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Prada上海巨幅广告争议：艺术表达还是商业营销？

源自36位全网作者

05-31 21:35

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如何用Prada的逻辑讲新年故事？

小红书 2026-01-20

刘雯｜PRADA Summer 2026太震撼了！！！刘雯为PRADA拍摄的2026“夏天的日子”广告大片登陆上海虹桥机场私人航空屋顶，4000平方米的巨幅视觉呈现，演绎Prada Jardiniere手袋中国首发。巨幅装置以极简语言勾勒经典廓形，将优雅与力量糅合，于城市门户上空构建出张力与轻盈并存的当代氛围。Prada以恢弘之姿，致敬中国市场的深厚联结，让品牌精神在云端之上璀璨定格～👜✈️#时尚灵感解读#

新浪微博 2026-05-25

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1. 如何用Prada的逻辑讲新年故事？

小红书 2026-01-20 00:00:00

2. 刘雯｜PRADA Summer 2026太震撼了！！！刘雯为PRADA拍摄的2026“夏天的日子”广告大片登陆上海虹桥机场私人航空屋顶，4000平方米的巨幅视觉呈现，演绎Prada Jardiniere手袋中国首发。巨幅装置以极简语言勾勒经典廓形，将优雅与力量糅合，于城市门户上空构建出张力与轻盈并存的当代氛围。Prada以恢弘之姿，致敬中国市场的深厚联结，让品牌精神在云端之上璀璨定格～👜✈️#时尚灵感解读#

新浪微博 2026-05-25 00:00:00

3. 在Prada 26 秋冬男装，Raf Simons 交上满意答卷

微信公众号 2026-01-28 00:00:00

4. Prada的“自我颠覆”，航站楼屋顶做广告航站楼屋顶！当Prada出现在了“意料之外”。是理想支撑我们一万次眺望远方，是信念跃过天际告诉我们，你看，永远还有另一种可能。你敢想，Prada居然在上海虹桥机场私人飞机航站楼屋顶打造了一个“向下凝视”的巨幅广告。一个超越传统局限的广告投放地，一个不同于常规视角的观看点，Prada用忘我精神构筑制造了一场足以颠覆奢侈品广告营销创意的大胆之旅，将广告呈现给天看，而不是给人看。这是一种超越自我的境界，更是一种“我拥有自己的理想之地，我坚信一定会到达的”内心笃定。在这张由超模刘雯诠释的Prada 2026 夏天的日子的广告大片中，刘雯身穿品牌标志性轻盈尼龙成衣，悠然平视天际，她没有将身体作为展示自我的客体，而是更多地当成感知环境的主体，悦己性的选择适合自我的着装，静观高空，一心向天。这种Prada惯用的“影像中的影像”叙事语言是对个体成为自我定义者的精神解放，让精神在高度运转的都市机器中完成逃离，让被凝视者也能成为凝视者。躲过繁华闹市区，在一个最让人意想不到的地方，静静地等待着你的观赏，宛若一封写给未来的信，你看与不看，信就在那里，写信的人知道结果，不在意观者。真正的自由，是无须他人界定的自在。这是Prada写给那些向往夏天的人，这是Miuccia Prada希望传递给更多人“宁静轻盈，不被定义”的内在精神。#时尚要闻##Prada##ruk##RUK若舒刻消费洞察##RUK若舒刻时尚评论#

新浪微博 2026-05-26 00:00:00

5. Prada S/S 2026 Campaign #风格大赏# 普拉达2026春夏全球广告，Hunter Schafer、Carey Mulligan、Nicolas Hoult 等一众演员里，超模刘雯“空降”出镜，春夏广告大战开启。摄影: Oliver Hadlee Pearch #时尚灵感解读# http://t.cn/AXb9DdeV #刘雯[超话]#

新浪微博 2026-01-07 00:00:00

6. AD Campaign｜PRADA S/S 2026 WWD率先发布PRADA 2026春夏系列全球广告，中国超模刘雯惊喜出镜，第五度演绎PRADA全球成衣广告，完整广告阵容还包括Hunter Schafer、Nicholas Hoult、Carey Mulligan、Levon Hawke和Damson Idris，2025年度的广告女王新年依旧“马”力十足～💥

新浪微博 2026-01-07 00:00:00

7. #eric时尚星闻##eric时尚大片#2026 年将迎来中国传统黄历中六十年一遇的赤马年。为欢庆赤马年，Prada 推出特别广告企划，在Prada 荣宅举办特定场域活动，并在上海与成都两地三处呈现特别装置。在这场跨越过去与未来的庆典中，古老而蕴含自然力量的传统符号与 Prada 标志性、极具辨识度的现代三角形徽标巧妙融合。Prada 三角形徽标如同一面透镜，重构赤马意象；亦如一枚棱镜，折射其形神风貌。一匹高头赤马化身品牌象征，置身于广告大片。大片由两位才俊共同呈现： Prada 代言人杨幂，以及Prada代言人马龙，两人均身着品牌 2026春夏系列核心单品。 #Prada赤马迎春##PradaBonnie手袋#

新浪微博 2026-01-14 00:00:00

8. PRADA S/S 2026 Campaign #时尚灵感解读# 中国超模刘雯作为唯一模特再度空降PRADA全球成衣广告，收获个人第五支PRADA成衣广告。本次广告阵容还包括PRADA代言人Hunter Schafer、Carey Mulligan、Damson Idris，说唱歌手John Glacier，演员Levon Hawke和Nicholas Hoult，顶级品牌配顶级阵容Photographed by Oliver Hadlee Pearch

新浪微博 2026-01-07 00:00:00

9. Prada Spring/Summer 2026 CampaignPrada 2026春夏系列全球成衣广告大片由Hunter Schafer 、刘雯、Levon Hawke 、Damson Idris，还包括Anne Collier、Nicholas Hoult 、Carey Mulligan、 John Glacier 等超模、演员、音乐人一同出镜，以色彩绘画时尚艺术大片。#时尚灵感解读#

新浪微博 2026-01-07 00:00:00

10. 深度 | Prada如何重返上海南京西路？

微信公众号 2025-12-25 00:00:00

11. @Prada普拉达 2026米兰女装秀场星光集结！Prada代言人杨幂以全白简约套装惊艳登场，清冷优雅间尽显品牌格调；TOP登陆少年携品牌新品赴约，青春感与品牌全新型格高度契合，同框瞬间鲜活又不失质感～#Prada米兰女装秀##杨幂登陆少年组合Prada大秀同框#

新浪微博 2026-02-27 00:00:00

12. 刘雯 x PRADA S/S 2026 CampaignPRADA 2026春夏广告第二篇章发布，本篇章和美国艺术家Jordan Wolfson合作，品牌大使Damson Idris、Hunter Schafer、Carey Mulligan以及中国超模@刘雯等共同出镜

新浪微博 2026-03-20 00:00:00

13. 上海Prada活动的人气小生，接近1米9的邓凯

小红书 2026-04-01 00:00:00

14. PRADA Days of Summer 26 Campaign中国超模@刘雯携手超模Bella Hadid、Prada代言人Damson Idris、Prada代言人Louis Partridge共同演绎“夏天的日子”系列，都市天台化作人工沙滩，Prada把城市与度假、利落与慵懒完美融合🏖️Photographed by David Sims

新浪微博 2026-04-22 00:00:00

15. #Prada冬日松弛美学##Prada李现封面高智感拉满# Prada x 李现 T中文版2025年闭年封大片释出！登山观物、沉淀自我，他于取景框后留存生活点滴，跋涉归来拾得松弛本心。黑皮西装搭白内搭，雅痞贵气又松弛；深棕针织配炭灰西裤，极简清冷显格调，完美演绎Prada动静平衡，把品牌高智感风格穿进骨子里！@Prada普拉达

新浪微博 2025-12-22 00:00:00

16. 张极张极今日亮相Prada White Sun北京SKP限时店开幕活动造型图集，身穿Prada再生尼龙系列奶黄色皮质夹克，搭配PRADA Explore系列双肩包以及Prada精品珠宝Eternal Gold系列项链，整套look均来自Prada，清冷贵气，低调奢雅，Prada boy的顶级氛围感～#top登陆少年prada造型# ｜#张极prada#

新浪微博 2026-03-26 00:00:00

17. 上海 prada 菜场买菜满 20 元送手提纸袋，女子菜场外拍照后把菜扔进垃圾车，如何看待这种行为？

知乎

18. Prada黑白风街头广告,靠顶级审美征服路人

19. PRADA 4000m2巨幅新作登临上海虹桥公务机楼FBO|刘雯演绎 Prada Jardiniere手袋广告中国首发

网易

20. 非常一周|Prada揭幕三角赤马装置;杰尼亚呈现传承短片;迪奥推出开运红唇膏;浪琴表助阵马术赛

网易

21. Prada呈现2025七夕特别系列

搜狐

22. 超模刘雯倾情演绎,PRADA四千平方米巨幅形象大片登临上海虹桥公务机楼FBO屋顶

美通社

23. 达观主义者Mrs Prada的四句箴言

知乎

24. Prada 在上海开设限定菜市场

品牌星球

25. 当夏天不再落地，Prada 4000㎡巨幅新作登临虹桥机场，刘雯演绎"夏天的日子"

知乎 2026-05-27 00:00:00

26. Prada，请来了《神雕侠侣》的雕兄？

网易

27. 把刘雯巨幅广告藏在楼顶，Prada这次“反常规”创意绝了！

知乎 2026-05-29 00:00:00

28. 不走寻常路！Prada 把刘雯巨幅广告搬上楼顶，反常规创意彻底出圈

微信公众号 2026-05-29 00:00:00

29. 86.PRADA.这张广告是顶级奢侈品牌在社交媒体时代，进行“明星资产深度绑定、品牌视觉叙事与短链引流”的经典整合。其核心逻辑是：在时尚话题实时发酵、注意力高度碎片化的微博舆论场，通过顶流明星杨幂极具表现力的造型演绎，将一款标志性单品（橙红色手袋）置于超现实的现代艺术场景中，精准触达其粉丝与时尚追随者，将明星的“时尚人设”与品牌的“先锋美学”强力捆绑，从而满足目标客群对“身份认同”、“美学鉴赏”与“确定获取”的复合需求，并一键导流至品牌终极信任场域——官方网站，完成从“种草”到“探索”乃至“购买”的无缝引导。 1. 特殊人群：追逐“偶像同款”与“美学叙事”的复合型消费者广告通过杨幂这一核心枢纽，精准连接了多层级的消费力量：杨幂的“核心粉丝”与时尚效仿者：她们是广告的第一驱动力。杨幂在时尚领域素有“带货女王”之称，其穿搭是粉丝的绝对风向标。这款橙红色手袋作为视觉焦点，被赋予了“杨幂最新演绎”的强烈光环，成为粉丝渴望获得的“偶像同款”和“身份标签”，购买行为是情感投射与圈层认同的直接体现。 “先锋美学”的鉴赏者与奢侈品常客：他们关注品牌本身的艺术表达。广告左侧巨大的几何抽象雕塑，与右侧的杨幂形成奇妙对话，共同构建了一个充满想象力、超越日常的“时尚艺术现场”。这吸引了那些不仅购买产品，更消费品牌故事与美学理念的高端客群，彰显了PRADA的创意深度，巩固其“不只是奢侈，更是艺术”的品牌心智。 “社交媒体潮人”与内容消费者：他们在微博浏览时尚资讯，将精美的广告视为高质量视觉内容。这种极具冲击力和故事感的画面，本身易于截图、分享和讨论，满足了他们“审美打卡”和“社交谈资”的需求，间接扩大了广告的传播半径。 2. 特殊环境：微博作为“时尚舆论心脏”与“兴趣电商前站” 广告的价值和形式，由其投放的“微博”这一特殊场域所决定： “热点制造”与“粉丝经济”的核心发酵场：微博是明星动态、时尚话题诞生和引爆的第一现场。在此投放代言广告，能借助杨幂自身的流量效应和微博的传播机制，最快速度形成声量高峰和话题讨论（如#杨幂PRADA新季大片#）。粉丝的转发、评论、点赞，会像放大器一样，将品牌信息送达更广泛的圈层。 “信息流广告”的沉浸式触达与低干扰转化环境：广告以信息流形式出现在用户浏览路径中，粉紫渐变背景与整体内容氛围融合，降低了用户的抵触感。“点击去PRADA官方网站”的按钮设计直接，在用户被视觉和明星吸引的瞬间，提供最便捷的行动路径，实现了从“欣赏”到“行动”的瞬时切换，避免了传统开屏广告的“跳过”损耗。 3. 特殊需求：对“光环加持”、“艺术共鸣”与“正品溯源”的深度渴望目标用户被吸引并点击，背后是对奢侈品消费独特价值链条的期待： “明星同款”的光环效应与社交资本需求：拥有杨幂同款，意味着在时尚品味上与偶像同步，这是一种强大的“社交货币”和心理满足。它简化了时尚决策（跟着她选不会错），并在社交展示时能获得认可与讨论。 “沉浸式美学体验”与品牌价值认同需求：奢侈品消费是情感消费。广告不展示产品参数，而是营造一个整体的、艺术化的氛围。用户点击进入官网，是希望延续这种美学体验，探索更多创意内容、系列故事和产品细节，完成一次深度的品牌沉浸，满足精神层面的共鸣。 “终极信任”与“完整信息”的决策保障需求：对于高单价奢侈品，消费者极度谨慎，需要最权威、最全面的信息渠道。引导至“官方网站”，是提供了品牌信息的源头和正品保障的终极承诺。官网能提供高清产品图、360度展示、详细材质说明、价格及全球购买指引，这是任何第三方平台都无法比拟的信任高度，满足了用户最终决策前的“尽调”需求。完整的商业逻辑与生意链条基于以上“三特”，这张广告构建了一条 “明星美学引爆 → 社交媒体扩散 → 官方网站承接 → 全渠道销售闭环” 的奢侈品营销经典路径。第一阶段：明星价值与品牌美学的深度共创（价值定义）动作：邀请与品牌调性（先锋、独立、摩登）高度契合的杨幂作为代言人，并投入高成本打造极具艺术感的广告大片。将明星的个人时尚影响力与品牌的创意叙事深度融合。逻辑：这不仅是借用流量，更是一次价值的“化学反应”。杨幂的形象为PRADA注入了更鲜活、更贴近中国消费者的时尚感知；而PRADA的艺术场景，则进一步升华了杨幂的时尚咖位。双方共同定义了这一季产品的“美学语境”。第二阶段：社交媒体精准投放与互动扩散（声量引爆与引流）广告策略：在微博平台进行信息流精准投放，锁定明星粉丝、时尚兴趣人群。视觉上追求极致的美学冲击力，文案极简，行动指令明确。引流路径：用户被广告吸引 → 点击“点击去PRADA官方网站” → 直接跳转至品牌中国官网或当季系列专题页面。这条路径确保了流量导向品牌完全可控、体验最佳的私有阵地，避免了在电商平台比价或信息干扰。第三阶段：官方网站沉浸式体验与全渠道引导（价值承接与转化中枢）核心生意链条枢纽：体验深化：官网承接广告风格，提供更完整的系列故事、造型大片、视频等内容，让用户深度沉浸于品牌世界。产品探索：用户可细致浏览广告同款手袋及全系列产品，获取最权威的信息。销售引导：官网作为“指挥中心”，并不一定直接完成所有交易（尤其是高单价商品），但会清晰地引导用户至其线下精品店、官方小程序或指定的授权线上平台（如天猫官方旗舰店）进行最终购买。它完成了从营销到销售的关键指引。数据资产：官网流量和数据（浏览时长、点击热点）成为品牌最核心的数字资产，用于洞察客户偏好，指导后续产品和营销策略。第四阶段：线下线上销售闭环与品牌资产沉淀（价值最终实现）逻辑：无论用户最终选择在线下门店体验购买，还是在线上授权渠道下单，这次广告营销都成功地将潜在客户导入了品牌的销售漏斗。一次成功的营销活动，不仅促进当季产品销售，更持续巩固PRADA在目标客群心中 “高端、先锋、与顶级明星共舞”的品牌形象，积累无形的品牌资产，为长期的客户关系管理和溢价能力奠定基础。总结这张广告是奢侈品牌在数字时代“保持高冷调性”与“实现高效触达”平衡之道的典范。其商业逻辑在于：在微博这个兼具大众流量与时尚专业度的特殊环境中，通过顶流明星杨幂极具张力的演绎，将一款手袋单品置于艺术化场景，精准满足粉丝对偶像同款的追逐、以及高端客群对品牌美学的共鸣。其生意链始于一场高成本的明星美学共创，通过社交媒体精准引爆并引流至品牌官网这一信任高地，最终在官网的指引下，完成向线下门店或线上销售终端的转化，实现品牌价值与商业回报的统一。这是一门 “经营明星光环、艺术叙事与终极信任，并将社交媒体热度转化为通往品牌圣殿的精准客流”的奢侈品生意。#鲁大魔 #鲁大魔的伙伴们 #鲁大魔广告