年轻人喝茅台：先为社交符号，再谈口感体验_白酒

1. 茅台涨价会有哪些影响？这件事儿你怎么看？ #辉月有话说 #白酒品评 #白酒测评 #茅台涨价 #茅台涨价影响

2. 微醺不上头！适合女生的小甜酒！哪个更好喝

3. 白酒不和老登中登文化解绑，就很难打入年轻人的圈子。就像年轻人为了标新立异，他们社交用QQ而非微信，因为他们的爸爸在用它。当年最牛的大宝SOD蜜，最引以为傲的广告语“我老爸也用它”，如今谁想到会失去光辉？腾讯的感受也是一样恍惚迷茫，没曾想过。QQ有一天借着微信的崛起，在年轻人中再次散发光芒，回到聚光灯下。回到问题开头，白酒能和现在喝它们的中登老登解绑吗？除非忽悠这些中登老登天天喝橘子味的汽水，奉为时尚，天天唱任贤齐的《橘子香水》，最不济也是各色奶茶，全给它喝光。查看图片

4. 飞天茅台酒一天内 4 次上调价格，发生了什么？如何看待白酒市场前景？

5. 春节走亲访友观察之飞天茅台酒桌上出现频率在提升个人感觉原因有三： 1. 现在i茅台开抢飞天，不少人确实1499抢到了。过年买两瓶或一箱喝喝也算喜庆。 2.品牌力断层领先，只要喝白酒的几乎没有不认识茅台的。白酒老二普五五粮液也要750-800，如果有1499-1650的茅台。价差和原来比真心不大，很多人还是会在过年期间选茅台的。白酒巅峰期五粮液900-1000，茅台可是3200，3倍差价。 3.不得不承认一个现实，喝白酒的人在减少，走亲访友也在减少。过年除送礼外，家庭招待也喝不了几瓶白酒，不如喝好点，喝少点。我最近两天去朋友家，喝他们的茅台都是他们除夕夜，家人喝了两杯还剩的。我调侃：你们喝掉的还没有四五天来白酒挥发得多。你说用酒量多惨淡？

6. 飞天茅台价格又降至1399元，创12年新低，距其成本仅几步之遥，投资者该不该慌，为什么还在跌？

7. 茅台会在什么情况下崩盘?

8. #茅台酒市场零售价格体系全面重塑#茅台此次价格重塑是行业深度调整期的主动求变，核心目标是从“渠道为王”转向“消费者主权”。短期通过直销扩容和控量稳价修复渠道信心，但长期能否成功取决于社会库存出清进度与真实消费需求的匹配度，尤其在年轻群体偏好变迁和行业整体消费降级的背景下。——智搜前几天刚去茅台酒厂采风，能够感受到茅台在自我革新。在新任董事长的领导下，茅台酒想要干点事情。作为酱香第一品牌，茅台酒让很多经销商赚了不少，但渠道囤货给经销商和消费者也带来了不少问题。特别是八项规定和年轻人不喝白酒，让这个品牌深受影响。如何破局？i茅台的模式，也许能起到一定的作用，只是个人觉得。真正要破局，还需要茅台自己多花心思在培育消费群体上，多研究年轻人的消费心理。朴素的讲，我这个爱酒之人，喝了酱酒之后，已经对其他无感。茅台酒市场零售价格体系全面重塑

9. #茅台跌出近年新低# 茅台走到今天，有几个身份的衍变：酒水→名酒→高端局→社交→投资→高端酒→名酒。茅台酒价格被炒上天，那时候它早已不仅是酒，更是社交符号与投资标的，其价格双轨制多年来制造了巨大的套利空间。可万事万物都有回落期，当经济周期下行、商务消费严控、民间宴请趋俭，只涨不跌的神话便会打落凡尘。现在的需求结构已经转变，高端酒已经从送礼收藏转向真实饮用，金融属性也回到了商品本身。其实价格下行不是茅台的危机，而是市场的成熟。茅台需要思考的不是如何重回暴利，而是如何在价格理性化过程中，稳住品质与品牌，吸引更多的消费者。酒喝到肚子里才是酒，价格泡沫消退之时，或许才是茅台真正融入大众消费的开始。#热点解读##热点观点##全网热点共创计划# 茅台跌出近年新低

10. 看到大家关于茅台价格的争论，随便聊几句如果你能长投十年，茅台咱不说股票，就说实物，现在是入手时机，黄金没赶上可以少投点飞天观察一下。讲年份，年份越大越值钱，送礼的话大家都认，无论什么场子，有茅台就是贵的局可以传承，你可以放十年，传给你的下一代，封酒不就是这么回事要用钱随时能变现，变现还快，这不是跟黄金差不多嘛，而且现在还是价格低点你的钱能放十年不动，你用不到这个钱，这就是你的杀手锏，打穿周期的杀手锏。关于什么致癌物，它一直是致癌物啊，涨的时候它也是致癌物。另外一个论断就是“年轻人不喝白酒”了，我的观点是，只要年轻人有钱了，他一定会喝的。只要年轻人有比较贵的社交了，他也一定会喝的。只要中国还是人情社会，他就一定会喝的。谈重要的事情，贵的生意，招待重要的人，桌上一定不是可乐，果汁儿，啤酒🍺。其实茅台的主力消费人群就是年轻人，稍微沾点年龄的年轻人。老登喝不动的，他一定会戒的，医生一句话，一个契机，立马戒。事教人，一次会。茅台这个牌子不会倒，一家“能控制自己挣多少钱，不多挣也不少挣，每年正好挣那么多”的公司怎么会倒。跌成这样了，再跌贵州省也不会答应的。

11. 飞天茅台调价！随行就市跟着市场走，2026全面市场化#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

12. 新一轮贵州茅台生肖酒上市。丙午马年，茅台两大重磅产品系列登场。1月5日，在“东方华彩国色天香”2026年度东方传统色发布会现场，随着年度色彩“齐紫”的揭晓，贵州茅台同步发布两大全新产品系列——贵州茅台（丙午马年）生肖系列与贵州茅台酒（鼓乐飞天），以醇香佳酿为载体，将年度传统色与东方美学深度融合，呈现了一场文化、色彩与匠心交织的盛宴。据悉，贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品，紧扣丙午“阳火”之年的五行寓意，全线主色调均采用年度色“齐紫”。系列包含珍享版、经典版与礼盒装，在设计上融合生肖文化、非遗工艺与名家艺术。瓶身雕刻中央美术学院教授王少军创作的“马踏祥云”雕塑，嵌入篆刻名家魏杰的天干地支印章，并以非遗“错金银”工艺点缀细节。酒体产自茅台核心产区，以传统工艺精心勾调，在传承中彰显“紫气东来”的祥瑞寓意。同步亮相的贵州茅台酒（鼓乐飞天），则从敦煌莫高窟254窟壁画汲取灵感，以“齐紫”为主色调，彩盒采用盛唐“吴带当风”风格手绘飞天仙女击鼓奏乐图，酒瓶呈现与古壁画一致的矿物陶瓷质感。产品将敦煌艺术与茅台酒文化创新融合，赋予传统色彩以飘逸灵动的艺术表达。值得关注的是，2026年1月1日-1月5日，贵州茅台酒（丙午马年）与贵州茅台酒（鼓乐飞天）在i茅台APP“鼓传雅韵马踏新程”页面首发预售。贵州茅台酒（丙午马年）经典版零售价为1899元/瓶，贵州茅台酒（丙午马年）珍享版零售价为2499元/瓶，贵州茅台酒（丙午马年）礼盒装零售价为3789元/盒，贵州茅台酒（鼓乐飞天）零售价为2699/瓶。贵州茅台酒（丙午马年）经典版，同一用户可预约数量为1/2/4/6瓶；贵州茅台酒（丙午马年）珍享版与贵州茅台酒（鼓乐飞天）同一用户可预约数量为1-2瓶；贵州茅台酒（丙午马年）礼盒装，同一用户可预约数量为1盒。预约成功后，可在1月6日指定时间提交订单。两大系列均应用了防伪溯源技术，并采用环保材料，体现了茅台在文化传承、数字赋能与绿色发展上的多维探索。通过此次新品发布，茅台不仅将年度色彩“齐紫”具象化为可品鉴、可收藏的艺术精品，更以产品为媒介，践行了民族品牌活化传统、赋能当代的文化使命。

13. #茅台批发价再度跌破1499元# 从3000多元一瓶，到跌破1499元。茅台酒价格是如何雪崩的？第一步：茅台“壮士断腕”，向黄牛“开炮” 过去，茅台的渠道体系像个奇特的“利润堰塞湖”。一瓶酒出厂价1169元，却在市场上炒到3000多元。中间近2000元的巨额利润，到了经销商和黄牛的手里，茅台自己都眼红。 “i茅台”的横空出世，彻底改变了游戏规则。茅台绕过层层中间商，直接面向消费者。根据其财报，2025年前三季度，茅台的直销收入占比已达43.27%。这意味着，将近一半的酒，利润的大头被茅台自己吃了回来。这步棋，看似动了经销商的奶酪，实则是茅台夺回定价主导权。第二步：黄牛溃退，“资产”瞬间变“负债” 当茅台通过直销平台，以1499元的官方价稳定放货时，价格持续上涨的预期就被打破了。对于囤货的黄牛来说，当茅台不再一天一个价地上涨，它就从一个“资产”，变成了占用巨额资金的“负债”。于是，市场最戏剧性的一幕发生了：黄牛们从市场上最疯狂的买家，一夜之间变成了最恐慌的卖家。恐慌性抛售如同雪崩，海量的库存砸向市场，形成了巨大的供给冲击，市价应声坍塌。第三步：电商“降维打击”，茅台沦为“引流工具” 就在黄牛们血流成河的时候，另一个更凶狠的角色登场了——电商平台。在黄牛的世界里，茅台是利润品，赚的就是差价。但在抖音、拼多多等平台上，茅台是引流品。它们用“补贴”把价格打到接近成本价，然后把你吸引到平台上，再捎带卖点别的。一个行业的利润核心，成了另一个行业的获客成本。这已不是竞争，而是赤裸裸的“降维打击”。茅台正从一个被黄牛和投机客绑架的“金融产品”，回归为一瓶被真实消费者饮用的白酒。大家觉得飞天茅台，能不能守住1499元价格底线？

14. #飞天茅台价格暴跌黄牛损失惨重#茅台现在都没多少人喝了，公司商务洽谈的酒桌文化少了，加上年轻人也不喝白酒，流通的量少了自然就没有炒卖的属性，白酒价格肯定会回到最初的价格。以往每天网上预约原价购买飞天茅台都上百万，现在只有几万人预约，抢中的几率还很高。估计现在大部分购买的人都是买来过年喝亲朋好友聚餐喝上一杯的那些中年老登吧？

15. 茅台短期内稀缺属性不会改变。昨天开始，收到了很多网友的咨询，普茅上线i茅台，茅台酒的稀缺属性会变吗？答案很明显，不会。熟悉酱酒的人都知道，茅台酒的生产从投粮到出厂需要至少五年，而且离开茅台镇酿造不出茅台酒，所以茅台酒的产能在短期内无法扩大，也就意味着茅台酒的产能决定其稀缺的属性不会改变。岁末年初，贵州茅台抛出一张“王炸”，i茅台开售普茅，即飞天茅台，瞬间成为酒业热点，热度不断攀升，即将成为社会热点。我认为，i茅台开售普茅，是对“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”的回应，开战即决战。长期以来，消费者想要购买到真茅台不太容易，买到平价的真茅台更不容易。核心在于茅台产品的“真稀缺”，这种稀缺性，源于茅台工艺的复杂性及对品质的严苛要求，所以其产能在短期内无法有效扩大，叠加市场需求的放大，“稀缺性”更为明显。近年来，各路游资从大蒜、普洱、虫草甚至藏獒逐步聚集到茅台，将本就“稀缺”的茅台不断炒成“液体黄金”。贵州茅台为了让消费者买到平价茅台，从曾经的“开箱令”到“航班落地抽签”再到“四瓶装茅台”，可谓“用心良苦”。过去，把不能通过正常渠道买到、需要找关系买当作稀缺，然后投机者大肆炒作牟取暴利，让真正消费者利益受损，本来就是对“稀缺”的误解。如今，i茅台开售普茅，货物将大规模流向真正的消费者，从而实现在即将到来的新春佳节阖家欢乐之际“共饮茅台、享受生活”，随着直面消费者市场的扩大，稀缺性相反会更加凸显。于消费者而言，买到平台真茅台是核心诉求，相比于其它平台，即使低于1499元/瓶，主流消费者也会选择从i茅台或茅台经销商处购买，从而营造“酒厂、酒商、酒友”多赢的局面。另外，伴随着茅台取消“分销非标茅台”，经销商群体不用再额外付出成本，标品茅台也可以盈利，也不会着急放货，飞天茅台的实际成交价也会保持在1499元/瓶之上。所以说，i茅台开售普茅，是解决消费者的真痛点，以另一种“疏”的方式实现了营收、利润的新增长。

16. 茅台涨价，别只看贵了40块。 #茅台 #i茅台 #茅台1539 #茅台行情 #茅台指导价

17. 【#茅台酒市场零售价格体系全面重塑##i茅台2026年上线产品价格正式公布#】i茅台在12月30日晚正式宣布将调整2026年贵州茅台酒上架产品矩阵后，12月31日晚，相关产品的详情页及其价格正式登录i茅台。#i茅台每人每日最多可购12瓶#在名酒研究所看来，从产品结构的调整到价格体系的重塑，茅台用明确的思路和行动，向外界传递以消费者为中心、不断深化营销体系全面市场化转型的决心。基于官方已公布的上线产品价格分析，茅台正从“市场”和“时间价值”两个锚点出发，让 1499 元/ 500ml 的飞天茅台回归消费者心智中的“平价”，全面重塑茅台酒全系列产品的零售价格体系。（名酒研究所）

18. 盲品100块到22万的茅台！纯萌新能喝出区别吗？

19. 茅台酒质详解·普茅篇，彩釉珍品虽是普茅，敢和15年叫板？别再以为“都是普茅都一样”了，这集讲透。 #茅台 #茅台酒 #飞天茅台 #彩釉珍品 #白酒

20. 茅台的尽头是真假，i茅台激发了人们的购买力#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

21. 今年该不该囤老茅台？#茅粉鲁智深#茅台

22. #茅台1499元直销成黄牛噩梦#大家有去抢1499茅台了么？很显然，这对消费者是好事。这意味消费者不仅能买到1499元的出厂价茅台，也避免了买假酒的风险。但对茅台是一个重大的挑战：一是如何在通过“i茅台”扩大市场覆盖的同时，维持茅台品牌长期以来赖以成功的“稀缺性”光环；二是价格将承受压力，飞天1499元无法撑住了，向下走是大概率事件。当然，这次销售的革新，最大的冲击者应该是经销商和黄牛可不是好事，他们囤积在大量茅台，要哭晕在厕所了。

23. 喝酒对场景的要求越来越高。从北京回到济南，参加某新生代企业家联谊会的活动，会后一起用餐，大约有20桌左右。桌子上摆了酱酒、葡萄酒、茶饮料，我看多数人都选了茶饮料。于是，有人感叹，现在喝酒的人越来越少了，现在年轻人都不喝酒了。我实在是没忍住，当然我喝的也是茶饮料。我说，不是大家不喝酒，也不是年轻人都不喝酒了，是场景不对。如果今天统一去外地开会，当天开车无法往返，还给安排住宿，我估计这些酒都不够喝。如今，小聚会，往往喝的多，大聚会，往往少喝酒甚至不喝酒。但是，今晚无法回去，大聚会也会喝的多，毕竟酒会拉近人的距离，被称为“破冰利器”，即使不喝白酒，喝葡萄酒甚至啤酒。

24. 年底商务送礼天花板被我找到了！

25. 飞天茅台批发价跌至 1500 元/瓶，离指导价仅差 1 元，飞天价格是否还有下降空间？为什么？

26. 时间太赶了，没赶回北京，没去上遵义不过合作伙伴他们去了，就是上次一起去协和生物溯源的医学博士，有他们在放心，他们这次会去茅台的酒厂另外还有一款华茅，它和茅台用的是同样的酒工艺生产线，就是最后勾调兑不同，飞天更经典，华茅更温和，但是日常喝差别不大，价格却差好多。送礼飞天，自己家里喝华茅就够了，等他们溯源，也会实时给大家同步茅台溯源不是谁想去就能去的，他们这次去茅台溯源，都是提前跟茅台那边预定好酒、交了押金，人家才给名额的。当然还有飞天，我这次肯定要囤酒的，因为我公公每年过年都要给不少人送礼，囤的这些主要就是给他准备的

27. 茅台真的不香吗？ #茅台 #茅台行情 #财经 #消费

28. 被记者问急眼的茅台老总！

29. 囤年货闭眼入！茅台 1935 承包新春品质年味！春节倒计时敲响，年末囤货黄金期已至！年货选好酒，茅台 1935 绝对是品质首选，闭眼入不踩雷～茅台1935作为与贵州茅台酒同宗同源的品质之选，承载茅台百年酿造底蕴，传承纯正酱香基因。历经多轮发酵与陶坛陈藏，酒体开盖酱香清雅馥郁，入口绵柔醇厚，中段粮香饱满，尾韵回甘持久，尽显茅系风味的层次与平衡。瓶身主打庄严喜庆的深红色调，契合新春氛围，浮雕主题字与原创手绘长图相映成趣，生动再现川盐走贵州、千古酿艺的传奇故事。不管是家庭团圆自饮、商务宴请待客，还是年末礼赠亲友，都尽显格调与诚意。年货节福利正当时，赶紧囤上几瓶茅台 1935，让这份匠心醇香与满满敬意，伴你欢度团圆新春～# 茅台1935# #年货必备佳酿#网页链接

30. #茅台1499元直销成黄牛噩梦# 茅台这次把1499元的飞天直接放上i茅台，每天定量开抢，确实有点狠。以前中间商层层加价，到手就两三千，黄牛赚得盆满钵满。现在官方直供，价格透明，他们自然不好混。至于味道嘛，我第一次喝也觉得挺冲，可能酱香型真不是人人都能接受的。不过对普通消费者来说，能平价买到就算不常喝，也算是一种参与感吧。

31. 茅台涨到1700，i茅台抢光，你以为市场爆了？价格能不能稳住，得看年后淡季。热闹是春节的，理性才是自己的。你抢了吗？ #茅台 #i茅台 #1499抢飞天茅台 #白酒 #酒

32. 参观上海百川坐落于思南公馆的009号茅台文化体验馆，和宫总学习茅台经销商的责任与担当#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

33. 大家觉得送红酒还是茅台？小煎饼妈妈想给一个朋友送礼，她想送几瓶红酒。我觉得等值的可以送几瓶茅台。我的想法是，其实红酒在国内认知度不是很高，大家就只知道红酒，但是一瓶红酒到底多少钱，其实也不是很明白。然后你在酒桌上说，这个是别人送的红酒，一瓶多少多少钱啊。喝过了也就喝过了，其实也记不得什么。但是茅台拿出来的话，不管是真的还是假的，反正有印象啊，在谁谁谁那里喝了茅台。小煎饼妈妈的顾虑是，茅台假酒太多了。但是这几年茅台它主要的问题是卖不出货了，正规渠道买的话，我觉得假酒的概率很低的。

34. 茅台300多种香气来自哪些环节 #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #白酒 #喝茅台

35. 当消费观从追金融属性回归饮用本质，43 度茅台的价值，恰是时代所需的悦己。 #茅台 #酒 #43度茅台 #茅台行情 #飞天茅台

36. 2800万适龄男性消失，白酒真的危险了？

37. 从“气泡黄酒”到“风味梅酒”：传统酒类如何重绘品类年轻化增长曲线？

38. 四千一瓶的99年茅台王子酒测评，对比普茅和茅台15年 #一波说酒 #茅台王子酒 #茅台15年 #飞天茅台 #老酒

39. 习酒窖藏15对比飞天茅台，习酒次高端和茅台最低端哪个好 #一波说酒 #白酒 #习酒窖藏15 #飞天茅台 #精品茅台

40. 茅台酒厂的底层逻辑变了，更加遵循市场规律了#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

41. 茅台酒质详解·陈酿篇：没喝过百万茅台，看不懂。没喝过千万茅台，不配聊；没喝过百万茅台，看不懂。这集讲透茅台陈酿酒质，收藏慢慢品。 #茅台 #茅台酒 #茅台陈酿 #白酒 #酒

42. 抓住年轻人？别搞笑了！他们只是还没到喝茅台的年纪 #茅台 #茅台酒 #白酒 #酒 #年轻人

43. 新生活方式。谁家过年还不吃顿饺子。饺子是团圆的象征，寓意来年好运，在北方多数家庭是重要习俗。如今，生活条件变好，饺子也成为日常消费，但是过年还会吃上至少一顿。过去，白酒也是稀罕物，只要请客才会喝酒，有些地方只舍得给客人喝也是如此。如今，物质极大丰富，喝酒也成为日常消费。但是，喝茅台酒，对于绝大多数家庭而言并不是“日常”。中国大约有5亿左右的家庭，只要1%的家庭春节将喝茅台当成吃饺子，如“谁家过年还不喝瓶茅台”，就会慢慢成为“生活方式”。抛开中秋、国庆等节日，只谈春节，一旦拓展到10%的家庭，1年1瓶，那便是5000万瓶，接近2.4万吨。所以，茅台的潜能依旧无限。茅台迎新年，家国共团圆。

44. #i茅台每人每日最多可购12瓶# 平台放量，能治“茅台焦虑”吗？🥃茅台官方数字营销平台“i茅台”发布新规，将同一用户每日可申购的茅台酒数量上限调整为12瓶。此举被市场解读为茅台通过增加直接投放量，以缓解市场需求、抑制投机炒作的最新尝试。【评论】从“一瓶难求”到“日限12瓶”，表面上是从极度稀缺走向有限宽松，但深层逻辑并未改变：茅台仍通过主动控制直达消费者的投放量与规则，维持其价格体系和市场热度。新规可能意在清洗短期“黄牛”，同时将真实饮用的个人大客户沉淀在官方平台。长期来看，这更像是在传统经销体系之外，构建一个更可控、数据更透明的核心直销通道，而非彻底改变供需基本面。

45. 茅台深夜放大招：1499买飞天，每人每日限购12瓶！

46. 如何看待「i 茅台」上线 1499 元飞天茅台瞬时「秒空」？这说明什么？

47. 茅台酒巅峰对决，黄酱黑酱茅80陈年茅台酒对比，五瓶酒50万 #一波说酒 #一波酒文化 #茅80 #茅台黄酱 #茅台黑酱 #陈年茅台酒

48. 飞天茅台的酒质如何？对比红运郎酒哪个更好 #一波说酒 #飞天茅台 #红运郎酒 #白酒 #茅台

49. 经典五粮液和飞天茅台，哪个更值得买？ #辉月有话说 #白酒品评 #经典五粮液 #茅台 #浓香白酒天花板

50. 相差20年的飞天茅台对比，2005年对比2025年的 #一波说酒 #白酒 #飞天茅台 #一波酒文化中心 #茅台酒

51. #贵州茅台董事长谈茅台价格#茅台董事长关于“想尽一切办法防止价格炒作”的表态，远非简单的价格调控。其深层背景是飞天茅台批发价从年初的2220元一度跌至1565元，以及公司三季度营收增速骤降至0.56%的市场现实。此番表态，实质上宣告了茅台主动告别依赖“渠道压货、价格炒作”的旧模式，正艰难地从“金融炒作标的”向“大众消费品牌”转型。这一转型直面三重压力：政务及商务核心消费场景收缩、社会库存高企、以及年轻客群消费习惯变迁。为此，茅台正推行以消费者为中心的“市场化转型”，策略包括根据市场供需动态平衡投放量、构建线上线下融合渠道、并大力拓展婚宴及年轻客群等新消费场景。这意味着一场深刻的价值重构，其成功与否，决定了茅台乃至高端白酒能否真正穿越周期。

52. 成年人的社交降级，其实是人生的觉醒升级！

53. 定价主导权回归茅台酒厂。长期以来，茅台酒厂掌握出厂价、产能及配额等，而渠道商甚至黄牛影响成交价。在这样的情况下，飞天茅台（即普茅）的价格在市场上会因旺季来临不断上涨，也会因为淡季来临大幅回落。自陈华、王莉等贵州茅台管理层主导市场化改革以来，效果显著。以i茅台上线平价普茅为例，进一步扩大了茅台的消费群体，海量、低频、价格敏感型的消费者成为主导茅台价格的新生力量。另外，春节前，茅台渠道商出货速度加快甚至出清，信心得到恢复，不再急于抛售。所以，茅台在春节后价格整体保持稳定。之前和业内人士交流，i茅台在元旦开售平价普茅，时机选的很对，压缩了黄牛的空间，激活了潜在的用户，渐渐拿回终端的定价权。茅台将销售分为自售、经销、代售、寄售等模式，有效减轻原经销群体的资金压力，从而保证普茅实际成交价不会跌破1499元/瓶。再加上茅台以消费者为中心，从“制造稀缺”转向“创造价值”，意味着普茅在短期内价格保持稳定。于未来而言，经销商也好，终端市场也罢，都需要适应市场的节奏，尽量减少“层级分销”的份额，以零售、团购等方式来迎接市场的挑战。

54. 贵州茅台的市场化改革初见成效。改革方向正确，短期已见阶段性成果，但长期成败与否，仍需要看“生态重塑”的耐力。首先，价格“试金石”。自i茅台上线1499元/瓶普茅以来，春节旺季效果立竿见影。其一，使茅台在放量与保价之间找到平衡，实现“随行就市”的初步目标，也使得普茅实际成交价一度回升至1750元/瓶左右。其二，出货量激增，1月份仅i茅台便有145万名用户成交超212万笔，其中普茅超143万笔。其次，渠道“破与立”。原有的经销体系渐渐从“坐商”变为“行商”，渠道生态发生积极的重构。其一，茅台做用户触达、提升效率，经销商提升服务、承接转化；其二，取消非标产品的分销机制，为经销商减负。另外，i茅台上线普茅后，实打实的为线下门店进行引流。大多数经销商感受到门店咨询量、进店量的上涨，也有部分经销商敢于直播预售配额产品取得耀眼的成绩。再次，产品“金字塔”。茅台的产品体系愈发清晰，有利于市场的动销。比如飞天茅台是底座，精品、生肖是塔腰，陈年、文化是塔尖。再比如茅台酱香系列酒的“2+N”体系，茅台1935站位次高端，茅台王子酒夯实大众市场。所以说，茅台此次改革是“谋定而后动”。未来的成效如何，还需要看茅台能否持续从“制造稀缺”到“创造价值”，茅台经销商（渠道商）能否真正从“坐商”转变为“行商”。若这两点能够完全落地，那么茅台的长期价值、抗周期能力将更上一层楼。

55. 飞天茅台价格上涨受多重因素影响。首先，临近马年春节，宴请、馈赠等场景更为集中，茅台的需求进一步放大，从而导致平价普茅供不应求，市场价格出现微涨。其次，价格瞄定成功，i茅台上线1499元/瓶的新年普茅，使得次新普茅有了价格溢价，渠道商信心逐渐恢复，从而不再着急抛售普茅，进而带动价格上涨。另外，伴随着普茅价格企稳，部分资金又开始转向普茅、年份及文化等茅台产品，进一步加剧了本轮茅台价格的上涨。值得一提的是，i茅台上线平价普茅、马年生肖等产品，扩大了普罗大众消费、收藏茅台的热情，导致茅台“供不应求”，实现茅台市场价“止跌上涨”的行情。近年来，贵州茅台“一枝独秀”，其普茅是“溢价销售”，而非“价格倒挂”，也就意味着茅台成为酒业的“特殊存在”。茅台作为酒业龙头，其“止跌上涨”并不意味着酒业回归复苏，因为茅台的上涨源于“市场战术”的“稳健”，进一步扩大茅台的消费群体、增多茅台的消费频次所致，而非行业回暖带来的红利。伴随着茅台深化“以消费者为中心、推进市场化转型”，也带动了诸多酒企跟进，比如加快厂商一体化建设，再比如加强与即时零售的合作，再再比如深度研究出海的策略、回应年轻人的需求等，从而获得新一轮的增长。

56. #茅台涨价# #飞天茅台酒自营体系涨价至1539# 3月30日，春糖刚过，业内还在争议是冷是热，贵州茅台发布公告称，3月31日起，普茅（2026）销售合同由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。简言之，打款价涨100元/瓶，零售价涨40元/瓶。值得关注的是，是零售价，而非建议零售价。此消息如春雷，似惊雷。茅台时空发布《飞天茅台调价》的快讯，短时间内转发过万，阅读量突破10万+。茅台提价，绝大多数从业者“叫好”，即使是竞品，他们认为有利于稳定市场，提升白酒甚至酱酒均价预期。此消息迅速破圈，多个话题登顶微博热搜榜，作为行业研究者的我，接到多家媒体的咨询，核心围绕两件事情展开，茅台为什么要这么做，为什么选择此时做。我将其归结为，动机与时机。双提价，贵州茅台的动机与时机

57. 21年前的飞天茅台对比新年份茅台15年，基酒决定酒质 #一波说酒 #白酒 #飞天茅台 #茅15 #陈年老酒

58. 送礼指南🎁｜当那个最会送礼的人！

59. #茅台1499元直销成黄牛噩梦# 茅台，今天突然扔了个炸弹！以前动则2000多的价格让很多人望而却步，如今价格1499很多人觉得很香自然回去抢，再过几年价格还会超1000吗？00后还有几人喜欢喝着玩意？！#全网热点共创计划# 你不买，我不买，明年300买茅台！

60. #1499元飞天遭热抢# 茅台的投资神话确实在褪色！i茅台直营放量+取消分销，1499元指导价常态化，让曾经的价差套利空间大幅压缩，黄牛生存空间被挤压。从3000+跌到1500左右的终端价，再到8亿瓶社会库存压顶，囤货必赚的逻辑早已失效。热抢背后是真实消费需求释放，而非投机囤货，大家抢的是平价好酒，而非“液体黄金”。茅台正在从投资品回归消费品本质，金融属性退潮是必然。与其执着于它的增值潜力，不如正视其高端社交与饮用价值，这才是品牌长久的核心护城河。

61. 11 月 28 日茅台价格全线下跌，25 年飞天茅台散瓶批价 1565 元，飞天价格还会继续走低吗？

62. 未来年轻人可能不爱喝白酒了，但还是会喝茅台！

63. “年轻人不喝茅台”是个伪命题

64. 茅台酒口感特点全解析

65. 年轻人不喝白酒？i茅台9天狂揽270万用户打脸了！

66. 茅台

67. 茅台

68. 茅台不是酒，是社交货币与商业“鬼才”的游戏

69. 茅台价格崩到1499元！经销商哭了，真相很扎心

70. 茅台不是用来喝的，是用来记住的什么场合该开茅台？今天不聊表面，我们聊点深的。

71. 原价茅台发售秒光！白酒狂潮褪去，年轻人真把白酒踢出朋友圈？

72. 茅台又整活了？29.9元的折耳根露酒，专治年轻人“想喝又怕上头”

73. 茅台看得很清楚

74. 春节茅台调研1.0

75. 茅台经销商用户调研，揭示了5个「结构性」消费新变化

76. 白酒日志（103）

77. 茅台资讯｜i茅台春节期间登录用户数超1400万，年初至今超200万成交用户，中青年成绝对主力

78. 茅台还是不是送礼硬通货

79. 00后也许讨厌喝酒；但是00后不会讨厌茅台

80. 年轻消费占比不足10%！茅台价格跌回十年前，白酒转型刻不容缓

81. 茅台资讯｜更靠近消费者，茅台以场景化运营打响2026转型首战

82. 从小酒馆到音乐厅，茅台打造春日微醺季

83. 酒桌社交神器｜茅台选对，事就成了一半🤝

84. “老友小酒•飞天一百”100m1茅台酒品鉴会

85. 小茅台（常见100ml飞天）与普通茅台（500ml飞天）核心区别！

86. 当茅台开始走进消费者

87. 茅台是时候走下神坛了？茅台从“囤货标的”回归“饮用本质”

88. 拒绝黄牛加价！官方开始对外放货1499元茅台专家称扩大了饮用人群和饮用场景

89. 沪朋唤友把酒言欢

90. 【降价啦！】飞天茅台100ml

91. 茅台酒代售产品怎么选？（一）自饮·友聚篇

92. i茅台上的小瓶装飞天茅台还是好抢很多

93. 威士忌节有感！白酒急需年轻化打卡北京威士忌节深有感触，如今年轻人喝酒更看重氛围感与情绪价值，不再只执着传统老酒底蕴。茅台等高端白酒实力雄厚，更该加快年轻化步伐，打破刻板印象贴合新生代喜好，顺势抢占年轻消费市场！

94. 茅台的竞争对手怎么会是其他品牌的酒呢？喝茅台的人是不用买茅台的，买茅台的人是舍不得自己喝的，这叫社交价值，这叫人情世故。……

95. 不爱“茅台”，年轻人需要的是属于自己的小酒

96. 从市场到茅台，再到情绪价值

97. 茅台的价值？

98. 露营、微醺、小瓶酒正在重构年轻人的白酒消费

99. 年轻人饮酒观大转变

100. 《2025年轻人饮酒报告指南》

101. 年轻人喝散酒，不是为了买醉，而是为了微醺悦己

102. 茅台的消费客群变化

103. 茅台家庭消费增加，普通家庭买飞天用在哪些场景？

104. i茅台上线飞天引爆线下提货潮，延伸多元消费场景

105. 年夜饭中的酱香年味

106. 相关调椒数据显示，2026年春节期间，茅台酒的开瓶率从2025年的约38%大幅提升至62%，这意味着超过六成的茅台酒，被真正端上了餐桌、喝进了嘴里，而非被囤起来等待升值，炒作逻辑彻底被打破了。

107. 茅台价格回归背后的中国酒业变局

108. 茅台是时候走下神坛了

109. 从“悦人”到“悦己”，茅台锚定Z世代的营销革新进行时

110. 茅台

111. 调研结果统计——茅台的消费者扩容正在发生

112. 调研2.0

113. 贵州茅台王莉

114. 茅台反向操作！拒绝讨好年轻人，藏着40岁消费密码

115. 茅台如何在不丢本真的前提下，赢得新一代消费者？王莉定调！

116. 王莉详解茅台年轻化战略

117. 从“i茅台”到抖音，茅台，重构“年轻化”

118. 茅台走下神坛

119. 曾稳坐白酒行业顶端的茅台，正遭遇年轻消费群体的集体疏离，危机已悄然浮现。

120. 茅台的“延迟满足”

121. 醉美茅台丨王莉

122. 独立思考的茅台，年轻化值得商榷！

123. 直击股东大会丨“茅台不会为了年轻化而年轻化，更不能唯年轻化而年轻化”

124. 王莉详解茅台“年轻化”战略

125. 攒股收息

126. 为什么茅台价格不能太低，不然就没人喜欢了？

127. 茅台的对手从不是其他酒！读懂这一点，才算摸透商业本质

128. 茅台董事长说出真相：年轻人不是不喝酒，是不想在酒桌上“演戏”

129. 茅台酒的这个场景，意味着白酒的消费逻辑变了

130. 茅台慌了？飞天价腰斩、冰淇淋停产，年轻人不喝茅台真的只是没到 40 岁吗？

131. 茅台沦为“上一代人的货币”，以后的年轻人可能不知道什么是茅台

132. 茅台的主力消费人群没有在消失

133. i茅台首度公布粉丝画像：31-40岁占比最高，酱酒更受偏爱

134. 年轻人的第一口茅台，喝的是什么？

135. 年轻化与轻量化：茅台消费新转型

136. 年轻人的茅台打开方式这快闪我能待整晚谁懂啊！下班和朋友找地儿喝点聊聊天，居然偶遇茅台时光快闪🤩 一进场就被 live 氛围拿捏了暖光配着慵懒旋律，惬意感直接拉满！本来对茅台调酒没抱期待结果第一口直接颠覆认知浓郁酱香一点不冲喉，果香和白酒的烈感融合得恰到好处咽下去还有清新余韵，越品越上头🍹 魔术师手一抬，我和朋友当场🤯 各种近景魔术看得人直呼神奇微醺时和朋友唠着嗑年轻人的茅台局，就是需要这种feel~ #茅台时光#2025熊猫美食推荐榜#中国成都城市精选酒吧TOP榜#熊猫之城美食之都#免费喝茅台

137. 🧩 年轻人不喝酒，茅台的逻辑还站得住吗？段永平会怎么看

138. 茅台打造“氛围感”，给年轻人带来了什么启示？

139. 茅台赴酉潮玩夜局 ——茅台青年夜玩PARTY解锁品牌年轻化消费场景新范式

140. 茅台1935从情怀文创到日常口粮，一瓶酒里藏着茅台的“破圈”思考

141. 实探上海贵州茅台自营店：提货热潮下，茅台消费向家庭+商务多元场景延伸

142. 悠蜜新品上线，茅台年轻化战略的多维实践与纵深布局

143. 茅台饮用场景调查：“抢购”3个月，我和谁喝了酒？

144. 年轻人疯抢茅台，不炒不藏只为喝，真香

145. 贵州茅台未来之路探索：如何在不损伤品牌的前提下实现年轻化，拥抱年轻人和新趋势？

146. 人生第一瓶茅台怎么买?自饮和送礼的攻略

147. “抢”到的茅台酒“跟谁喝了”？来做个调查吧

148. 醉美茅台│到底是谁在i茅台上和你抢飞天？

149. UMEET蓝莓气泡酒在i茅台首发破万，茅台年轻化战略柔性落地

150. 茅台暴跌的真相：不是年轻人不喝，是缺少喝的理由

151. 年轻人都不喝白酒了吗

152. 茅台年轻化“换道”！不靠联名靠自有品牌，一战破圈？

153. i茅台春节期间登录用户数超1400万，年初至今超200万成交用户，中青年成绝对主力

154. 王莉定调茅台年轻化策略：不失本真，分层触达

155. 年轻人不再喝白酒，贵州茅台、五粮液等知名酒企的未来何在？

156. 茅台破局：从权贵符号到青春中国的举杯理由

157. i茅台春节有奖问卷数据发布：153万用户勾勒多元消费新图景

158. 年轻人不在“货架”上买酒，而从“故事”里

159. 为什么年轻人不喜欢喝高度白酒？现在的00后觉得高度白酒太难喝了，古代人喜欢喝低度的酿造酒，像李白苏轼杜康可以饮2斤酒后作诗，其实他们喝的是低于5一15度的微醺糯米黄，而高度白酒是在元朝时候普及的，那时候叫烧酒，度数高口感辛辣有劲，被文人雅士和贵族称为劣质酒，那时候只有普通老百姓才喜欢喝，而高度白酒是在建国以后才开始流行的，尤其是对越自卫反击战，敢死队喝了高度茅台酒在战场上奋勇杀敌，才慢慢被称为我国的国酒，但是随着能喝高度白酒的这批人越来越老龄化，高度白酒越来越不受年轻人的喜欢和待见了，据统计2016年白酒的消费量1300万吨，但到了2025年白酒的消费量只有414万吨，连巅峰的1/3都到，那么现在的年轻人是不是就不喝酒了？经过市场调研得出的结论，现在的年轻也喝酒，只是对酒的口感度数发生了变化，现在的年轻人更倾向于，各种特色水果酒，鲜花酒，各种口感的微醺气泡酒，鸡尾酒，啤酒，洋酒，通过以上深度的分析，高度白酒在过度老龄化这两代的时期，针对年轻人的口感和特点，我们推出了适合年轻人喝的各种微醺气泡果酒，气泡鲜花酒，鸡尾酒，洋酒和各种特色酒技术，对酿酒技术感兴趣的，欢迎过来实地动手实操。

160. 年轻人不喝白酒，是因为没到喝白酒的年龄吗？

161. 年轻人不喝茅台，是因为没到40岁？

162. 年轻人未来还喝茅台吗？茅台股票还有价值吗？

163. 首次公开“i茅台”用户画像：超1400万人次参与，中青年成消费主力......近日，“小茅i茅台”微信公众号公布了其2026年春节期间的运营数据。引发了市场对高端白酒消费基本面的关注。数据显示，春节期间i茅台的累计登录用户数突破1400万人次；自年初至今，已有超200万用户通过该平台成功购得产品。在i茅台开展的覆盖153万名用户的有奖问卷中，茅台官方以详尽的样本数据，勾勒出其核心消费群体的画像、偏好及渠道忠诚度的深层逻辑。

164. 段永平最新发言、茅台消费场景变化、产能与需求测算

165. 茅台的困局：褪去权力光环后，还剩什么？

166. 153万份样本调查，首次公开“i茅台”用户画像，茅台读懂新一代消费者了吗？

167. 第一次喝茅台酒是什么感觉？

168. 收获满满、感谢支持！i茅台春节有奖问卷结果出炉

169. 153 万人参与：i 茅台粉丝画像首次公布，金融行业占比突出

170. 153万份样本调查 “i茅台”用户画像首次公开

171. 买茅台的都是谁？

172. 烈酒温饮，露酒慢品：茅台与谦夫子背后，是两种饮用哲学的时代对话

173. 153万名用户参与i茅台调研，平台正面评价比例达87.6%！

174. i 茅台春节问卷出炉：153万用户参与，31-40 岁为主力，超7成选择官方渠道购酒

175. 段永平可能错了！茅台暴跌的真相：不是年轻人不喝，是缺喝的理由

176. I 茅台披露，看看茅台与年轻人。

177. 153 万人参与！i 茅台粉丝画像首次公布，金融行业占比突出

178. 茅台跌到1399，年轻人不喝茅台了吗？

179. 平凡日子也团圆，赖茅相伴：家庭团聚用酒的仪式感担当

年轻人喝茅台：先为社交符号，再谈口感体验

精选参考来源