耐克清退线上经销商，半年过渡期或是最后捡漏窗口
16:37
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喊我豆奶酱 2026-07-22
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东方财经 2026-07-22
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1. 耐克这一刀砍得真狠，直接清退中国数千家在线经销商，连合作27年的滔搏线上授权都终止了！表面看是品牌要收回定价权、整治“发售即打折”的乱象，毕竟AJ1跌破600元确实让品牌高端形象有点挂不住。但细想这招挺险：北美当年搞DTC直营就吃过亏，把货架让给了对手。现在大中华区营收连跌8个季度，这时候强行收归官方直营，是想用全价换利润，以后买耐克只能蹲官网和旗舰店，不知是福还是祸！#耐克将清退中国数千家在线经销商##耐克抛弃滔搏影响多大#
新浪微博 2026-07-22 00:00:00
2. 【#耐克将上线本土化产品#，#耐克2027年新动作#】“耐克计划清退中国数千家在线经销商”引发广泛关注。国内头部经销商滔搏、宝胜先后发布公告，确认耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。截至22日收盘，滔搏股价跌超24%、宝胜国际跌超8%。长期以来，耐克在中国市场主要依靠两级经销体系完成零售网络建设，滔搏、胜道（其母公司即宝胜国际）、锐力等即其中的一级经销商。但近年来，耐克线上渠道分散、定价混乱几乎已成共识。蓝鲸新闻记者发现，耐克线上的各个店铺之间差价较大，以一款FV1920-001的女鞋为例，耐克官方旗舰店到手价1079元，经销商滔搏官方旗舰店到手价779元，经销商胜道官方旗舰店到手价668元，价差最大超过了400元。此前，耐克高管透露，品牌目前已建立大中华区本地产品创作团队，他们将在2027年假期期间在中国推出由本地设计、开发并制造的产品。@蓝鲸新闻 同款鞋经销商卖便宜400元，耐克决定清退千家经销商
新浪微博 2026-07-22 00:00:00
3. #耐克将清退中国数千家在线经销商# 在很多人看来，耐克清退数千家在线经销商，这做法很愚蠢。事实上，这个做法非常的明智。想想十几年前，耐克的利润率多高，线下门店也活得很好。现在数千家经销商在网上拼低价，耐克赚不到钱，经销商赚不到钱，有啥好处？当然了，经销商拼低价，消费者是最大的受益者。可是，没有利润的商业模式能支撑多久？如果长时间拼低价，最后耐克倒闭了，消费者去哪里受益？
新浪微博 2026-07-22 00:00:00
4. 耐克终止与滔博的合作，耐克商品价格走势分析耐克把滔搏线上渠道收回去，短期影响最大的，其实不是“合作终止”这四个字本身，而是现存库存和价格体系怎么重排。先说库存。2027年1月1日才全面终止线上销售，说明中间还有一段过渡期。对滔搏来说，最现实的任务就是尽快消化现有耐克库存，尤其是那些本来就靠促销走量的常规款、过季款。换句话说，未来一段时间不排除部分渠道会出现更积极的清仓动作，折扣力度可能比平时更大，目的是回笼现金、降低压货风险。但拉长一点看，未来价格大概率不是越来越便宜，而是越来越“收口”。耐克这次本质上就是要把定价权拿回去，减少经销商之间互相杀价、把新品卖成“骨折价”的情况。以后线上销售更集中到官方渠道，低价比价空间会明显缩小，热门款和新品价格体系反而可能更稳。所以我的判断是：短期看，部分库存商品可能迎来一波加速出清，折扣会更好看；中长期看，耐克整体线上价格中枢大概率会上移，至少不会再像过去那样到处都是低价口子。对消费者来说，真正的窗口期，也许恰恰就是这段渠道切换的过渡期。👟📉 #耐克抛弃滔搏影响多大# 耐克抛弃滔搏影响多大
新浪微博 2026-07-22 00:00:00
5. 耐克这招“清退经销商”真是够狠的2027年1月1日起，线上那几千家经销商全都要被砍掉，以后买耐克只能去官网、天猫京东旗舰店这些直营渠道。最大经销商滔搏的股价今天直接暴跌20%+，看来这刀是实打实切在了大动脉上官方说法是“渠道太乱、形象不统一”，但咱消费者心里都清楚，以前能在二级市场淘到五折新款的好日子，估计要彻底结束了。品牌方想收回定价权，整顿那些乱七八糟的折扣，逻辑没毛病，毕竟大中华区连着八个季度营收下滑，再不抓权可能真带不动了不过说实话，少了经销商之间的“内卷”，以后新品还能不能蹲到好价格？直营店会不会变得更高冷？这才是咱们最该关心的。毕竟对于普通玩家来说，能省则省才是硬道理#耐克将清退中国数千家在线经销商##同款鞋耐克官旗比经销商贵400元#
新浪微博 2026-07-22 00:00:00
6. 利空靴子落地，耐克正式收回滔搏的线上经销权限，从2027年起，滔搏不能再在线上售卖耐克产品，消息一出，滔搏单日暴跌超24%。 这块线上业务，占到滔搏总营收的22%，相当于直接砍掉五分之一的生意，股价提前暴跌也就不难理解。其实这件事早有风声，六月份传闻出来的时候，股价就已经连续大跌。 耐克这么做，根本不是临时决定，是谋划已久的直营转型。过去大大小小经销商线上互相杀价，新款鞋子没多久就大幅降价，把品牌溢价彻底磨没了，定价权完全不在品牌自己手里。 收回所有线上授权，只留官方旗舰店运营，价格、折扣、会员全部自己说了算，既能稳住品牌身价，还能把客户数据牢牢握在手中，也就是海外品牌最推崇的DTC直营模式。 对滔搏这类大经销商来说，依附大品牌永远有软肋，命脉掌握在品牌方手里，说收回渠道就收回，再大的渠道商也没有议价权。往后只能死守线下门店，经营压力会陡然变大。 对普通消费者而言，以后线上买耐克，只能去官方店，再也拿不到经销商的低价折扣，球鞋的价格体系会越来越坚挺。而国产品牌反而迎来机会，渠道稳定、定价自主，会持续抢占运动服饰的市场份额。 投资有风险，入市需谨慎
新浪微博 2026-07-22 00:00:00
7. 实话实说，同一款鞋耐克就是卖的比经销商贵……渠道太分散，定价还很混乱，消费者又不傻是该整改了，毕竟新任大中华区经理新官上任三把🔥可怜了滔搏，辛辛苦苦干成最大渠道，转头直接被踢下牌桌～#滔博耐克直播间现状##滔搏巨震##耐克将清退中国数千家在线经销商##耐克抛弃滔搏影响多大#
新浪微博 2026-07-22 00:00:00
8. #耐克将清退中国数千家在线经销商# 想买 Nike 的可以尽早买，现在经销商被清退，会有一部分货流出来清掉本来从去年开始，整个鞋服市场不怎么样，各大运动品牌都在压价售卖。两三百的 Nike 阿迪随便买不过 Nike 以后改直营的话，控价就非常厉害了
新浪微博 2026-07-22 00:00:00
9. #耐克将清退中国数千家在线经销商#控价止损，扭转品牌定位下滑才是这次清退线上经销商的主要原因吧？耐克线上经销商为清库存频繁低价倾销，同款产品价差悬殊，新品刚发售就快速陷入折扣内卷，耐克甚至坦言自己在中国市场已经变成“靠价格战竞争的休闲生活方式品牌”，品牌高端属性被严重削弱。现在国内鞋类品牌并不少，像李宁、安踏、特步、361°、鸿星尔克等品牌口碑就非常不错，我觉得耐克能否真正扭转下滑态势，最终还是要取决于本地化产品创新能力，仅靠渠道控价是无法直接创造市场需求，你们觉得呢？
新浪微博 2026-07-22 00:00:00
10. #聚焦舆情热点# 【#耐克将清退中国数千家在线经销商##雪菲随笔# 耐克正式宣布自2027年1月起清退中国数千家在线经销商，合作长达27年的滔搏线上授权被终止，消息直接导致滔搏股价盘中暴跌超20%。清退经销商后，线上购买耐克产品的渠道将大幅减少，第三方店铺的低价清仓将基本消失。消费者需要习惯在官方渠道以更稳定、但可能高于折扣时期的价格购买。这是一场高风险赌注。成功则品牌溢价回归；失败则可能进一步丢失市场份额，尤其是在国产品牌（如安踏、李宁）快速崛起、海外新锐品牌（如Hoka、昂跑）强势增长的竞争环境下。耐克能否推出真正有吸引力的新产品，才是决定其长期走向的关键，而不仅仅在于渠道管控。经销商那种冲击价格体系的大促会大幅减少，但官方渠道在一定节奏和节点下仍可能保持促销，只是消费者过去习惯的“随处比价、随时低折”的时代即将终结。】#滔搏被终止耐克线上授权#耐克公司表示，计划从1月起清退中国数千家在线经销商，以整顿已变得混乱的数字市场，并推动该地区业务重回增长。自明年起，耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方App，以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。耐克收缩线上渠道布局的计划，意在为消费者打造更优质、标准统一的购物体验，同时重新掌握线上定价主导权。上月下旬，国内媒体率先披露了耐克计划清退线上经销商的消息。
新浪微博 2026-07-22 00:00:00
11. #耐克将清退中国数千家在线经销商#我觉得对于耐克来说是好事儿～之前买过耐克的鞋子，同样的一款鞋子，线上只要 700 块钱，线下要 1000 多，能够看得出来 线上经销商拼的就是价格战。但是对于消费者来说 耐克的品牌力现在不足以支撑几千元以上的价格，短期来看，耐克的销量一定是会大打折扣的。但是，如果耐克之后通过自己产品力的创新，把一些黑科技放进来……说不好能把品牌盘活，但是概率极低！
新浪微博 2026-07-22 00:00:00
12. #耐克和经销商重构零售生态# 朋友说："现在买双鞋，比我当年追老婆还费劲。"仔细一想，还真是。他上个月想买双耐克跑鞋，好家伙，手机上开了八个比价软件。旗舰店一个价，授权店一个价，还有那种看起来像官方、点进去发现是第三方的店，价格乱得跟菜市场似的。最绝的是他下单了一双所谓的"奥莱代购"，收到货鞋舌上的logo都是歪的。找客服，客服说"亲，这是正常工艺误差"。误差？你家误差误差出个斜眼儿啊？我之前也没好到哪去。图便宜在个小程序商城买了双训练鞋，穿着挺舒服，结果两周后鞋底开胶了。去找售后，人家说"特价商品不退不换"，那几个字写得比蚂蚁还小，藏在页面最底下。我放大镜都找不着，你说这是卖鞋还是搞视力测试呢？所以这两天看新闻说耐克要整顿线上那些乱七八糟的经销商，我第一反应就是：可算有人管管了。你想啊，以前买双鞋要过五关斩六将——先得分辨店铺是不是真的授权，再看价格是不是合理，还得赌一把发来的货是不是正品，最后祈祷出了问题能找到人。这一套流程走下来，鞋没穿脚上呢，人先累了。说白了，耐克又不是傻子，在中国做了这么多年生意，不可能把市场搞乱了自己跑路。把那些卖假货的、服务差的、价格乱标的踢出去，留下的都是正经做生意的，对咱们普通老百姓来说反而是个好事。以后买鞋不用再做选择题了，价格差不多就那个区间，质量有保障，售后有人理。省下的那点比价砍价扯皮的功夫，干点啥不好？反正我是支持这么干的。买鞋就图个舒坦，谁乐意天天提心吊胆的。
新浪微博 2026-07-22 00:00:00
13. 耐克通知明年1月起清退中国数千家在线经销商：同款鞋经销商比官旗便宜400元，每月有超7000个账号带货耐克；港股滔搏单日蒸发27亿港元
微信公众号 2026-07-22 00:00:00
14. 耐克新品上线不到5小时贬值近30% 终止滔搏们的线上销售只是开始，耐克打响价格保卫战 耐克将清退中国数千家在线经销商 7月22日，滔搏公告称，该集团收到耐克正式通知：其在中国内地所有耐克产品线上平台销售业务，将于2027年1月1日全面终止。同天，宝胜国际亦发布类似通知，表示在中国内地开展的耐克产品线上平台销售业务，将于2027年1月1日全面终止。 这背后是耐克在一定程度上失去了产品定价权。以耐克的AJ1 Low OG“Banned”鞋款为例，5月16日，该产品正式发售，官方价格为1099元，不到五个小时，二级市场上出现了800多元的售价。由此，耐克向电商渠道开刀，目的是更多地转向全价销售。守住价格，很大程度上也就是在保卫耐克的品牌调性。
今日头条 2026-07-22 00:00:00
15. 耐克2027年清退数千家线上经销商：完整解读、深层逻辑、各方影响
今日头条 2026-07-22 00:00:00
16. 滔搏官宣：2027 年起全面停止耐克线上销售，超两成营收直接受冲击
今日头条 2026-07-22 00:00:00
17. 耐克"断舍离"：清退数千线上经销商，买鞋要变贵了？
今日头条 2026-07-22 00:00:00
18. 是真的！耐克阿迪399代1000，左下角赶紧囤！！#耐克#优惠活动火爆进行中 #团购#耐克 优惠券仅限线下门店3-4折部分商品吊牌价使用（特例款不参与），具体请咨询门店导购； •2、优惠券不可与门店其他优惠活动同享； 3、优惠券不找零，不可兑换现金，过期自动失效，不补发； •4、优惠券一经使用，不予退还，有效期内未使用自动退款； #阿迪达斯
抖音 2026-07-18 00:00:00
19. 耐克将清退中国数千家在线经销商：重新掌握定价主导权，滔搏、宝胜国际公告
今日头条 2026-07-22 00:00:00
20. 耐克折后不到100块拿下！南宁华盛奥莱暑期福利上线
微信公众号 2026-07-17 00:00:00
21. 滔搏、胜道官宣明年终止耐克中国线上平台销售，滔搏官网仍售卖耐克商品，有同款鞋比耐克官方店便宜数十元，客服：不清楚后续是否清仓促销
微信公众号 2026-07-22 00:00:00
22. 27年老搭档说散就散，2027 年起滔搏不能线上卖耐克，消息一出滔搏股价暴跌超 20%。 其实耐克就是想搞直营，把定价权、用户数据牢牢攥自己手里，杜绝经销商内卷杀价，保住品牌溢价。以后线上蹲耐克大折扣会越来越难，想买基本只能认准官方旗舰店。 #耐克抛弃滔搏影响多大# #耐克将清退中国数千家在线经销商#
今日头条 2026-07-22 00:00:00
23. 运动大牌品牌授权怎么拿：为什么别人的阿迪耐克货源又真又便宜？
微信公众号 2026-07-16 00:00:00
24. 耐克将清退中国数千家在线经销商
微信公众号 2026-07-22 00:00:00
25. 【供销大厦新店】耐克大型内销会来袭！全场低至5折起！
微信公众号 2026-07-18 00:00:00
26. 耐克新品上线不到5小时贬值近30% 耐克打响价格保卫战 从更深层次来看，耐克已经来到必须“换挡”的时间窗口，从依赖渠道数量扩张驱动，转向以品牌健康度和消费者关系驱动。这场改革的本质，正是耐克中国长期发展逻辑的一次重塑。耐克将清退中国数千家在线经销商 耐克新品上线不到5小时贬值近30% 耐克打响价格保卫战 耐克中国“渠道手术”：一场深谋远虑的价值回归之战 耐克将清退中国数千家在线经销商 如果你想在线上购买一双耐克的跑鞋，你会发现同一个商品在不同的平台、不同的直播间、甚至不同的销售节点有着不同的产品介绍、服务标准和价格，原本简单的购物决策变得异常复杂，甚至成了一道费时费力的“数学计算题”。这种繁杂的体验和购物过程，无声地消耗着消费者对品牌的信任。耐克集团副总裁兼大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）表示：“我们与消费者之间的连接依然强大，但我们的市场布局还没有达到应有的状态。” 而提升消费者的购物体验，正是此次渠道重塑的出发点。耐克明确，自2027年1月起，在中国的数字化市场体系将围绕天猫、京东和抖音三大平台的官方旗舰店，以及Nike.com.cn和Nike App为核心。与此同时，除部分品牌授权合作伙伴外，由合作伙伴运营的线上耐克店铺将逐步停止销售耐克产品。
今日头条 2026-07-22 00:00:00
27. 振华商厦 | 动静风尚 随心适配 耐克/阿迪单品低至五折再叠加满减双重礼遇；李宁/安踏限时超值折扣，儿童专属NIKE好物重磅献礼再享满减
微信公众号 2026-07-16 00:00:00
28. NIKE夏装6.8折！特卖狂欢拼手速！
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29. 耐克将清退中国数千家在线经销商，回归直营还能挽救品牌吗？
微信公众号 2026-07-22 00:00:00
30. 一身耐克 玩转四季潮流！ 🌞夏天穿搭不知道怎么选？ 看耐克就对了✅ T恤、防晒外套、运动鞋款式超多 清爽透气，日常出门一键搭配 青岛百联奥莱，进店解锁惊喜折扣！ 🎡活动：【服装类产品2件及以上6折 鞋类产品和配件，部分5.5折，其他7折！】 活动时间：2026/7/17-2026/7/23#青岛百联奥特莱斯广场 #奥特莱斯 #百联奥特莱斯#耐克
抖音 2026-07-17 00:00:00
31. 耐克清退数千家线上经销商，背后是场市场秩
小红书 2026-07-22 00:00:00
32. NIKE短装全场7折！承包夏天的快乐！
微信公众号 2026-07-17 00:00:00
33. 滔搏被耐克釜底抽薪
微信公众号 2026-07-22 00:00:00
34. 如何看待耐克计划重组中国经销体系？品牌该如何解决经销商乱价与渠道失控？
知乎 2026-07-16 00:00:00
35. 5F NIKE | 夏装限时 7.9 折特惠✨
微信公众号 2026-07-20 00:00:00
36. 耐克砍掉数千家中国经销商，你以为它疯了？不，这叫高明！
今日头条 2026-07-22 00:00:00
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