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高端零食失宠，平价转型为何难赢信任？

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05-15 13:58

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秋冬健康零食！好吃死了，生活重燃希望

#消费者吐槽良品铺子价格偏高#【两年关店超1500家，投诉量高企，良品铺子"高端"招牌还能撑多久？】近日，"高端零食第一股"良品铺子发布了2025年财报。数据显示，公司全年营收54.86亿元，同比下滑23.38%；归母净利润亏损1.48亿元，较上年4610万元亏损额扩大逾两倍。#良品铺子两年关店超1500家# 在社交平台上，关于良品铺子产品质量的投诉持续涌现。有消费者反映购买的松子打开后发现大量霉变，另有消费者在线下门店购买的牛肉零食中发现不明毛发。据黑猫投诉平台统计显示，良品铺子相关投诉量超3800条，远超同期盐津铺子（830余条投诉）和来伊份（1100余条投诉）等，其中，异物混入、发霉变质等问题投诉较为集中。两年关店超1500家，投诉量高企，良品铺子″高端″招牌还能撑多久？

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1. 秋冬健康零食！好吃死了，生活重燃希望

2. #消费者吐槽良品铺子价格偏高#【两年关店超1500家，投诉量高企，良品铺子"高端"招牌还能撑多久？】近日，"高端零食第一股"良品铺子发布了2025年财报。数据显示，公司全年营收54.86亿元，同比下滑23.38%；归母净利润亏损1.48亿元，较上年4610万元亏损额扩大逾两倍。#良品铺子两年关店超1500家# 在社交平台上，关于良品铺子产品质量的投诉持续涌现。有消费者反映购买的松子打开后发现大量霉变，另有消费者在线下门店购买的牛肉零食中发现不明毛发。据黑猫投诉平台统计显示，良品铺子相关投诉量超3800条，远超同期盐津铺子（830余条投诉）和来伊份（1100余条投诉）等，其中，异物混入、发霉变质等问题投诉较为集中。两年关店超1500家，投诉量高企，良品铺子″高端″招牌还能撑多久？

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9. 【#良品铺子两年关店1500多家#，#良品铺子去年亏损近1.5亿元#，股东加速套现超8亿】4月22日，休闲零食第一股的良品铺子低开低走，截至午间收盘，报10.15元/股，跌幅达2.68%。消息面上，4月21日晚间，良品铺子披露的2025年年度报告显示，全年实现营收54.86亿元，同比下降23.38%；归属于上市公司股东的净利润亏损1.48亿元，上年同期亏损4610.45万元，同比亏损扩大；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润亏损1.78亿元，上年同期亏损7476.1万元。公司拟每10股派发现金红利2.49元(含税)。门店数量的急剧收缩成了良品铺子业绩下滑的最直接注脚。年报显示，2025年良品铺子关停门店达719家，其中因亏损原因闭店的达537家，主动优化闭店的达39家，全年新增线下门店仅112家。而2024年，公司已闭店794家，新增205家。两年累计关店超过1500家，而新增门店只有300多家，门店规模从2023年峰值时期的约3300家锐减至2025年末的2107家。（21世纪经济报道）21世纪经济报道的微博视频

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11. 【#老铺黄金单个商场销售额近10亿#，#老铺黄金因金价上涨毛利率一度下滑#】3月23日，老铺黄金发布了2025年度业绩报告。财报显示，老铺黄金期内收入273.03亿元人民币，同比增长221.0%；母公司所有者应占盈利为48.68亿元，同比增长230.5%；毛利增长193.4%至约102.74亿元。其中，线下门店是老铺黄金的核心销售渠道，贡献占比超总收入的82%。财报披露，老铺黄金2025年在单个商场平均实现年化销售业绩近10亿元。老铺黄金产品定价、生产成本及毛利率等依旧会受金价波动影响。财报显示，报告期内黄金价格持续上扬，从2025年1月的633.21元/克涨至2025年12月的979.92元/克，涨幅达54.8%。受此影响，老铺黄金毛利率一度略微下滑至37.6%，但规模效应带动净利率提升至18.4%。@蓝鲸新闻老铺黄金2025年单个商场销售近10亿，因金价上涨毛利率一度下滑

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13. #好想来上架山姆零食##春日尝鲜指南# 好想来这波操作太会了，直接把山姆零食搬进自家门店，相当于开了个“迷你山姆便利店”。不用办会员、不用大包装，就是单价贵几块钱，完美服务懒得跑会员店的懒人，属实是精准拿捏了便利生意。#我的美食日记##零食# 话说春日尝鲜怎少得了零食，马年要“松”驰有度，更要“果”然暴富！今年思思家的零食就选它了，这袋肉松坚果寓意太绝。澳洲进口的坚果仁配上肉松，每一口都是扎实的满足感，好吃又不脏手。咸香的海苔肉松裹着大颗的夏威夷果和巴旦木，三重脆度在嘴里爆开。高蛋白又非油炸，马年一家人围坐看电视，随手抓一把，健康又过瘾。独立小包装不怕受潮，这就是我家茶几上的“人气担当”！无论在旅行路上，还是追剧刷手机，舌尖都不缺席美味。肉松的“松”象征万事轻松，坚果的“果”代表硕果累累。咬一口，嘎嘣脆，祝宝子们：财运像坚果一样饱满，生活像肉松一样鲜美！

14. #三只松鼠宣布调价# 休闲零食巨头打响“价值回归”价格战？🥜国内休闲零食头部品牌三只松鼠正式宣布，将对旗下核心产品线进行系统性价格调整。此次调价涉及多款经典坚果、零食产品，部分产品价格下调幅度显著，旨在响应市场变化，优化产品价值，提升消费体验。【评论】三只松鼠此次调价，绝非一次简单的促销行为，而是休闲零食行业在成本波动、渠道变革与竞争内卷多重压力下的一个关键战略信号。其核心意图可能在于：第一，主动优化价格体系，应对来自量贩零食店（如零食很忙、赵一鸣）等新渠道的低价冲击，稳固市场份额；第二，重塑性价比心智，在消费者愈发追求“划算”的当下，通过价格调整传递价值诚意；第三，梳理产品矩阵，可能为新品或高端线释放价格空间。这标志着行业竞争正从营销战、渠道战，进入更残酷、更直接的价格体系与供应链效率的终极比拼。

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17. #三只松鼠首家生活馆开业# 实体店零售额破126万🐿️三只松鼠全国首家生活馆旗舰店正式开业，这不仅是销售渠道的拓展，更是品牌从线上零食品牌向线下体验式消费空间转型的关键一步。从电商爆款到沉浸式生活馆，三只松鼠这次“出圈”很成功！让消费者不仅能买零食，更能打卡互动、体验松鼠文化，这波操作把品牌IP价值玩出了新高度。线下体验经济时代，单纯卖货已经不够了。生活馆模式能否成为零食品牌新的增长曲线？期待更多国货品牌探索出线上线下的融合新玩法！

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61. 高端零食第一股，沦为提款机

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64. 从跑马圈地到精耕细作，零食店的新玩法

65. 休食行业发展分野

66. 2025 零食行业洞察

67. 中国零食市场

68. 当零食开始"消费分级"——一场没有硝烟的战争

69. 两年关店 1500 家？市值脚踝斩，高端零食第一股为何崩盘？

70. 消费降级，超市冷清，零食店却疯狂扩张？

71. 亏1.48亿元！高端零食神话破灭，良品铺子陷入多重危局

72. 预亏1.6亿、关店千余家，良品铺子高端零食神话缘何崩塌？

73. 零食店大变局：1176 亿 vs 200 亿！传统超市再不醒，真的晚了！

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76. 一年千店！赵一鸣零食的平价套路，靠这4招赚稳钱

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82. 量贩旋风之后，传统巨头路在何方

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101. 一年开千家店！赵一鸣零食的 “平价套路”，到底赚不赚钱？

102. 消费降级，为什么零食店却越开越多？

103. 良品铺子2025年合计闭店719家

104. 连续三年亏损良品铺子“凉”了?

105. 良品铺子，一根20块钱的糖，谁在买？

106. 千亿零食赛道大洗牌！好特卖闭店收缩，低价零食套路曝光

107. 两年关店1500家，一年亏损近1.5亿，“零食第一股”正在经历什么？

108. 315 之后：零食行业的 “翻盘局” 怎么打？

109. “脆皮年轻人”养活千亿零食市场！健康与怀旧成新战场

110. 万亿赛道再进化：2025年中国休闲食品产业调查报告

111. 良品铺子你是认真的吗？实体店真的要反思了

112. 2025健康消费大爆发！10大趋势戳中全民刚需，省钱攻略+爆款好物

113. 休闲零食市场消费者与渠道分析（20页报告）

114. 21页 | 2025年零食行业消费者洞察报告

115. 三只松鼠良品铺子的跌落是因为零食量贩店？

116. 新鲜零食：零食界的新革命，潜力赛道、行业风口、规模百亿！

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