从新潮到新巢——中产阶层床垫消费观察

中产，是2024年存在感最高的人群。

他们活跃在社交媒体的各个角落，掀起一阵阵潮流，Lululemon、萨洛蒙、始祖鸟是铁打的中产三宝，刚买的飞盘还没玩过几次，骑行的车队已经组好，山姆和盒马永远在争夺谁是中产最爱逛的超市NO.1……

胡润研究院《2022年高净值人群价值观及生活方式研究报告》描述过这样一个群体：他们不囿于琐碎的物质世界，追求高端的生活方式，更关注自我价值实现。他们渴望一种更舒适、高效、有品质的“精智生活”。

可见站在潮流前线的新中产，对于生活当然有自己的理解。

在互联网上，人们似乎总是聚焦于讨论着中产们的吃喝玩乐，却对居住空间内的生活缺乏关注。

其实在家中最私密的角落，事情也在慢慢起变化。

一、睡眠消费趋势

床垫作为保障高质量睡眠的重要元素，其消费升级趋势尤为明显。

根据CBNData《报告》，舒适的床品是解决失眠和睡眠不佳困扰的首选。新锐白领和资深中产们“承包”了床垫品类近半消费额，年消费金额远超其他人群，其中乳胶床垫的消费金额和增长都超过了其他类型床垫。一夜好眠成为都市人的心之所向。

从价格导向到品质与体验并重

在过去，床垫的选择往往受限于预算，消费者更多关注价格而非品质。然而，随着中产阶层的崛起和消费观念的升级，这一趋势发生了根本性变化。如今，中产阶层在选购床垫时，已不再单纯追求低价，而是更加注重产品的舒适性、智能化和个性化。

舒适性逐渐成为床垫消费升级中的首要考量，一张好的床垫应该能够完美贴合人体曲线，提供均匀的支撑力，减少翻身次数，从而提高睡眠质量。

星夕 健脊之星

此外随着科技的进步，智能化床垫逐渐进入中产阶层的视野。这些床垫通过内置传感器和智能芯片，能够实时监测用户的睡眠数据，如心率、呼吸频率、睡眠时长等，并通过APP等方式向用户反馈，帮助用户更好地了解自己的睡眠状况。同时，智能床垫还能根据用户的睡眠数据提供个性化的睡眠建议，甚至自动调节床垫的软硬度，以适应不同的睡眠需求。

床垫厂家适时推出的个性化定制服务也日益受到中产阶层的青睐，他们可以根据自己的喜好和需求，定制专属的床垫产品。

二、中产阶层对不同床垫材质的偏好演变

乳胶床垫的兴起

乳胶床垫以其天然环保、透气性好、防螨抗菌等优点，逐渐成为中产阶层的首选。乳胶床垫能够提供良好的支撑性和回弹性，有助于缓解身体压力，提高睡眠质量。同时，乳胶床垫还具有较好的耐用性，能够长期使用而不易变形。

弹簧床垫的创新

弹簧床垫作为传统床垫的代表，一直深受消费者喜爱。随着技术的进步，弹簧床垫也在不断进行创新和改进。独立袋装弹簧技术的应用，使得弹簧床垫在提供稳定支撑的同时，还能有效减少噪音和震动，提高睡眠的舒适度。此外，一些高端弹簧床垫还采用了分区设计，能够根据不同部位的重量和压力分布，提供更加精准的支撑。

天然生物材质的尝试

近年来，随着对环保和健康的重视，一些中产阶层开始尝试使用马尾毛、羊毛等天然材质的床垫。这些材质具有良好的透气性和保暖性，能够调节床垫的温湿度，为用户提供更加舒适的睡眠环境。然而，由于这些材质的成本较高，因此其市场份额相对较小。

总体而言，中产阶层对床垫材质的偏好正在向更加环保、健康、舒适的方向演变。他们不再满足于传统的单一材质床垫，而是更加关注床垫的材质组合和创新应用。

三、网红国产床垫的兴起

虽然许多中产阶层的消费者表示“品牌”仍为其购买床垫的第一考虑因素，席梦思、丝涟、舒达的影响力依旧不小，但是我们也看见这类传统床垫作为功能化标准品，同质化明显，而国产床垫与其的差距也在不断缩小。

近年来，随着综合国力的提升以及疫情的结束，带动国民信心的进一步提升，加深了本土文化的认同感，“国潮崛起”体现在家居品类方面，就是国货消费热情高涨。据统计，截至2022年我国床垫产量约为15158万件，需求量约为12811万件。

床垫行业的一些新兴品牌开始进入中产视野，如星夕、栖作、蓝盒子、菠萝斑马等因自身产品的独特优势受到年轻朋友的欢迎。

像星夕床垫的卖点就在于实打实的性价比，星夕与比利时一线大牌贝卡特工厂签订合作，将一级面料运用到产品上，往常售价2-4万床垫才会用到的材质，在星夕只要几千元即可享受，同时星夕能够专业的定制化服务，可以自主选择你所需要的舒适层、高度及软硬度，而这款床垫一定是耐用的，个性化的，独一无二的。

蓝盒子主打的卷包床垫面世不久就占据了类目第一的位置。

为了把床垫卷进盒子里。他们家的床垫填充层被设计的极致简单，Z1款3cm记忆棉+3cm海绵负责提供包裹感，三段式分区独立袋装弹簧提供支撑性，简简单单亦收获拥趸无数。

成立于2017年的菠萝斑马，早期是一个家居生活体验自媒体，专注于探究和分享国内外高端生活设计，在搜集了国内外众多优秀家居案例，深切了解国内生活家居市场后，开始以就寝用品为锚点尝试切入市场，并成功在消费者心目中树立了【健康黑科技】的品牌标签。

从新潮到新巢，国产床垫正在成为中产家居好物的新宠儿。