双11的快递拆到最后，桌上剩下一支国货口红。净含量3.8克，到手260元，除下来68.42元一克。 同口径的欧莱雅是64.50元一克，阿玛尼58.46元一克。界面新闻
抽屉里还有一支眉笔，净含量0.08克。2023年那场争议里，它的标价是79元，一克接近一千元。蓝鲨消费
倒不是说这两支不好用。是想说，国货彩妆的“便宜”，很多时候是按“支”算出来的，不是按“克”。
这支口红来自毛戈平的魅色系列。2026年，国货高端彩妆，已经不再站在“平价”那一栏。
散粉也一样。花西子珍珠锁妆散粉折合22.71元一克，香奈儿是19.66元一克。界面新闻
同一个牌子的护肤线里，毛戈平去角质霜30毫升169元，合5.63元一毫升；欧缇丽75毫升142元，合1.89元一毫升。前者是后者的近三倍。
包装上的单位也在帮忙。完美日记小细跟标的是800毫克，也就是0.8克。 Tom Ford把极细口红做成900毫克、卖375元。毫克印在盒子上，数字看着小，换算成克，账就变了。界面新闻
为什么不直接涨价？因为正面标价是货架上最敏感的数字。把成本挪进净含量、赠品和套盒，消费者的价格锚点就不会跳。
直播间里常见的话术是，拍下正装，到手整整12件。收到货才发现，12件里只有一件是正装，其余是迷你小样和片状面膜。件数变多了，料体没有变多。
这背后是一笔流量账。逸仙电商2026年二季度彩妆品牌净收入同比下滑35.8%，销售及营销费用占总收入70.7%，单季净亏损9080万元。蓝鲨消费
收购了花知晓的珀莱雅，前三季度销售费用40.60亿元，销售费用率53.22%；研发费用1.50亿元，费用率1.97%。 每卖100元，五十多元流向投流、达人和广告，研发不到2元。商业不许冷
流量越来越贵，产品又难做出代际差，能动的就只剩规格。缩克重、推小规格、做渠道定制款，都是同一个动作：让“看起来便宜”继续成立。
这套打法，今年开始付账了。2026年5月，曾被称作国货底妆第一的blankme被申请破产；9月，uhue宣布终止经营。蓝鲸新闻社淘电商代运营
9月的彩妆品牌榜上，蒂洛薇、卡姿兰、毛戈平排在前三；双11天猫彩妆榜里，花知晓拿到总榜第六、国货店铺第二。 榜单和账本，已经不在讲同一个故事。小红书知乎
也有品牌走了另一条路。毛戈平2026年上半年营收32.67亿元，同比增长26.2%，毛利率84.8%。蓝鲨消费
2026年上半年，它的彩妆收入19.67亿元，同比增长38.3%。它靠百货专柜和专业彩妆的路子，不打价格战，也不把预算全压在头部主播身上。它的口红单克价不低，但消费者知道自己为什么付这笔钱。
当然，仍有大量国货按克算很便宜。问题不是国货整体变贵，而是“便宜”这两个字，不能再靠标价判断。
买之前，多做一步除法。0.08克卖79元，是987.5元一克；3.8克卖260元，是68.42元一克。看到毫克，先除以1000。赠品和小样单独算，别摊进正装的克价。
便宜不便宜，不在标签正面的大字上。翻到背面，那行净含量的小字，才是这笔账的起点。
