兰蔻亚太首家旗舰店关闭 线上销售超50%倒逼线下大店退场
08:50
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1. 新华日用消费周报｜金佰利发布2026上半年财报；兰蔻在华最大门店终止运营
新华网 2026-08-07 00:00:00
2. 兰蔻在华首家旗舰店已被搬空，美妆“黄金铺位”易主
新华网 2026-08-07 00:00:00
3. 太突然！320平方米的空间，设施已被全部搬空！知名品牌在中国最大的门店关了，运营不足六年
新浪财经 2026-08-06 00:00:00
4. 兰蔻在华首家旗舰店已被搬空 从盛况到闭店仅6年
中华网 2026-08-04 00:00:00
5. 欧莱雅旗下兰蔻亚太首家全球旗舰店停业
ZAKER 2026-08-06 00:00:00
6. 兰蔻关闭亚太首店：美妆巨头让出商场一楼
微信公众号 2026-08-05 00:00:00
7. 现场来了！兰蔻亚太首家旗舰店停业
新浪财经 2026-08-06 00:00:00
8. 兰蔻亚太首家旗舰店闭店，高端美妆告别大店时代
新浪财经 2026-08-06 00:00:00
9. 兰蔻亚太首店关门大吉，贵妇大牌为何撑不住6年？
今日头条 2026-08-08 00:00:00
10. 兰蔻在华首家旗舰店歇业
财富号 2026-08-05 00:00:00
11. 六六品牌局 | 兰蔻中国最大旗舰店悄然闭店，开业不到6年时间，美妆地标说没就没
极目新闻 2026-08-06 00:00:00
12. 闭店_标签_网易出品
网易 2026-08-06 00:00:00
13. 欧莱雅回应兰蔻闭店|欧莱雅|兰蔻_新浪新闻
手机新浪网 2026-08-05 00:00:00
14. 欧莱雅回应兰蔻在华最大门店闭店：租约到期
中金在线财经号 2026-08-06 00:00:00
15. 欧莱雅（中国）有限公司
企查查 2026-08-09 00:00:00
16. 运营不足6年， 顶奢巨头首家旗舰店关店！曾经的贵妇必备卖不动了
今日头条 2026-08-09 00:00:00
17. 兰蔻北京王府井APM全球旗舰店闭店 欧莱雅回应：因租约到期终止运营
贝尔财经 2026-08-06 00:00:00
18. 兰蔻在华最大门店关门：高端美妆告别“大店时代”？
今日头条 2026-08-06 00:00:00
19. 北京首个无蚊公园！全靠“黑科技”丨今日财讯
新浪财经 2026-08-06 00:00:00
20. 兰蔻在华最大门店关停
36氪 2026-08-06 00:00:00
21. 【 兰蔻在华最大的门店关了 】 兰蔻关店
潮新闻 2026-08-05 00:00:00
22. 2026H1化妆品行业洞察报告
发现报告 2026-07-14 00:00:00
23. 华福商社：2026H1线上美妆数据复盘
新浪财经 2026-07-21 00:00:00
24. 2026美妆行业新动向：精准细分、场景拓展等引领消费新潮流
新浪财经 2026-04-13 00:00:00
25. 【兰蔻亚太首家旗舰店停业 高端美妆告别大店时代】欧莱雅方面向记者证实，因租约到期，兰蔻北京王府井APM店于2026年7月30日正式终止运营。这家曾被视作兰蔻在华里程碑的亚太首家全球旗舰店，运营不足六年便悄然落幕。记者实地探访发现，原兰蔻门店已更换围挡，店内设施全部搬空。APM商场工作人员透露，该铺位已有新品牌接手，近期将进场装修。目前品牌方未对外披露更多闭店细节，兰蔻客服向记者表示，北京仍有18个专柜网点正常运营。（21财经）
今日头条 2026-08-06 00:00:00
26. 兰蔻亚太首家旗舰店停业 高端美妆告别大店时代 8月6日，欧莱雅方面向 记者证实，因租约到期，兰蔻北京王府井APM店于2026年7月30日正式终止运营。这家曾被视作兰蔻在华里程碑的亚太首家全球旗舰店，运营不足六年便悄然落幕。 作为继巴黎香榭丽舍大街旗舰店之后的兰蔻全球第二家旗舰店，该店于2020年国庆期间开业，营业面积达320平方米，是彼时兰蔻在中国规模最大的线下门店。门店定名为“北京内廷”，定位为品牌线下零售孵化器，承担新品首发、品牌形象展示及消费者深度体验等多重职能。 8月6日，记者实地探访发现，原兰蔻门店已更换围挡，店内设施全部搬空。APM商场工作人员透露，该铺位已有新品牌接手，近期将进场装修。目前品牌方未对外披露更多闭店细节，兰蔻客服向记者表示，北京仍有18个专柜网点正常运营。 要客研究院院长周婷对此分析认为，兰蔻APM店的关闭并非单一品牌的偶然调整，而是行业线下渠道策略转型的必然结果。在周婷看来，地标旗舰店的退场本质是高端美妆线下零售价值的全面重构。她向记者表示，门店核心职能正发生根本转向，过去超大旗舰店集形象展示、流量转化、新品首发于一体，如今交易、“种草”、用户沟通基本转移至线上，大店销售属性持续弱化。兰蔻在华最大的门店关了
今日头条 2026-08-06 00:00:00
27. 兰蔻在华首家旗舰店撤店，从开业到关闭不足6年
今日头条 2026-08-05 00:00:00
28. 兰蔻亚太首家旗舰店停业 高端美妆告别大店时代
今日头条 2026-08-07 00:00:00
29. 兰蔻在华最大门店关停！
微信公众号 2026-08-06 00:00:00
30. 兰蔻在大陆关了最大店，难道高端美妆真的变天了？ 就在昨天一觉醒来，美妆圈又发生了大变动，时间定格在2026年8月5日。 不止兰蔻，近期Burberry美妆、馥蕾诗也陆续撤出了北京apm商场。 此前7月份，兰蔻迎来了全新代言人官宣，蔡依林正式上线！三奢女王重磅加盟，蔡依林出任兰蔻亚太地区护肤代言人，同步配合菁纯MD新品广告全面发布，目前杭州户外大屏广告已经全部上线。恭喜兰蔻成功签约金曲奖二封歌后蔡依林！ 很多人都知道，北京apm这家兰蔻门店来头不小。这家门店在2020年10月正式开业，面积足足320平方米，是兰蔻继巴黎香榭丽舍门店之后的全球第二家、亚太首家旗舰店。店内将近百分之八十的空间都用来做体验服务，也被品牌定义为“未来零售孵化器”。 可谁也没想到，如今这家兰蔻在华首家旗舰店，已经彻底被搬空。 8月4日，记者实地探访北京王府井apm商场一层发现，曾经火爆的兰蔻全球旗舰店大门紧闭，店内物品全部清空。这家号称中国首家、国内规模最大的高端美妆旗舰店，从开业到彻底闭店，仅仅不到六年时间。 兰蔻撤店之后，这个黄金铺位已经由萨洛蒙品牌接手。 这几年我明显发现，各大商场一层都在悄悄洗牌。原本占据核心位置的高端美妆、轻奢品牌，正在慢慢退场，取而代之的都是户外、生活方式类品牌，整个商场业态变化特别明显。 有接近兰蔻的知情人士透露，其实这家北京apm门店的坪效，在兰蔻全国所有门店里属于中上水平，并不是因为生意差倒闭。真正的闭店原因，大概率是品牌线上销售占比已经突破了百分之五十的临界点。 对品牌来说，当一半以上销量都来自线上，线下大型旗舰店的卖货价值就大幅降低，只剩下品牌形象展示的作用。这种情况下，高昂的线下投入产出比，就需要重新核算。 除了昂贵的商场租金，大型旗舰店配备的店员数量，是普通专柜的两到三倍，再加上水电、物料损耗、定期翻新装修，一年的运营成本高得吓人。 不只是兰蔻，现在所有高端美妆大牌都在重新思考一个问题：线下旗舰店，是不是规模越大越好、数量越多越好？行业的答案，已经彻底变了。 网上网友的两种看法，特别现实、戳中真相。 有人感慨，连国际大牌的地标旗舰店都撑不住，现在的实体生意真的太难做了。 也有人表示，并不是美妆卖不动了，是线下门店高昂的运营成本，直接吃掉了所有利润。 而且现在大家买化妆品的消费流程，早就彻底改变了。 大部分人都是专门逛商场、去专柜认真试色、试面霜、体验护肤品质感，选好色号、看好产品之后，转头就拿出手机，在直播间、电商平台低价下单。 线下实体店，彻底变成了免费体验展厅，所有成交销量全都留给了线上平台。门店承担着天价租金、人工成本，却赚不到一分成交利润，这也是目前线下美妆门店最无解、最头疼的困境。 不少人看到闭店消息叹气，担心以后没有地方试色、试妆了。 其实完全不至于。品牌并不是彻底砍掉线下，只是把线下门店做“瘦身调整”。 未来在王府井这种核心商圈，兰蔻大概率不会再开几百平的大型旗舰店，只会保留几十平的轻量化小专柜，依旧保留试色、闻香、皮肤检测、新品体验服务，美容顾问正常对接线上会员。 试色、闻香、肤感体验这些，确实是手机替代不了的，但体验完全不需要在豪华宫殿式门店里完成。 品牌把花在房租、豪华装修上的巨额资金，转移到产品研发和线上优惠服务上，对我们普通消费者来说其实并不亏。后续小黑瓶、菁纯系列该买照样买，整体价格反而可能越来越卷、越来越划算。#兰蔻店# #王府井#
今日头条 2026-08-06 00:00:00
31. 焦点｜全球公式的本土深耕：丝芙兰如何以中国创新重释线下零售价值
微信公众号 2026-07-17 00:00:00
32. 对话丝芙兰全球总裁兼首席执行官：丝芙兰如何以“品牌化”思维，重塑线下美妆零售的生命力？
微信公众号 2026-07-17 00:00:00
33. 商业洞察｜线下活动回暖，品牌影响力法则远离数字世界？（上）
微信公众号 2026-06-09 00:00:00
34. 桂林女生必看‼️这些大牌美妆专柜都在这！全城独一份！
微信公众号 2026-04-22 00:00:00
35. #你觉得实体店未来会全部消失吗# 我认为不会 线上电商飞速扩张，很多人断言实体店终将被取代，但在我看来，实体店永远不会彻底消失，线上线下从来不是替代关系，而是互补共存。 首先，实体店拥有线上无法复刻的真实体验。服装需要上身试穿、家电要现场感受质感、餐饮讲究即时品尝，美妆、眼镜、家具这类商品，仅凭
今日头条 2026-06-02 00:00:00
36. 雅诗兰黛 14 亿和解金，揭开美妆行业最隐秘的增长逻辑
微信公众号 2026-05-12 00:00:00
37. 九部门力挺零售创新，零售业迎来2030路线图
微信公众号 2026-07-14 00:00:00
38. 2026上半年零售复盘：消费两极分化，走向“极端”？
微信公众号 2026-07-18 00:00:00
39. 美妆业今年为什么损失惨重？
知乎 2026-05-05 00:00:00
40. 运营不足6年， 顶奢巨头首家旗舰店关店！曾经的贵妇必备卖不动了
今日头条 2026-08-09 00:00:00
41. 10月上海见！年度美妆盛会IP定档张园！丝芙兰全球CEO到访上海，说了些什么？
上海静安区人民政府 2026-07-23 00:00:00
42. 免费试妆、付费定制……厦门线下美妆店人气攀升！这届年轻人开始为“体验”付费了？
新浪财经 2026-03-31 00:00:00
43. 厦门：美妆店“卖体验” 人气攀升
东南网厦门站 2026-03-31 00:00:00
44. 兰蔻在大陆关了最大店，难道高端美妆真的变天了？ 就在昨天一觉醒来，美妆圈又发生了大变动，时间定格在2026年8月5日。 不止兰蔻，近期Burberry美妆、馥蕾诗也陆续撤出了北京apm商场。 此前7月份，兰蔻迎来了全新代言人官宣，蔡依林正式上线！三奢女王重磅加盟，蔡依林出任兰蔻亚太地区护肤代言人，同步配合菁纯MD新品广告全面发布，目前杭州户外大屏广告已经全部上线。恭喜兰蔻成功签约金曲奖二封歌后蔡依林！ 很多人都知道，北京apm这家兰蔻门店来头不小。这家门店在2020年10月正式开业，面积足足320平方米，是兰蔻继巴黎香榭丽舍门店之后的全球第二家、亚太首家旗舰店。店内将近百分之八十的空间都用来做体验服务，也被品牌定义为“未来零售孵化器”。 可谁也没想到，如今这家兰蔻在华首家旗舰店，已经彻底被搬空。 8月4日，记者实地探访北京王府井apm商场一层发现，曾经火爆的兰蔻全球旗舰店大门紧闭，店内物品全部清空。这家号称中国首家、国内规模最大的高端美妆旗舰店，从开业到彻底闭店，仅仅不到六年时间。 兰蔻撤店之后，这个黄金铺位已经由萨洛蒙品牌接手。 这几年我明显发现，各大商场一层都在悄悄洗牌。原本占据核心位置的高端美妆、轻奢品牌，正在慢慢退场，取而代之的都是户外、生活方式类品牌，整个商场业态变化特别明显。 有接近兰蔻的知情人士透露，其实这家北京apm门店的坪效，在兰蔻全国所有门店里属于中上水平，并不是因为生意差倒闭。真正的闭店原因，大概率是品牌线上销售占比已经突破了百分之五十的临界点。 对品牌来说，当一半以上销量都来自线上，线下大型旗舰店的卖货价值就大幅降低，只剩下品牌形象展示的作用。这种情况下，高昂的线下投入产出比，就需要重新核算。 除了昂贵的商场租金，大型旗舰店配备的店员数量，是普通专柜的两到三倍，再加上水电、物料损耗、定期翻新装修，一年的运营成本高得吓人。 不只是兰蔻，现在所有高端美妆大牌都在重新思考一个问题：线下旗舰店，是不是规模越大越好、数量越多越好？行业的答案，已经彻底变了。 网上网友的两种看法，特别现实、戳中真相。 有人感慨，连国际大牌的地标旗舰店都撑不住，现在的实体生意真的太难做了。 也有人表示，并不是美妆卖不动了，是线下门店高昂的运营成本，直接吃掉了所有利润。 而且现在大家买化妆品的消费流程，早就彻底改变了。 大部分人都是专门逛商场、去专柜认真试色、试面霜、体验护肤品质感，选好色号、看好产品之后，转头就拿出手机，在直播间、电商平台低价下单。 线下实体店，彻底变成了免费体验展厅，所有成交销量全都留给了线上平台。门店承担着天价租金、人工成本，却赚不到一分成交利润，这也是目前线下美妆门店最无解、最头疼的困境。 不少人看到闭店消息叹气，担心以后没有地方试色、试妆了。 其实完全不至于。品牌并不是彻底砍掉线下，只是把线下门店做“瘦身调整”。 未来在王府井这种核心商圈，兰蔻大概率不会再开几百平的大型旗舰店，只会保留几十平的轻量化小专柜，依旧保留试色、闻香、皮肤检测、新品体验服务，美容顾问正常对接线上会员。 试色、闻香、肤感体验这些，确实是手机替代不了的，但体验完全不需要在豪华宫殿式门店里完成。 品牌把花在房租、豪华装修上的巨额资金，转移到产品研发和线上优惠服务上，对我们普通消费者来说其实并不亏。后续小黑瓶、菁纯系列该买照样买，整体价格反而可能越来越卷、越来越划算。#兰蔻店# #王府井#
今日头条 2026-08-06 00:00:00
45. 线下无滤镜试妆，万家丽兰蔻大紫饼解锁一饼多用 线上选购定妆粉饼极易被滤镜误导，色调、粉质、妆效都与实物差距较大，想要看清兰蔻大紫饼的真实实力，一定要亲临线下专柜体验。万家丽一楼兰蔻专柜新品全面到货，全色齐全，免费开放一对一试妆服务。 专柜多光线试妆区，分别还原户外日光、室内暖光，清晰观察低饱和暖紫色在黄皮、深暗沉肌上的真实上色效果，彻底避开泛紫、假白的踩雷陷阱。这款粉饼粉质软糯丝滑，凝胶转粉质地细腻无颗粒，上手就能感受到和普通干粉的区别。 一饼拥有多重用法：全脸轻压用来定妆控油，面中扫刷实现膨润提亮，暗沉部位局部修饰淡化黄气。内含细闪微粒兼顾修容与高光，省去多件彩妆叠加的繁琐。专业彩妆师会根据个人肤质，为油皮、干皮定制上妆手法，演示反复补妆不卡粉的技巧。 精致玫瑰浮雕粉盘颜值出众，自用补妆、送礼都十分合适。热门色号库存充足，可以一次性完整试色，精准选出适配自己肤色的款式。与其盲目网购踩坑，不如来到万家丽一楼兰蔻专柜，无滤镜实测粉质与妆效，挑选专属自己的定妆好物。
今日头条 2026-06-29 00:00:00
46. 与兰蔻专柜的缘分
微信公众号 2026-06-18 00:00:00
47. 退坑兰蔻，护理太差了
小红书 2026-05-10 00:00:00
48. 现在专柜卖护肤品🧴都这么卷了吗？
小红书 2026-02-26 00:00:00
49. 专柜免费做护肤E人可冲
小红书 2026-07-08 00:00:00
50. 从“卖产品”到“卖体验” 厦门线下美妆专柜掀起体验式消费热
今日头条 2026-03-21 00:00:00
51. 告别低价内卷！高端美妆，靠「线下体验」重新筑起行业壁垒
微信公众号 2026-07-14 00:00:00
52. 调查 | 当00后重回美妆线下，品牌该拿什么留住TA们？
知乎 2026-05-27 00:00:00
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