营收入约2.94亿元，销售货品的收入只有约156.6万元——对多数游戏公司，潮玩是延长IP生命的工具，不是生意本体。所以游戏IP周边补货慢、售罄后挂着链接不下架（本季榜单上保卫萝卜的两款周年纪念产品就是这样）都是常态，指望它像泡玛一样滚动补货、原价等补，大概率等错。36氪
双11怎么加购：按你玩什么，分开抄
把上面三层信息翻译成购物车动作：
主坑位还是泡玛+名创，但打法变了。 过10万的7款全是非本季新品，意味着长青款大概率有原价/折扣现货，蹲补货比冲首发安全。泡玛这边注意：它自己的新品线也在往挂件、毛绒这些「轻决策」品类倾斜。
想要「不撞娃」的进阶玩家，看黑玩、TOPTOY果然有趣（NOMMI糯米儿）、sonnyangel、POPSUNDAY这个档位，它们有周榜验证的稳定动销；POPSUNDAY的RELAX手表和森之物的猫猫PAI转转属于「靠产品力出圈」的样本，溢价预期别拉太高。
明星代言款，只建议粉丝预算内购买。 判断方法就一条：去翻该品牌在季度周榜里有没有常青款，只有官宣战报、周榜陌生的（对照上面JOTOYS和乐华小嗷的组合拳），大概率是让你「为爱发电」的批次——官宣日冲过的款，两天后二手转卖帖就会铺满小红书。想收明星款其实不用挤首发，让子弹飞几天。
新品观望名单：昨天被吐槽的Rayan新系列先让市场验一轮货。 它的母品牌虽然有四款过万的历史成绩，但「图1和图2差一半」这种评价出现时，端盒党最划算的操作是等首周口碑和二手价出来再定，反正双11窗口长着。
顺手记两个近期节点：10月22日22:00泡泡玛特×第五人格「稀世珍藏系列手办」线上发售。叠加上周已定档的一堆10.22新品，那晚的服务器和二手行情都值得看戏；双11这边，各品牌活动时间表普遍指向10月20日20:00开启，先看自己主坑品牌的会场规则再动手。微博
最后说下这份榜单的边界
文创潮自己注明了统计口径：只统计电商榜单显示信息，部分IP产品限时竞拍、限量发售不上榜——也就是说，越是「抽选制、限量款」的玩法（比如各种大娃、高定娃），越不会体现在这份榜上。它刻画的是大众动销，不是收藏市场。双11之后等Q4榜单出来，验证现在这些明星款到底是「一波流」还是留得下来，到时候再看一次账本。
这个季度的盲盒江湖给普通玩家的最大红利，其实就一句话：热搜不再是泡泡玛特一家的，钱也不再是只有一条通道。慢慢挑、按动销买、别给战报交税。
