和一位消费行业的朋友聊天，他说了三个反常现象。

昨晚，和一位消费行业的朋友聊天，他说了三个反常现象。

第一个，汽车不是越便宜越好卖了。上半年5万元以下车型销量同比暴跌55%， 有的品牌从一年卖17万辆掉到7万多辆，有的月销跌到个位数后直接停产，还有一些品牌直接从展厅消失了。但消费者不是不买车，而是6到10万区间的B级车全面走红。吉利星愿起售价6.48万，近半年卖了近20万辆；比亚迪元UP起售价7.48万，卖了将近10万辆。一位看车的消费者说得很直白：多个一两万的预算，现在能拿到的配置已经很不错了，就很少关注MINI款了。

第二个，网红单品突然不香了。就在今天，“某联名鞋30万人浏览仅售14双”上了热搜，网红单品祛魅正在蔓延。从行业来看，去年还能在二手平台炒出好几倍溢价的国外联名洞洞鞋，今年品牌方自己预警营收要跌近一成，股价一夜蒸发近三成。除鞋类以外，其他网红消费也是如此，中秋礼盒价格回到百元档、网红甜点排队的人散了、限时联名的发布好像没人讨论了。热度来得快、走得更快。

第三个，买大牌追折扣了。不少人以前觉得逛折扣渠道买大牌是打肿脸充胖子，现在越来越多人心态变了，认为原价买单反而显得不会过日子。这种心态也带动了新的零售怪相，各地奥莱周末停车场一位难求，阿迪耐克店里付款都要排队。这种消费热也出现在线上，例如仅唯品会上，伯希和、安踏、特步、耐克等销量增长很快，一件折后两百多的伯希和卖了几万单。都说曾经喜欢野性消费的年轻人不见了，但现在看来其实并没有不见，只是聚集在折扣店里了。

在我看来，三个反常的内在是同一件事：越来越多人在消费时，正对一个产品的价值标准进行重估，不会为将就凑合，也不会为溢价上头，消费无比冷静、务实。