今天下午的茅台三季报业绩说明会上,王莉说,i茅台要从“抢购”模式逐步转向“日常售卖”。消息一出,最常见的判断是:黄牛完了。第一财经
但二手平台上的报价不是这么写的。今天的报道里,黄牛倒卖i茅台的产品,只敢加价50到60元一瓶。按i茅台1639元的零售价算,转手价1690元上下,和散瓶批价几乎贴在一起。扣掉快递、垫资和压货风险,这点钱更像跑腿费。第一财经
而且,它不是今天才被挤掉的。
今年2月初,飞天在i茅台还卖1499元,二手能挂到1650至1699元,一瓶差150到200元。代抢报价也从每单50元涨到150元。那时候,“中签”确实像中彩票。微博
后来茅台两次提价:3月31日官方零售价提到1539元,7月18日再提到1639元。i茅台持续放量。前三季度酒类不含税收入585.62亿元,同比增长约360%。到10月21日,散瓶批发参考价1690元。名酒回收商的收购参考价只有1610元,比官方零售价还低29元。从i茅台1639元拿的货,卖回给回收商,账面上要倒贴。第一财经36氪
所以,加价空间不是被“取消抢购”挤掉的,是被“官方价贴着市场价卖”挤掉的。今天的表态,只是把最后一层摆上了台面。
最后一层不是酒,是“现在就要”。官方价1639元,但要等投放、等发货,还不一定抢得到;黄牛手里有现货,能整箱给,不用等下一场投放。多付的50元,买的是确定性和时间。
这也解释了为什么“取消抢购”真正打击的,可能不是倒酒的人,而是另一门生意。
还有一批黄牛,卖的早就不是酒,是“抢的资格”:批量注册白号,地推拉新(社交平台上有人25元一单收新用户),代人上号抢购。10月中旬还有人报价“首中飞天原箱90元、双瓶30元”。抢购越难,这门生意越成立。小红书
如果哪天飞天也能随时买,最先消失的就是这批代抢订单。酒还在,抢的动作没了。
但别急着替黄牛写悼词。官方说的是“逐步”,没给时间表;知趣咨询蔡学飞判断,会逐步放开品类。9月9日起,6款年份飞天已经改成每天两场投放——方向早就有了。更关键的是,王莉同一天还说,2027年茅台酒不新增基酒产能。i茅台今年的增长,有相当一部分是渠道迁移,不是总供给变多。东方财富
酒还是那么多,只是从“秒杀货架”挪到“日常货架”。如果某天下午三点打开App,飞天仍然售罄,那“日常售卖”就只是换了个名字,50元照样有人付。反过来,如果随时能买到,这50元会继续往下掉,直到只剩真正的急用和整箱需求。
所以答案不是“会不会挤掉”。它已经被挤掉大半,接下来挤的是排队本身。黄牛不会一夜消失,但会从“倒茅台”退成“替人跑腿”。跑腿费养得活几个人,养不活一条产业链。