【环电双11报告】整体市场低迷,细分赛道抓机会

2022-11-17 19:54:20 1点赞 1收藏 0评论

双“11”落下帷幕,环境健康电器大盘整体表现低迷,十个细分品类中(含扫地机器人洗地机、吸尘器、净水器、净化器、电暖器加湿器挂烫机、净饮机、饮水机),规模涨跌品类个数比为4:6,具体来看,洗地机和净饮机领涨,销额同比分别为30.1%和16.5%,扫地机器人、饮水机个位数增幅,其余品类均有不同幅度下滑,其中加湿器、电暖器下滑幅度超过30%,同比下滑幅度分别为34.1%和35.9%。

从价格走势来看,均价普遍上涨,涨幅较明显的是净饮机、净化器、加湿器、挂烫机,同比增长分别为33.3%、15.5%、25.8%、10.5%,扫地机器人、饮水机、电暖器均价个位数增长,洗地机和吸尘器价格分别下滑9.9%和9.0%。

从渠道分布来看,部分品类在抖音电商呈现快速上涨势头,尤其是洗地机品类,双11促销期抖音占比达21.7%,挂烫机在抖音电商的规模占比也超过10%,吸尘器、加湿器、净化器、净水器不足5%,仍需要进一步开拓。

尽管环境健康电器整体不佳,但从各品类的细分赛道表现来看,仍然有诸多亮点,如全能版扫地机器人增长150.7%,桌面式饮水机增长14.5%,空气消毒机增长25.1%,纯净型加湿器占比超过50%,此外净水套餐在传统电商同比增长17.4%,在抖音电商规模达3000万。

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