根据市场调查机构CounterPoint Research的报告，2025年下半年全球AR智能眼镜出货量实现了148%的同比增长，全年增长率也高达98%，创下历史新高。这一波增长浪潮中，不同技术路径的产品和品牌表现各异，市场格局正在加速重塑。
市场增长的主要驱动力来自于两大技术分支：视频型（Video See-Through）和波导型（Optical See-Through）。在更偏向于观影和沉浸式娱乐体验的视频型AR眼镜中，雷鸟创新（Thunderbird）凭借其“AR+AI+全场景”战略和亲民的产品定价，以42%的市场份额占据领先地位。而在技术门槛更高、更接近日常眼镜形态的光波导品类中，乐奇（Rokid）则通过“轻量化+高性价比”的策略，以34%的份额领跑，成为增长最快的“黑马”。
聚焦中国市场，洛图科技（RUNTO）的数据也印证了这一趋势。2025年，中国AR眼镜市场销量从2024年的约27万台跃升至近50万台，增幅高达83.2%。市场格局呈现出动态变化：雷鸟创新市场份额稳步提升，位居第一；乐奇（Rokid）强势崛起，销量占比大幅增加；而早期的市场领先者XREAL，虽然在空间计算和生态合作上持续发力，但其市场份额出现了一定程度的收缩。这表明，即便拥有技术优势，若未能快速转化为大众市场的渗透率，领先地位也可能被侵蚀。
除了现有玩家的激烈竞争，2025年下半年市场热度急剧升温的另一个重要原因是科技巨头的纷纷入局，并将AI能力作为核心卖点。阿里巴巴旗下的夸克AI眼镜、百度旗下的小度AI眼镜均已发布或计划在年内开售。此外，华为、字节跳动、魅族等厂商也明确了以AI功能为核心的智能眼镜产品规划。这些新玩家的入局，意味着行业竞争正从硬件参数的比拼，全面升级为生态协同与AI体验的较量。
行业之所以在2025年迎来爆发，是技术成熟、成本下降和市场需求共同作用的结果。一方面，产业链上游取得关键突破。在芯片端，高通、恒玄科技等厂商推出的低功耗AI芯片解决了算力与续航的平衡问题；在光学显示端，光波导与Micro-OLED/Micro-LED等技术方案的成熟，使得眼镜在保持轻量化的同时，也能提供优良的显示效果。核心元器件成本的下降，也为产品价格下探至大众消费区间创造了条件。另一方面，AI大模型的落地为智能眼镜找到了超越“影音播放器”的全新价值，如实时翻译、智能问答、第一视角记录与交互等功能，让眼镜有望成为下一代个人计算平台。
尽管市场前景广阔，但行业仍面临挑战。供应链核心环节（如芯片、光学模组）的产能瓶颈依然存在，精密组装的高工艺要求也限制了良品率。更重要的是，行业尚未出现公认的“杀手级应用”和统一的生态平台，许多产品的功能仍被认为是“锦上添花”而非“生活必需”。业内人士普遍认为，AI眼镜行业的“iPhone时刻”尚未到来，未来的竞争将不仅是硬件之争，更是围绕用户体验、内容生态和场景定义的全面战争。
