近日，家电品牌追觅跨界进入手机市场，其手机负责人刘扬在接受采访时发表了“国产手机应突围苹果”的观点，引发了业界的广泛关注。这一言论不仅揭示了新入局者的市场策略，也触及了当前国产手机行业面临的核心挑战。
刘扬指出，一个严峻的现实是，苹果公司占据了全球手机市场约80%的利润。在他看来，这才是国产手机厂商需要共同面对的核心问题。相比于在国内市场进行激烈的“内卷”或价格战，真正的突破口在于走向全球高端市场，与苹果进行正面竞争，争夺话语权和利润空间。
基于这一判断，追觅手机制定了明确的差异化突围战略。在市场布局上，追觅计划将80%的资源投向海外，20%用于国内，意图避开国内已成“红海”的存量竞争，在海外寻找新的增长点。据悉，追觅宣称其首款智能手机在发布前已在海外市场获得超1亿元人民币的预售订单。
在产品层面，追觅试图跳出传统的“参数比拼”。为了满足高端用户的多元化需求，追觅推出了LUX高奢与NEX科技影像两个系列。其核心差异化策略之一是通过引入贵金属材质（如黄金、钻石）以及后续的回收再造服务，为手机赋予“保值属性”，以此重新定义高端产品的价值。这种思路借鉴了奢侈品行业的逻辑，旨在通过跨界整合创新，吸引对品质和价值有更高要求的用户。为此，追觅计划引入奢侈品、珠宝等行业的人才，并以高出市场平均水平的薪资吸引顶尖研发人员。
在技术创新上，追觅强调软硬件的全栈自研，尤其聚焦于AI系统、影像技术等领域，并宣称未来将投入百亿级别的研发资金。追觅认为，行业不应陷入价格战内耗，而应抓住AI算力需求提升的机遇，沉下心做产品创新。其展示的磁吸外挂式镜头等设计，也体现了其在硬件形态上寻求突破的尝试。
行业观点普遍认为，苹果的强大护城河在于其封闭且流畅的iOS生态、自研A系列芯片以及深入人心的高端品牌形象。这使得其他厂商即便在快充、影像等单一硬件参数上取得领先，也难以从根本上动摇其市场地位。国产手机品牌在高端市场的突围之路任重道远，需要从“参数内卷”转向“体验创新”，在核心技术、品牌价值和用户生态上进行长期深耕。
因此，追觅手机负责人的观点和其品牌的市场策略，可以看作是国产手机行业寻求向上突破的一个缩影。它反映了一种共识：真正的成功并非在存量市场中相互厮杀，而是要敢于走向更广阔的全球舞台，通过真正的技术和产品创新，在全球高端市场中占据一席之地。
