26. 车企成本核算统一标尺落地,价格战迎来硬约束
一套从源头约束车企价格战的新规则,前几天正式落了地。
7月15日,中汽协牵头,国内18家主流整车企业一起编制的《中国汽车行业整车成本测算规则》,正式成了行业团体标准[1][3]。编号T/CAMTB 373—2026,是国内头一回给汽车整车出了统一的成本测算办法[5]。
过去这些年,车企最头疼的一件事就是——各家算各家的账,根本没个统一标准。
有的把促销返利算进收入,有的单独拎出来;运输费算不算成本,每家企业口径都不一样。成本数据摆在一起,根本对不上号[1]。
付炳锋也提过,行业正处在转型关键期,价格竞争越来越“内卷”[6]。
2026年前5个月,汽车行业利润率降到3.4%,比下游工业平均值6.1%低了一大截[3]。
有些车企为了抢份额,搞出毛利倒挂的车,卖得越多,亏得越狠。赛力斯上半年净利润预计亏15亿到18亿元,广汽集团同期净亏损预计在40.6亿到45.7亿元之间[3]。
价格战烧掉的,全都变成了财务报表上的红字。
新标准卡在了三个关键点上。第一个是收入口径——净收入得扣掉促销、返利和增值税,金融贴息、置换补贴也得从收入里减出去[1]。
第二个是成本边界——运输费、三包费头一回被正式拉进了整车生产成本里[5]。
第三个最狠——账没法随便做了。关联交易、会计估计调整这些老手法,都不能用来恶意调低成本;内部采购零部件的定价,不能低于材料成本[1]。
每一笔钱的进出,都得有原始凭证、合同台账和审批记录,随时能查、能追溯[4]。
当然,这套规则也没搞一刀切。运输费和三包费归到哪个科目,企业可以根据自己情况选[5];季节波动、新产品刚爬坡产能上不来,这些特殊情况也允许灵活调整[3]。
有统一口径,也留了弹性的口子。中汽协说,这个标准接下来会往全行业推,慢慢变成整车成本测算的通用参照[1]。
标准发布同一天,另一个话题也炸了锅。
东风日产销售公司市场部部长孙豪,7月14日晚上在微博上发了一段话[2]。他说自己是“坚定的小米支持者”,一个从没造过车的企业能把全公司力量拧起来,做出让年轻人上头的爆款产品,“足以让许多体系庞大的汽车公司汗颜”[2]。
真正戳中他的,是小米澎程N90的升顶露营设计[2]。孙豪想起2005年他在北奔负责奔驰Viano MarcoPolo版上市,那台车也是升顶的,发布会请了顾长卫和张铁林。
他说车顶慢慢升起来的时候,“情绪价值到了最高点”[2]。行业兜兜转转几十年,有些东西确实在轮回。孙豪在文末写了句“祝澎程大卖!”[2]。
放到三五年前,传统车企高管公开给新势力对手打call,基本不可能。如今不止有了,还是这种掏心窝子的口气。
背后其实是两种逻辑在碰撞——传统大厂的体系和流程,遇上互联网企业的扁平化效率和产品思维,各有各的焦虑,也各有各的清醒。
重庆那边还有一条不大但很重要的消息。
7月15日,中国汽研牵头,国内第一个海外汽车故障零部件保税检测试点,落在了重庆两路果园港综合保税区[4]。沙特长安汽车的第一批故障件已经到了,也完成了检测[4]。
这事看着不大,但打破了一个长期卡脖子的问题——自主品牌车卖到海外去了,可万一出了质量问题,故障零部件想运回国内做系统检测,之前一直没有明确的政策通道[4]。
品牌方想复盘海外质量投诉,根本无从下手。这个试点落地,相当于给中国车企出海补上了售后溯源的关键一环。从卖车到修车,链条算是接上了。
一套规则在管价格战的账本,一次深夜发声暴露了行业心态的松动,一个保税试点补上了出海的售后短板。
从制度约束到竞争心态,从国内规范到海外布局,汽车行业这一轮规则重塑,已经不只是喊口号,而是真刀真枪在动。
结语
价格战的子弹还在飞,但枪膛里多了一道新标尺。成本能不能算清、账本能不能对齐,某种程度上决定了下一轮竞争谁还能站在牌桌上。标准有了,规则立了,接下来就看谁能跑出真功夫。
声明:本文仅汽车行业知识交流,不构成任何投资建议。
参考文献
[1] 成本测算规则发布 汽车行业整治无序价格竞争[N].上海证券报,2026-07-16.
[2] 东风日产高管深夜力挺小米![N].网易/新浪财经,2026-07-15.
[3] 18家车企联合编制!汽车行业迎来统一成本测算标尺[N].证券时报,2026-07-15.
[4] 中国汽研牵头落地海外汽车故障零部件保税检测试点[N].中国汽车报/人民财讯,2026-07-15.
[5] 告别车企“各算各账”!国内首套整车成本测算规则来了[N].中证金牛座,2026-07-15.
〔6〕 国家统计局:经济新动能不断成长壮大[N].格隆汇,2026-07-15.
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