全国仅剩三家杜莎蜡像馆，上海香港和武汉

位于前门大街的北京杜莎夫人蜡像馆近日宣布将于2025年10月1日起永久闭馆，这个经营了十一年的文化地标在租约到期和品牌战略调整的双重压力下画上句点。随着北京和此前已闭馆的重庆分馆退出舞台，目前国内正常运营的杜莎夫人蜡像馆仅剩上海、香港、武汉三家场馆。

据公开资料显示，杜莎夫人蜡像馆自2000年进入中国市场以来，先后在香港（2000年）、上海（2006年）、武汉（2013年）、北京（2014年）和重庆（2016年）落地五处分馆。北京馆曾是前门商业街首个国际化娱乐体验场馆，开业时定位「体育巨星」主题，陈列着李娜、姚明等运动员及多位娱乐明星的蜡像，旺季成人票价达139元。然而近三年数据显示，其日均客流量较开业初期下降约40%，最终难以承受高昂的运营成本。

闭馆后的蜡像处理方案显示，除少量蜡像将进入「荣休」保存状态外，绝大部分展品将迁移至其他分馆延续展示功能。其中上海分馆作为内地首个开放的门店，持续运营已达19年；香港场馆借助国际文化交汇优势，保持着稳定的客流量；武汉分馆则因华中地区文旅市场的活跃度，成为华北市场调整后的重要承接点。

分析行业现状可见，蜡像馆业态面临多重挑战。单尊蜡像需由英国专业团队耗时三到四个月制作，成本常超百万元，加之国际运输和恒温恒湿的日常维护，场馆运营压力远超普通展览。同时，以静态展示为主的形式在沉浸式体验盛行的市场环境中逐渐失去竞争力，尤其在人均消费意愿较强的核心商圈，高租金进一步压缩了盈利空间。母公司默林娱乐集团连续两年的亏损扩大，也在一定程度上印证了这一传统业态的转型阵痛。

对于仍存续的三大分馆而言，如何将「明星IP」转化为持续吸引力仍是关键课题。上海馆近年尝试结合数字投影技术丰富互动场景，武汉馆则推出本土名人蜡像专题展，这些创新探索能否为传统展览模式打开新空间，仍需时间验证。在文旅消费升级的时代，留住观众脚步的已不仅是蜡像的逼真程度，更是能否构建独特记忆点的综合体验。