【环电双11报告】整体市场低迷，细分赛道抓机会

双“11”落下帷幕，环境健康电器大盘整体表现低迷，十个细分品类中（含扫地机器人、洗地机、吸尘器、净水器、净化器、电暖器、加湿器、挂烫机、净饮机、饮水机），规模涨跌品类个数比为4：6，具体来看，洗地机和净饮机领涨，销额同比分别为30.1%和16.5%，扫地机器人、饮水机个位数增幅，其余品类均有不同幅度下滑，其中加湿器、电暖器下滑幅度超过30%，同比下滑幅度分别为34.1%和35.9%。

从价格走势来看，均价普遍上涨，涨幅较明显的是净饮机、净化器、加湿器、挂烫机，同比增长分别为33.3%、15.5%、25.8%、10.5%，扫地机器人、饮水机、电暖器均价个位数增长，洗地机和吸尘器价格分别下滑9.9%和9.0%。

从渠道分布来看，部分品类在抖音电商呈现快速上涨势头，尤其是洗地机品类，双11促销期抖音占比达21.7%，挂烫机在抖音电商的规模占比也超过10%，吸尘器、加湿器、净化器、净水器不足5%，仍需要进一步开拓。

尽管环境健康电器整体不佳，但从各品类的细分赛道表现来看，仍然有诸多亮点，如全能版扫地机器人增长150.7%，桌面式饮水机增长14.5%，空气消毒机增长25.1%，纯净型加湿器占比超过50%，此外净水套餐在传统电商同比增长17.4%，在抖音电商规模达3000万。