“美白牙膏”名字越炫效果越假？90%的“功效词”只是注册商标
04-25 12:12
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新浪微博 2026-04-07
新浪微博 2026-04-22
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1. #39.9元参半牙膏24元花在营销上#不是哥们儿，牙膏还有网红款吗买这种图啥呢。牙膏这个东西已经快一百年没什么变化了，核心成分就是氟化物或者羟基磷灰石。有溃疡就避免用来起泡的 SLS（十二烷基硫酸钠），牙齿敏感就选有硝酸钠或者氯化锶成分的。什么品牌或者营销起的名词都没用。
新浪微博 2026-04-07 00:00:00
2. 【#冷酸灵光感牙膏仅指膏体好看##高露洁美白牙膏靠调色美白#】近日中国新闻网曝光了佳洁士“3D炫白”、冷酸灵“医研”等牙膏的“心机”商标问题。蓝鲸记者实地走访商超发现，此类现象不在少数。有品牌将“炫白、劲白、超白”等注册成商标，还有品牌在宣传中玩文字游戏、小字营销。在一家大型连锁超市的口腔护理区，蓝鲸记者观察了数个小时，大部分顾客在挑选美白类牙膏时，平均驻足时间不超过一分钟，几乎无人会仔细阅读包装上密密麻麻的小字说明。不止是商标问题，蓝鲸记者注意到，一些牙膏品牌在包装上上演“小字营销”。例如，冷酸灵“光感美白抗敏感牙膏”，其包装正面“光感美白”四个大字分外醒目。记者翻看背面小字发现，光感指产品膏体呈现透明晶莹，打造梦幻体验。而非消费者一般认知的“用之后牙齿会有光感透亮效果”。高露洁一款名为“色修光感白”的牙膏也引起了记者的注意，其包装正面印有“以紫修黄，7天美白”的字样，侧面则标注称，以紫修黄是指刷牙后的短暂效果。产品名称中的“光学修色指光学色轮中，紫色和黄色是互补色，紫色能中和黄色，以达到产品美白效果”。@蓝鲸新闻 追踪牙膏包装“文字游戏”：高露洁“360°、光感白”等都是商标
新浪微博 2026-04-22 00:00:00
3. 【#冷酸灵光感牙膏仅指膏体好看##高露洁美白牙膏靠调色美白#】 近日中国新闻网曝光了佳洁士“3D炫白”、冷酸灵“医研”等牙膏的“心机”商标问题。蓝鲸记者实地走访商超发现，此类现象不在少数。有品牌将“炫白、劲白、超白”等注册成商标，还有品牌在宣传中玩文字游戏、小字营销。 在一家大型连锁超市的口腔护理区，蓝鲸记者观察了数个小时，大部分顾客在挑选美白类牙膏时，平均驻足时间不超过一分钟，几乎无人会仔细阅读包装上密密麻麻的小字说明。 不止是商标问题，蓝鲸记者注意到，一些牙膏品牌在包装上上演“小字营销”。例如，冷酸灵“光感美白抗敏感牙膏”，其包装正面“光感美白”四个大字分外醒目。记者翻看背面小字发现，光感指产品膏体呈现透明晶莹，打造梦幻体验。而非消费者一般认知的“用之后牙齿会有光感透亮效果”。 高露洁一款名为“色修光感白”的牙膏也引起了记者的注意，其包装正面印有“以紫修黄，7天美白”的字样，侧面则标注称，以紫修黄是指刷牙后的短暂效果。产品名称中的“光学修色指光学色轮中，紫色和黄色是互补色，紫色能中和黄色，以达到产品美白效果”。@蓝鲸新闻 http://t.cn/AXxXInEw
新浪微博 2026-04-22 00:00:00
4. 【#佳洁士WHITELOCK是商标不是功效#，消费者质疑营销“打擦边球”；客服：“锁白”是系列牙膏的名称】#消费新观察# 有网友发帖称，佳洁士锁白牙膏以“美白”为宣传核心，却在包装上用小字标注“WHITELOCK是注册商标，非功效宣传”，质疑其有误导消费者的嫌疑。红星资本局注意到，在淘宝宝洁官方旗舰店，该款锁白牙膏目前新老包装随机发货，新旧包装正面均显示“锁白”并标注有“WHITELOCK”商标，旧包装最底部标注为“锁白指帮助抵御外源性着色”，新包装最底部标注为“WHITELOCK是注册商标，非功效宣传”。在商品详情中，该款产品以“3重美白，长效清新”为主要宣传点，主打“去渍、去黄、减少牙菌斑”，宣称经过“2000次实验筛选，黄金比例复配”。不过，佳洁士在小字中解释称，“3重美白”指配方中添加的相关成分帮助去除外源性着色，“去黄”针对外源性色素；“2000次实验筛选”指宝洁研发数据；“黄金比例复配”为“在佳洁士品牌内”。12月22日，佳洁士消费者服务热线客服告诉红星资本局，“锁白”是佳洁士旗下系列牙膏的名称，该系列牙膏有多个香型，当前新老包装交替发货。不过，其并未回应“WHITELOCK”是否为商标的问题。据广东省药品监督管理局公告，商标名的使用除符合国家商标有关法律法规的规定外，还应当符合国家化妆品管理相关法律法规的规定。不得以商标名的形式宣称医疗效果或者产品不具备的功效。不同产品的商标名、通用名、属性名相同时，其他需要标注的内容应当在属性名后加以注明，包括颜色或者色号、气味或者特定人群等内容。知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪告诉红星资本局，“WHITELOCK”作为注册商标本身没问题，商标旨在区分商品来源，只要符合注册规范，独特名称能获保护。但佳洁士锁白牙膏以美白为核心宣传，“WHITELOCK”易让消费者将其与美白功效挂钩，此时标注“非功效宣传”，有打擦边球误导之嫌。詹军豪认为，佳洁士的宣传策略有“大字吸睛，小字免责”之嫌。产品以“3重美白”等吸引眼球，但在小字中对功效进行限定解释，如“去渍、去黄”仅指针对外源性着色，未明确说明对内源性色素无效，且“2000次实验筛选”等表述模糊，缺乏具体验证标准。这种宣传方式易让消费者产生错误期待，损害消费者权益。企业应避免夸大或模糊宣传，确保信息透明，尊重消费者知情权。（红星新闻）
新浪微博 2025-12-23 00:00:00
5. #佳洁士锁白牙膏锁白是商标非功效#如果是商标为什么不字体弄小点，非和消费者玩这些心眼子佳洁士锁白牙膏因包装上大字号突出“锁白”字样、小字标注“Whitelock为注册商标，非功效宣称”，被质疑用商标名暗示美白功效，引发消费者投诉和监管介入。
新浪微博 2026-04-19 00:00:00
6. 【#冷酸灵光感牙膏仅指膏体好看##高露洁美白牙膏靠调色美白#】记者实地走访商超发现，有品牌将“炫白、劲白、超白”等注册成商标，还有品牌在宣传中玩文字游戏、小字营销。例如，冷酸灵“光感美白抗敏感牙膏”，其包装正面“光感美白”四个大字分外醒目。记者翻看背面小字发现，光感指产品膏体呈现透明晶莹，打造梦幻体验。而非消费者一般认知的“用之后牙齿会有光感透亮效果”。高露洁一款名为“色修光感白”的牙膏也引起了记者的注意，其包装正面印有“以紫修黄，7天美白”的字样，侧面则标注称，以紫修黄是指刷牙后的短暂效果。产品名称中的“光学修色指光学色轮中，紫色和黄色是互补色，紫色能中和黄色，以达到产品美白效果”。（蓝鲸新闻）http://t.cn/AXxXInEw
新浪微博 2026-04-22 00:00:00
7. 已经有太多这种打擦边球的商标了，什么千禾0、壹号土猪肉、六个核桃，今麦郎1桶半，亲亲0反式脂肪酸…明明是产品功能、通用描述，被注册成商标，消费者根本分不清到底是品类还是品牌。商标法是不是应该把这个 bug 补上啊#高露洁劲白是商标#
新浪微博 2026-04-22 00:00:00
8. #部分商家承认120W是充电器商标#这类虚标充电器普遍缺乏过载保护、纹波高，不仅严重损耗手机电池健康度，外壳也多为非防火材质，短路后容易起火，存在较大安全隐患。针对这类“心机商标”，国家知识产权局已明确将重点治理注册商标与商品名称搭配使用导致公众误认的行为，正在修订的《商标法》也将从审查源头、使用监管和处罚力度三方面收紧。
新浪微博 2026-04-12 00:00:00
9. #小鲁说事##擦边商标乱象#【#手打挂面手打只是商标名#】近日，有消费者购买今麦郎“手打挂面”产品，没想“手打”只是商标名，并非制作工艺，这款挂面实际是车间流水线上机器生产的。对此，今麦郎集团相关负责人回应，决定不再使用“手打”商标，停止生产所有带有“手打”商标的产品。记者梳理发现，在食品行业，“无糖”“低脂”等与健康相关的词汇，以及一些带有“零”“土”等等可以组合成“零添加”“土猪土鸡”等产品名称的词语，成了商标注册的“香饽饽”；而在日化行业，“抗皱”“修护”等与产品功效相关的商标申请热度也在攀升。近年来国家知识产权局商标局持续打击行业乱象，部分带有欺骗性的注册商标被宣告无效。去年底，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会首次审议，目前正在公开征求意见。专家指出，若遇“擦边商标”产品，可以向12315热线进行投诉，如果商家涉嫌虚假宣传，消费者还可以主张“假一赔三”的赔偿。此外，个人消费者可以直接向国家知识产权局商标局提起商标撤销的申请。（总台记者王逸群）网页链接 “手打挂面”非手工 “壹号土猪肉”非土猪 擦边商标乱象何时休
新浪微博 2026-04-05 00:00:00
10. 追踪牙膏包装“文字游戏”
微信公众号 2026-04-23 00:00:00
11. 别被牙膏的“3D炫白”“医研”骗了，那只是商标
今日头条 2026-04-22 00:00:00
12. 佳洁士牙膏“锁白”是商标而非功效？律师
微信公众号 2026-04-20 00:00:00
13. 佳洁士牙膏“锁白”是商标而非功效？ 网友怒斥
微信公众号 2026-04-20 00:00:00
14. 佳洁士“WHITELOCK”是商标不是功效，消费者质疑锁白牙膏营销“打擦边球”
今日头条 2025-12-22 00:00:00
15. 买牙膏被“锁白”忽悠了？佳洁士摊上事了
今日头条 2026-04-18 00:00:00
16. 佳洁士牙膏锁白是商标非功效 律师
微信公众号 2026-04-19 00:00:00
17. 佳洁士“锁白”牙膏引争议
微信公众号 2026-04-21 00:00:00
18. 做牙膏品牌的老板，这10个商标直接拿去用。
抖音 2026-03-11 00:00:00
19. 宣称“7天白4度” 部分牙膏网售宣传与备案不符
今日头条 2025-12-11 00:00:00
20. 这种“热销榜第一”，有猫腻！很多人都被“坑”过，市监局提醒——
微信公众号 2026-04-21 00:00:00
21. 牙膏宣传有规定了！国家药监局公开征求分类目录意见
微信公众号 2025-12-05 00:00:00
22. 一支牙膏被全网审判！锁白牙膏“WHITELOCK”只是商标？网友吵翻丨唐邦时讯
微信公众号 2025-12-25 00:00:00
23. “牙膏”这样宣传其功效，你怎么看
今日头条 2025-11-04 00:00:00
24. 总局令第71号：牙膏监督管理办法
微信公众号 2026-04-06 00:00:00
25. 网红牙膏夸大宣传遭立案|使用过期医疗器械和药品被罚...【一周口腔要闻】1月12日-1月18日
微信公众号 2026-01-19 00:00:00
26. 避雷揭秘：网红牙膏的套路，看完别再交智商税
今日头条 2026-03-16 00:00:00
27. 牙膏备案新规详解：企业需准备的8大模块
知乎 2025-11-12 00:00:00
28. 牙膏分类目录征求意见：儿童牙膏仅可宣传“基础清洁类”和“防龋类”功效
今日头条 2025-12-02 00:00:00
29. 职业打假：“牙膏”赔付思路！
微信公众号 2025-12-24 00:00:00
30. “医研”系商标，“美白”功效未备案.....记者调查牙膏宣传乱象
今日头条 2026-01-19 00:00:00
31. 牙膏监管新规正式实施
微信公众号 2025-12-02 00:00:00
32. 成分党看过来！拆解5款美白牙膏配方，丝芙菲协同配伍的科学组方
今日头条 2026-02-10 00:00:00
33. 当牙膏承诺“秒变白”：解码产品宣传与实际效果的鸿沟
今日头条 2025-11-04 00:00:00
34. 牙膏监管再升级！8 大功效划定红线，儿童牙膏仅允 2 类宣称，意见征集进行中
微信公众号 2025-12-13 00:00:00
35. 关于牙膏广告宣称及法律规定
微信公众号 2026-01-31 00:00:00
36. 美白牙膏真实测评深度亲测效果总结分享
今日头条 2026-04-02 00:00:00
37. 2026牙膏选购避坑！平价也有天花板，花植曼色修美白牙膏3天去黄
今日头条 2026-03-30 00:00:00
38. 牙膏分类目录（征求意见稿）
微信公众号 2025-12-02 00:00:00
39. “神药”牙膏宣传乱象：自称可“修复牙釉质、改善牙龈萎缩、牙齿松动”
哔哩哔哩 2025-12-12 00:00:00
40. 国家认证美白牙膏TOP10！亮白选这款超管用
今日头条 2026-01-20 00:00:00
41. 社交救急！10款美白牙膏成分党实测
今日头条 2026-01-26 00:00:00
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