月饼市场十年首跌！自食首超送礼透露消费降级信号
09-24 22:38
精选参考来源
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1. 282亿月饼行业负增长：千元礼盒跌76%，面子不灵了
今日头条 2026-09-17 00:00:00
2. 月饼券转一圈，没人吃却人人赚钱?20年空转游戏，今年转不动了|月饼礼盒|中秋节|老字号|茶饮|西餐_新浪财经_新浪新闻
新浪看点 2026-09-24 00:00:00
3. #美心月饼打六折卖# 临近中秋，美心部分月饼低至六折引发热议，高端月饼提前大力度降价，折射出月饼市场消费逻辑的转变。过去月饼很大一部分承担商务礼赠功能，礼盒溢价高，企业团购是重要销量来源。如今礼赠需求收缩，大众消费回归理性，大家不再愿意为豪华包装买单，自食需求成为主流。 月饼属于强时令商品，保质期有限，一旦错过中秋节点，货品价值大幅缩水，商家只能提前打折清库存，减少临期损耗。六折的低价对普通消费者很有吸引力，但也有人纠结折扣款品质是否打折扣。这场降价不只是品牌的销售策略，也说明月饼正在褪去社交附加属性，回归糕点本身，节日消费变得更加务实。
今日头条 2026-09-22 00:00:00
4. 2026中国月饼行业消费与品牌现状白皮书
今日头条 2026-09-22 00:00:00
5. 双厂协同重构代工服务逻辑-岭南食品锚定中端平价月饼馅料实现全客户均衡赋能 -食品新闻
食品中国 2026-07-17 00:00:00
6. 日产30万只月饼 润琪食品以智改提质拓市场
句容市人民政府 2026-09-17 00:00:00
7. 282亿月饼市场数据：一年赚多少？每户花多少钱？人均吃几块？
今日头条 2026-09-20 00:00:00
8. 282亿月饼市场，200元以上高端礼盒为何卖不动 行业大盘数据显示，国内月饼市场规模达到282亿元，但消费结构发生巨大反转。曾经作为销量主力的200元以上礼盒，今年明显遇冷，货架上冷清不少，68-200元平价礼盒成为市场主流，占比超过六成。 究其根源，首先是政策规范掐断溢价空间。过去高价礼盒靠多层精装、捆绑茶叶酒水抬高价格，包装成本远超月饼本身。如今包装新规明确限制层数，包装成本不得超过售价15%，严禁搭售贵重商品，高价礼盒失去了“卖盒子”的生存基础，天价月饼的套路无处施展。 其次，消费逻辑彻底转变。往年高价礼盒很大一部分来自企业团购，用来商务馈赠。如今企业压缩非必要招待开支，团购订单大幅缩水。与此同时，大众消费从“送礼面子”转向“自用口味”，自用购买比例首次超过送礼。大家不再愿意为华丽包装买单，更看重月饼本身口感与性价比，不再花高价为社交面子付费。 信息透明，也让溢价泡沫被戳破。消费者慢慢看懂高价礼盒背后的代工套路，明白几百元礼盒，月饼本身成本并不高。大家算清一笔账：过节心意，不必靠昂贵礼盒来证明，简单实惠的月饼，同样能承载中秋团圆的温情。 但这并不代表大家不再过中秋，只是节日消费回归理性。散装月饼、地方特色月饼、简约小礼盒销量持续走高，老百姓依旧愿意为美味和情怀买单，只是拒绝虚高溢价。 市场风向的变化，给商家敲响警钟。靠包装、溢价赚快钱的时代已经落幕。月饼终究是食品，只有回归产品本身，做好口味、把控品质，才能真正留住消费者。中秋的内核是团圆，从来不是昂贵的礼盒。#月饼消费新趋势# #送礼自留两不误# #壹棠伴手礼# #中高端月饼礼盒# #中游送礼# #中秋礼盒配送#
今日头条 2026-09-17 00:00:00
9. “月饼卖不动”“美心月饼打六折”上热搜，一个200多亿元市场的体面与生意 _ 东方财富网
东方财富网 2026-09-24 00:00:00
10. 月饼暴利时代彻底结束了吗 高端礼品需求坍塌_中华网
中华网 2026-09-22 00:00:00
11. 低糖养生、小份零食化、加速出海，月饼市场呈现哪些新趋势?_央广网
央广网 2026-09-24 00:00:00
12. 老字号月饼换了“必选项”_央广网
央广网 2026-09-22 00:00:00
13. 2026年月饼行业全景深度分析(上下游产业链、现状、未来发展趋势、行业痛点)_中研普华_中研网
中研网 2026-09-10 00:00:00
14. 中端平价莲蓉月饼赛道:粤鲜语以工艺与柔性产能重塑代工竞争格局_中国食品网
中国食品网 2026-07-16 00:00:00
15. 千元礼盒卖不动了！成本30，卖300？销量暴跌76%，年轻人不买账了
今日头条 2026-09-21 00:00:00
16. 月饼行业爆雷：300块的卖不动，29.9的卖断货，谁在收割智商税？
今日头条 2026-09-22 00:00:00
17. 一年只开工40天，金九月饼面临市场新考验
今日头条 2026-09-19 00:00:00
18. 一年只干40天，吴川月饼厂背后。现实太扎心。
今日头条 2026-09-19 00:00:00
19. 金九月饼只开40天，关厂不是卖不动
微信公众号 2026-09-19 00:00:00
20. 中秋还没到，吴川金九月饼厂的大门就关上了。三千个工人拖着行李往外走，走之前还拿高压水枪把厂区地面冲了个遍，留下四个字：明年再见。 评论区炸了锅。有人问是不是卖不动了，有人担心往后还能不能买到日期新鲜的。 懂行的人笑而不语。这家厂有个延续几十年的老规矩：每年农历六月二十八开机，八月初六前后停火，满打满算就干40天，干完就散。不是倒闭，是关机。 这40天有多猛？三千人三班倒，机器24小时连轴转，招牌三斤装大月饼一天出货超三万件。 40天冲刺的背后，是大半年的等待。糖浆清明之后就得熬，熬完还要静置两个月以上才能开工。新会陈皮得存足五年，猪后腿肉切片腌好，摊在太阳底下晒透。所有功夫，全押在这一季身上。 今年还添了个新看点。八月二十六号，金九在上海的生产基地正式开炉，占地三十亩，十五条全自动生产线，核心馅料日产能最高能到四十二吨。吴川守着老手艺，上海去闯新市场。这不是收缩，是扩张。 网友的评价也很实在。有人说，五仁火腿认准金九，基本不会踩坑。也有人吐槽，收到过三斤重的大月饼，小两口吃了半个月没吃完，最后只能喂鸡。 夸的和损的，其实指向同一个事实：这块饼从娘胎里出来就是给一大家子人分的，不是给一个人当零嘴的。 可风向确实变了。二零二五年月饼市场，“自己日常食用”的购买占比到了百分之五十点四，头一回超过“送礼”的百分之四十二点五。月饼正从面子生意变回口味生意。 金九也跟着变，今年推出黑松露果仁脆皮叉烧月饼，定价七十来块，在广州快闪店卖得挺好。 只是有个坎儿摆在眼前：月饼不再是社交硬通货了，变成了一块寻常点心。那些一两斤重、切开要吃半个月的大饼，两百块的价钱，还能让人心甘情愿地掏吗？#月饼线工厂# #湛江吴川月饼# #工厂中秋送礼# 你怎么看？评论区见。
今日头条 2026-09-19 00:00:00
21. 一年只开工40天日薪400，这家月饼厂凭什么敢在中秋前十天关门？
今日头条 2026-09-19 00:00:00
22. 临近中秋，月饼卖得怎么样?线下实探|月饼礼盒|百亿补贴|美心月饼|中秋节|广州市_手机新浪网
新浪新闻 2026-09-24 00:00:00
23. 临近中秋，看到网上说今年的月饼又凉了，我特意去超市逛了一圈，感觉今年月饼价格的确不贵，名牌礼盒月饼多是一百多、两百多一盒，有的还有买一送一的优惠。多数月饼价格很亲民，二三十、五六十的比比皆是，不过多是一些杂牌，说实话，看起来很没有食欲，也不可能拿这些月饼送礼，所以这些平价月饼的摊位也没什么顾客。 目前的月饼价格还很坚挺，没见什么降价促销，而且遇到一些买月饼的顾客，买的也多是两百左右的品牌月饼，估计是送礼用的。我不介意到中秋最后一天去买品牌月饼，价格能低成什么样，就看大家的购买意愿如何了。如果价格实在便宜，我不介意多买一些当点心吃。就像去年的端午节，一些平时买八九十的粽子礼盒，因为销售不好，降价到二十多促销，我买了十几盒，逆向消费，帮了商家，促进了消费，实惠了自己，何乐而不为？ 自从流行羽绒服不香了，而是军大衣更有性价比以后，我家去了好几件羽绒服，是真香真暖和，我才不买军大衣，又丑又重，价格也不比一些羽绒服便宜（羽绒降价后）。 没有买到实惠月饼，过来盒马NB逛逛，发现冰激凌真便宜，5.9元四个装的香草冰激凌，恰逢今天东莞高温35度，买来吃吃，解暑降温，还帮商家去了库存，何乐而不为？
今日头条 2026-09-20 00:00:00
24. 今年中秋，这4类礼盒降价幅度最大，月饼反而排在最后
今日头条 2026-09-21 00:00:00
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