2027年尖货减产！钩子想靠这招重返巅峰？

等了整整30个月，钩子的现任总裁兼首席执行官艾略特-希尔的“新政”终于要兑现了。但问题是，钩子从2027年才能开始实施，真的来得及吗？

先解释下，什么是艾略特-希尔的新政呢？简单来说，就是他在走马上任CEO的第一时间就对媒体公布了钩子要减产尖儿货的口号。那什么算尖儿货呢？AF1肯定是，Dunk SB low也是，更重磅的AJ1-13正代，必须都是。除了尖儿货减产，他当时还建议钩子要停止一切的直营店的扩张，减少Nike球鞋的促销活动和优惠力度，所有产品的发布频率也要降低。

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客观来说，从2024年年底的时间线来看，这些政策都没毛病，甚至可以说是英明神武了！我都怀疑是不是有人魂穿到艾略特-希尔的圈子，给他讲了「高筑墙，广积粮，缓称王」的故事。

但问题是现在是2026年的年中，这些计划只有尖儿货减产确定要在2027年的春季开始执行，其他几项，何时才能配套开始实施，目前还不确定。

这真不怪艾略特-希尔执行力慢，实在是钩子的存货和库存，多如牛毛。老款鞋子不卖出去，新款怎么发？仓库都堆不下了。新款球鞋不生产，之前囤的原材料怎么清库存？这都是陷入死循环的存在，不解决掉这些，艾略特-希尔的新政就无法顺利展开和执行。可以说在过去的两年时间里，艾略特-希尔一直在给前任擦屁股。

现在眼瞅活儿干的差不多了，可以一展拳脚了，但仅仅是中国市场，消费者的口味早就大变样了。刚刚与远在东北的四哥聊天，据他说，自家儿子的班级已经没人穿篮球鞋了，更别提Nike了，现在东北的初高中生，更钟爱李宁安踏等国产品牌的跑鞋，也不愿意去穿篮球鞋。

那请问明年AJ1再减产又有什么意义？除了70后到95前，谁会愿意买这些“老古董”？当然了倒钩系列可以被排除在外。

就拿今天早上SNKRS发售的Nike SB Air Force 1 low Flax and Black来说，早上一堆人抢，可就是没人去付款，截止到晚上发稿前，还是尺码齐全随便购买的状态。年轻人早就不认这些了，但可能是国内数据反馈过慢，Nike总部的高层目前还没认识到这一点。

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至于优惠款，以我为例，1399的Lebron 22，反响摸零到399，我都没冲，反而是5折的价格入手了Lebron 23。现在你跟我说Lebron 24不打折，就是死磕原价卖，那只会倒逼消费者流入到其他家运动品牌，也就是自己的竞品中去。

或许在Nike高层心中，这次策略调整，像极了90年代末千玺年初那波调整，只要把物品属性的稀有度提高了，后续依旧可以稳坐钓鱼台。但我的最直观感受是，一旦钩子这么做了，只会加速贩子清掉手里的库存，然后所有消费者集体告别钩子。

我不知道到了2027年，管理层敢不敢赌，来波破釜沉舟。反正打骨折的迪子，目前是一直没有勇气放弃打骨折这个优惠策略。

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