二十世纪初，上海是中外品牌的竞技场。张裕与烟台啤酒两大民族品牌，凭借实业救国的情怀与创新的营销智慧，在洋商环伺中成功破局。这段传奇不仅是一段商战史，更为当下中国品牌走向世界提供了宝贵的历史启示与精神传承。
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二十世纪三十年代，张裕与烟台啤酒携手闯入洋货林立的上海市场。
新书《双珠联璧闯上海》揭示了两大品牌早期的营销智慧与实践。
面对激烈竞争，品质的极致追求是张裕立足的根本。
张裕总结其成功源于开放、领先、匠心三大文化基因。
从“闯上海”到“闯世界”，百年品牌精神仍在当下延续。
精华内容
回望百年前的上海滩，民族品牌的崛起之路并非坦途。张裕与烟台啤酒的联手，不仅是商业上的合作，更是一次思想启蒙，其破局智慧至今闪耀。
洋商环伺之局
二十世纪初的上海，被誉为“东方巴黎”，是中外品牌的顶级竞技场。彼时的葡萄酒市场几乎被波尔多、勃艮第等法国品牌垄断，啤酒市场则由英商友牌、怡和等把持。在“实业救国”的呼声与国货运动浪潮下，身处烟台的张裕葡萄酒与烟台啤酒，毅然决定携手闯入这片洋货林立的角力场，一场国货与洋货的正面交锋就此拉开序幕。
破局营销智慧
面对强大的对手，两家企业没有硬碰硬，而是展现出超前的营销智慧。1936年，他们在上海静安寺路设立“驻沪联合发行所”，并在《申报》等主流报纸刊登宣言，强调“唯一国产佳酿”。此外，巨幅广告牌、公交车身广告等现代化营销手段也被大胆运用。这种联合不仅体现在商业层面，更因朱梅、徐望之等共同的核心人物，形成了真正的命运共同体，共谋发展。
品质立身之本
营销只是手段，品质才是根本。早在1915年，张裕就在巴拿马世博会斩获四枚大金奖，奠定了其品质声誉。创始人张弼士“唐人是了不起的”的豪言，彰显了对民族品牌的自信。这份对品质的极致追求贯穿百年，延续至今。其高端战略品牌龙谕，曾在12国酒王盲品赛中荣膺“全球酒王之王”，可雅白兰地也以“全球XO盲品冠军”的实力领衔制定新国标，实现了从追随者到标准的领跑者转变。
敢闯精神传承
百年前的“闯上海”精神，已成为张裕的宝贵财富，并转化为当下的“闯世界”行动。面对行业普及度低的困境，张裕正以数字化构建480万会员体系，同时推出“长尾猫”、“小萄”等年轻化产品，满足多元需求。从坚守烟台风土，到在全球布局13座酒庄、产品销往80多个国家，张裕始终在传承中创新，坚持葡萄酒与白兰地双轮驱动，目标是让中国葡萄酒真正流行起来。
从上海滩的传奇到全球化布局，这段百年商战史提供了超越时代的启示：坚守品质、勇于创新、敢于竞争。这不仅是一个品牌的成长史，更是一部中国民族工业精神变迁的缩影，其价值远超商业本身。
