跨境电商行业大地震!美国亚马逊5月销量前10真无线耳机公布!

2021-05-11 22:16:05 11点赞 25收藏 12评论

亚马逊跨境电商行业近日迎来了一波大地震!

很多品牌疑似刷单惨遭封号!

事情的起因是,外媒报道了SafetyDetectives计算机安全小组在一台开放的ElasticSearch服务器上发现了一个7GB容量数据的dump,里面包含了大量刷单店铺和刷手账号的信息,13124962条记录,涉及人数高达20万,美国主流媒体追着报道,亚马逊最终祭出“封号”大法,其中有不少国内的知名跨境电商品牌中招。

跨境电商行业大地震!美国亚马逊5月销量前10真无线耳机公布!

我爱音频网自2021年1月起,持续为大家报道“美国亚马逊TWS耳机畅销榜”,旨在帮助大家了解真无线耳机的海外市场动态。出现此事后,我爱音频网翻阅了此前美国亚马逊TWS真无线耳机畅销榜1月榜单和3月榜单,发现部分产品竟然“狗”了,这也就意味着该产品被亚马逊下架,此前所有的投入都是竹篮打水一场空。

跨境电商行业大地震!美国亚马逊5月销量前10真无线耳机公布!

碰巧此时又到了我爱音频网汇总5月榜单的时候,下面我们一起来看看风波过后,“美国亚马逊TWS耳机畅销榜”上还有哪些品牌的产品。

“美国亚马逊TWS耳机畅销榜”以亚马逊美国站“Best Sellers”榜单中的“Earbud & In-Ear Headphones”品类为基准,我爱音频网按照顺序从中找出前10款TWS真无线耳机,产品价格、评分、评论数均以5月10日12时的数据为准。

跨境电商行业大地震!美国亚马逊5月销量前10真无线耳机公布!

2021年5月最新亚马逊TWS耳机销量榜如图所示,手机品牌苹果和电商品牌TOZO分别占据三个席位,截然不同的是,苹果拿下的是100美元左右的高端TWS耳机市场,旗下三款真无线耳机包揽前三,TOZO拿下的是30美元左右的入门级TWS耳机市场,两者的价格和评价呈现两极化趋势,比较有代表性;上榜的品牌中还有一个手机品牌是三星,同样主打高端市场。

此次新上榜的品牌是VEATOOL,在售的几款产品价格均在30美元左右,主打TWS耳机入门市场;其余上榜品牌还有Occiam和MIFA,此前在3月榜单中就已出现,其产品维持了较高销量,没有受到此次风波的影响。

从产品图片也可以看出,目前亚马逊TWS耳机热销榜中的产品,耳机主要形态仍旧是以豆式入耳设计为主,柄状半入耳式严格来说仅有两款,还有两款是挂耳式运动耳机,外观设计有些相似。

下面我们就从售价排行、口碑排行和评论互动量排行这三方面进一步看看这份畅销榜单背后的市场规律。

2021年5月榜单详细介绍

1、产品售价排行榜

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产品价格方面,此次上榜的十款产品中有四款产品售价在100美元以上,苹果AirPods Pro的价格接近200美元还占据着销量第一的位置,可见TWS耳机高端市场的需求量依然庞大,除苹果外另一款高端旗舰产品是三星去年发布的Galaxy Buds+,三星新款真无线耳机Galaxy Buds Pro迟迟没有上榜还是比较让人意外的。

榜单中其余六款产品的价格在20美元到40美元之间,这次没有出现20美元以下的产品,也没有出现50美元到100美元之间的产品,可以看出消费者的预算多集中于低价格段,产品价格稍高,消费者大都转向了手机品牌的怀抱。

同之前的分析一样,手机厂商之所以占据了高端市场的主导权,与其产品功能丰富、配置高、品质好有关,这也为品牌方带来了可观的利润;入门级真无线耳机市场竞争激烈,榜单中上上下下的也是这类产品,具有较高的可替代性,需要品牌方在推广方面持续投入。

2、产品口碑排行榜

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我爱音频网按照用户评分的高低给这10款产品进行排序,共有9款产品的评分在4.5分以上,此次上榜的产品在品质上都比较令消费者满意。其中,苹果、三星和MIFA三个品牌的用户评分都在4.7分以上,产品品质和功能体验较好;其余品牌的产品用户也都给出了及格分数,对于入门级产品来说也是不错的表现。

3、评价互动数排行榜

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亚马逊的评论机制可以一键评价,也可以带图评论,是为了鼓励买家多分享他们对产品的看法。消费者自觉给出的产品评价,往往会出现两种极端,一种是非常喜欢该产品,另一种则是使用体验极差。两种评论结合在一起越多,说明真实评价较多,对于品牌方来说证明其产品得到了很大的关注,对于潜在消费者来说有一定的参考价值。

按照评论互动数据排序,共有4款产品的互动数据超过10万,苹果和TOZO各2款,由于这4款产品销量较高且比较稳定,评论互动数也非常高,给消费者的参考也就越多,形成了良性循环;其余几款产品的互动数从4903到62528不等,悬殊较大,新上榜的VEATOOL互动数近1万也比较高;虽然MIFA评论互动数较少,但相较于上次汇总时增加了3600余条,且维持了较高的评分,可见新购入的用户对这款产品也非常满意。

4、上榜产品介绍

1、Apple AirPods Pro

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AirPods Pro是苹果AirPods系列的第三款产品,也是苹果首款支持ANC主动降噪功能的真无线耳机。苹果AirPods Pro搭载H1芯片,采用SiP的封装形式,集成了众多芯片和元器件;开启降噪单次续航约为4.5小时,搭配充电盒聆听时间超过24小时,耳机支持充电5分钟听歌1小时的快速充电,充电盒标配无线充电功能。

AirPods Pro采用了按压这一新的交互方式,减少误触便于使用。它继承了AirPods系列所有的功能特性,如开盖即连、语音唤醒、多设备切换等,并且在iOS 14系统中,苹果为其开发了一项空间音频功能,进一步增强用户的影音体验。

2、Apple AirPods 2 with Charging Case

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目前苹果在售的AirPods实为其第二代产品,发布于2019年,采用苹果最新H1芯片,支持蓝牙5.0,可语音唤醒Siri语音助手,上榜的是不支持无线充电的版本。AirPods的外观设计非常经典,半入耳式设计,单只耳机的重量在4克左右,佩戴轻松,搭配充电盒体积也非常小巧,十分便携。耳机的单次续航约为5小时,搭配充电盒聆听时间超过24小时,并且耳机支持充电15分钟听歌3小时的快速充电。

3、Apple AirPods 2 with Wireless Charging Case

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AirPods 2在发布之时推出了两个版本,一个是充电盒不支持无线充电功能的普通版本,另一个是无线充电盒版本,两者的差异只体现在充电盒的无线充电功能上,耳机外观和配置等都相同。AirPods 2 无线充电盒版的充电/状态指示灯位于机身正面,普通版的充电/状态指示灯在充电盒内部与1代相同。

4、TOZO T6 True Wireless Earbuds

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TOZO T6真无线耳机采用豆式入耳设计,单耳重量为4.5克;充电盒支持无线充电功能,官方宣传耳机和充电盒均支持IPX8级防水。耳机采用蓝牙5.0芯片,支持触摸控制,单次续航约为6小时,搭配充电盒续航超过24小时。TOZO T6的产品配色比较丰富,以亮色为主。

5、TOZO T10 Wireless Earbuds

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TOZO T10真无线耳机的产品价格低于TOZO T6,配色更加沉稳。官方宣传耳机和充电盒都达到了IPX8级别的防水。充电盒支持无线充电功能;耳机内置蓝牙5.0芯片,支持快速配对;8mm驱动单元;耳机的单次续航约为6小时,搭配充电盒总续航超30小时。

6、Samsung Galaxy Buds+ True Wireless Earbuds

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三星Galaxy Buds+是2020年发布的一款旗舰产品,耳机内置一种造型独特的双向动态扬声器,体积小巧,由AKG负责调音;耳机采用三麦克系统进行通话降噪,但不支持主动降噪功能;单次续航时间长达11小时,搭配充电盒续航增加到22小时,支持快充技术,充电3分钟可用1小时。

7、VEATOOL T16 Wireless Sports Earbuds

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VEATOOL这款产品的卖家是河南郑州的一家企业,该耳机为挂耳式设计,IPX5级防水防汗,支持自动配对,采用按键控制。其充电盒内有两块LED显示屏,左侧显示充电盒电量,右侧显示左右耳机电量;耳机单次续航4小时,充电盒电池容量600mAh,耳机充电15分钟可使用1小时。

8、Occiam T17 Wireless Earbuds

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Occiam T17 真无线耳机,充电盒内置两个LED电量显示,左侧通过数字显示充电盒电量,右侧通过格子显示左右耳机电量;耳机采用挂耳式设计,采用按键控制,支持IPX5级防水防汗。Occiam T17内置蓝牙5.0芯片,耳机单次续航约为8小时,充电盒内置600mAh电池,可为耳机充电6次。

9、MIFA X17 True Wireless Earbuds

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MIFA X17的耳机为半入耳式设计,充电盒有数字和图例显示电量。耳机采用蓝牙5.0芯片,支持快速配对,支持触控,防水等级IPX5;耳机单次续航约5小时,搭配充电盒总续航超30小时,充电盒支持无线充电。

10、TOZO T12 Wireless Earbuds

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相较于前两款上榜的TOZO产品,TOZO T12的充电盒支持电量显示功能,通过数字和图例显示充电盒和耳机剩余电量,充电盒还支持无线充电功能;耳机依旧是豆式入耳设计,内置蓝牙5.0芯片,支持触控;耳机电池容量50mAh,充电盒电池容量500mAh,官方宣传其耳机和充电盒均有IPX8防水纳米涂层保护。

我爱音频网总结

本期5月份的榜单基本都是老面孔,苹果、三星的真无线耳机牢牢占据100美元以上的高端市场;电商品牌TOZO有3款畅销产品上榜,总体销量较高;Occaim、MIFA在过去一个多月内保持增长势头,稳定住了榜单中的位置;新加入的电商品牌是VEATOOL,凭借运动款真无线耳机进入榜单。有部分品牌卷入了此次亚马逊的刷单风波之中,没能出现在榜单,我爱音频网会持续关注并为大家带来报道。

从产品方面来看,上榜的十款TWS真无线耳机产品中,有7款采用豆式入耳设计,仅有2款采用柄状半入耳式设计,其中有2款是挂耳式运动耳机;7款产品的充电盒支持无线充电功能,有4款产品的充电盒有LED电量显示功能,耳机已基本采用蓝牙5.0芯片,各家都比较注重防水防汗能力,支持主动降噪功能的仅有AirPods Pro一款。

本期5月份榜单反映出的美国真无线耳机的市场规律与此前没有太大变化,畅销产品主要解决的是用户基本的音乐需求和通话需求;手机品牌占据高端市场,市场需求量较大;电商品牌是主力军,潜在的市场机会集中在高品质产品或入门级和运动耳机这类细分市场。此外,我们也希望这次的风波能够早日过去,还更多国内跨境电商企业一个良好的竞争环境。

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