10月21日，双11第三波。B站的价盘账号还在喊"85寸创维国补到手5998、百寸Vidda 9091，史低价来了"，小红书上等着装新家的用户却在发帖骂街：海信某型号"一天三个价"，划线价从4658直接改到5199；有人看中的小米电视"一天涨六百多，然后再降"。 两条消息流撞在一起，把准备双11换电视的人搞懵了——面板厂都发涨价函了，史低价到底还能不能算数？哔哩哔哩小红书
如果你是关注京东方、关注面板行业的那批人，这个问题其实比"买不买"更有意思：这是国内三大面板厂历史上第一次同步公开向海外大客户发涨价函，恰逢双11终端促销最密集的一周。产业端的"涨"和消费端的"降"同时为真，中间差的是一条被大多数人跳过的传导链。我们把它拆开。
涨价函是真的，但它打的是"成本牌"，还没落到"成交价"
先把事实信号摆清楚。9月中旬起，京东方、TCL华星、惠科先后向三星、LG、索尼等客户发出涨价通知，价格调整从2026年第四季度起生效——这是国内三大面板厂历史上首次同步公开调价。 三家的理由高度一致：上游成本刚性上涨。全球显示玻璃基板龙头康宁宣布自2026年第四季度起对相关显示玻璃产品提价15%及以上，叠加驱动芯片、PCB、MLCC、特种化学品等物料受AI产业挤占产能影响，采购成本持续攀升。 折算下来，面板厂BOM成本累计涨幅约5%-6%，TrendForce预计Q4电视面板总成本将环比上升4%-7%。知乎·显示屏行业周报知乎·百姓家电网
但注意一个容易被标题党吞掉的关键数据：10月电视面板价格与上月完全一致——65吋均价173美元，55吋123美元，43吋63美元，32吋35美元，显示器、笔电面板同样持稳。 也就是说，截至目前，涨价函还停留在"意愿"层面，没有变成实际成交的涨价。TrendForce集邦咨询
为什么面板厂敢发函、价格却还稳着？因为供给端在配合演这出戏：京东方、TCL华星、惠科三大厂在十一假期安排产线岁修、主动停产3-7天，10月大世代线稼动率预计降到79.6%。 控产托底价，再叠加涨价函稳预期——这是这轮调价和以往最大的区别，也是"面板定价权"叙事真正落地的信号：全球LCD电视面板约七成产能握在国内厂商手里，京东方董事长陈炎顺10月赴首尔与三星电子高层会谈的核心议题，就是电视LCD面板的季度供货量与定价机制。CINNO知乎·显示屏行业周报
你刷到的"电视涨价"，大部分不是面板涨的
反过来说，消费者端感受到的涨价，要分开看是三种东西。
第一种是真实的成本压力，但大头不在面板。这轮供应链里不仅面板的价格上涨，连带着电子芯片、内存等都出现了不同程度的上涨，而这些物料在低端机型上的利润挤压比面板更直接——行业本来就竞争激烈，上游任何一环动一下，低端产品的价格弹性都很大。 作为背景，2026年1-9月中国电视品牌整机出货约2364.7万台，同比下滑8%以上，中国电视行业早已进入存量时代。知乎·百姓家电网
第二种是促销机制的时间差。涨价函主要打给三星、LG、索尼这些海外客户，面板厂对国内品牌客户的调价自第四季度起才陆续生效，而且价格上涨并未影响到双11的促销定价。 双11备货用的还是前期成本的面板库存和旧批次物料，所以"面板厂涨价"和"双11电视史低价"并不矛盾，涨价对终端的真实传导大概率发生在Q4后半段到明年。知乎·百姓家电网
第三种就是纯粹的套路了。划线价一天改三次、先抬价再打折，标价随意变动，这不是产业问题，是促销机制的老毛病。社区里骂声最集中的恰恰是这一种，别把它记在京东方账上。
双11还买不买：按档位给结论，不看划线价看实付
把传导链拆完，决策就清楚了。对想在这一周下手的人是好消息，对想再等等的人是坏消息。
75/85寸Mini LED（主流换代档）：现在就是窗口期。双11首周竞速榜上，75/85英寸已经成为客厅主流，98/100英寸百吋巨幕在高速增长。 叠加国补和平台神券，价盘口径的实付价处于年内低位；这个档位是各家抢份额的主力，品牌宁可贴钱换量也不敢涨价赶客。判断标准只有一条：对比近30天实付价历史，划线价改多少次都与你无关。知乎·百姓家电网
43/55寸入门档（卧室、租房、给父母换机）：这是最该"提前而不是拖"的档位。整机利润最薄，面板与内存成本占比压力最先传导，明年开春订单换批次后，涨价感知会最先在这个档位出现。如果本来就是刚需，这波国补券用掉就买，不要赌年底再降。
98/100寸巨幕：观望者可以再等等具体型号的券节奏，但别等"面板降价"——这条线在2026年内大概率看不到；百吋档竞争焦点在渗透率而非成本，品牌方自己会用促销对冲。
给关注京东方的人：这轮涨价真正值得盯的信号
如果你的兴趣不止于买台电视，而是把京东方当产业样本在看，这轮动作的含义比终端价格更深：从上一轮周期崩盘、到"烧光5000亿后开始给股民赚钱"的降折旧减开支，再到如今三大厂同步发函、岁修控产、赴韩议价——LCD正在从"周期股生意"转向"有定价权的生意"。这是这家公司25年来没讲过的新故事。36氪
接下来三个月盯三件事就够了：一是TrendForce、CINNO的11月月度价格，看涨价函是否从65吋均价173美元这条线上真正跳涨；二是Q4面板厂对国内品牌客户的实际执行率，发函和成交是两回事；三是内存与玻璃基板价格的二次涨幅，那决定明年Q1电视整机要不要跟着换挡。对面板行业，涨价函落地率是唯一值得的验证指标——其余的，都是双11的广告声。
