2026年春节旅游消费盘点显示，文旅市场呈现出多元化与高品质新特征。传统年味仍是主流，南方冰雪游成新热点，AI技术则深度融入年轻一代的出行规划，揭示了未来旅行的几种新可能。
智能速览
苏州凭借江南年味跻身全国年俗游热门城市TOP5。
江苏多地室内滑雪场成为南方冰雪游的“流量担当”。
AI成为出游“好搭档”，超半数提问集中在交通票务。
30岁以下年轻人是使用AI规划行程的主力军。
潮汕英歌、北京庙会等南北年俗活动交相辉映。
精华内容
今年的春节旅游市场，不仅是人潮涌动的复苏，更在传统与科技的碰撞中，展现出细分而深刻的消费新趋势。
“年味儿”仍是顶流
从数据来看，追寻传统“年味儿”依然是春节出游的核心驱动力。同程旅行报告显示，苏州位列全国年俗游热门目的地第五位，其园林、古镇与水乡风情营造出浓厚的江南年味，吸引了大量游客。此外，汕头的英歌巡游、福州的闽式年味、北京的地坛庙会也跻身前十，显示出南北方多样的非遗文化在春节期间具有极强的吸引力。
南方冰雪新势力
冰雪游在春节持续升温，但一个显著的新变化是南方室内滑雪场的崛起。在江苏、浙江、福建等地，家门口的滑雪场成为消费新热点。例如，苏州阿尔卑斯雪世界、南通森迪冰雪海洋乐园等场馆，为本地及周边居民提供了便捷的冰雪体验，成功推动“暖冬”里的冰雪经济升温，改变了冰雪游被北方传统目的地垄断的格局。
AI成旅行搭档
科技元素正深度融入旅游消费，“跟着AI过大年”成为新时尚。同程旅行智能体DeepTrip的数据揭示了具体的应用场景：在春节期间的所有提问中，关于交通票务的占比高达57.4%，景点游玩和地方年俗习俗则分别占20%和12.9%。数据显示，30岁以下的年轻群体是使用AI规划行程的主力，尤其在江苏等旅游市场，年轻人对AI查攻略、问年俗的需求旺盛。
总体来看，2026年春节假期旅游市场在传承与创新中找到了平衡点。无论是传统文化的深度挖掘，还是科技应用的便捷赋能，都指向了更加个性化和高品质的旅行未来。下一个假期，旅行者们又将创造出怎样的新玩法？
