百亿纸业巨头中顺洁柔进行高管调整，创始人麾下大将刘鹏转任董事长专注新业务拓展，审计背景的高波出任总裁主抓内部管理。此次人事变阵发生在业绩关键复苏期，新团队如何带领这家老牌国货应对市场挑战，开辟新的增长曲线，成为外界关注焦点。
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中顺洁柔总裁刘鹏转任董事长，专注新品类与新业务拓展。
审计出身的高波接任总裁，其背景与财务总监经历备受关注。
公司业绩历经波动后显著回升，前三季度净利润同比增长超329%。
中顺洁柔正构建多品牌矩阵，向个护、家清等领域延伸，寻求第二增长曲线。
创始人邓颖忠推动“去家族化”，仍深度影响公司战略方向。
精华内容
从业绩承压到高管换防，这家百亿纸巾巨头的每一个决策都牵动着市场的神经。深入剖析其人事变动背后的战略意图与未来的增长路径，或可窥见传统消费品企业的突围之道。
高管换防
12月11日，中顺洁柔公告总裁刘鹏辞职，转任董事长，将主要负责公司新品类与新业务的拓展。接任者高波出生于1977年，审计背景出身，曾先后任职于惠而浦、永辉超市等企业。高波自2021年加入中顺洁柔审计部，后担任财务总监，其2024年年薪为168.41万元。此次调整被解读为刘鹏主外、高波主内的分工模式，旨在提升内部管理效能。
业绩起伏
此次高管调整正值中顺洁柔业绩的关键复苏期。受原材料价格上涨等因素影响，公司营收从2023年的98亿元下滑至2024年的81.5亿元，净利润更是从2020年的9.06亿元跌至2024年的不足1亿元。
然而，进入2025年，成本压力缓解，公司业绩强劲反弹。前三季度营收64.78亿元，净利润达2.3亿元，同比大幅增长329.59%，毛利率也回升至33.98%。
增长曲线
面对激烈的市场竞争，中顺洁柔正积极寻求第二、第三增长曲线。在核心品牌“洁柔”之外，公司已布局个护、家清、护肤及母婴用品等多个领域，形成了洁柔、朵蕾蜜、太阳、洁仕嘉等多品牌矩阵。
目前，个护系列中的棉柔巾和家清品牌洁仕嘉的洗衣液等品类增长较快，但公司也坦言，创新创业过程充满挑战。
创始人影响
现年74岁的创始人邓颖忠，身家达70亿元，其企业管理哲学是“去家族化”。2021年，他选择将董事长和总裁职位交予职业经理人刘鹏，并给予了高度信任与超过500万元的年薪。
尽管已退居二线，邓颖忠依然对公司战略方向有着深远影响。此番高管团队变阵，也体现了其在新形势下对公司未来发展路径的重新考量。
高层换血与业务转型同步推进，中顺洁柔正试图在巩固纸巾主业优势的同时，开辟新的增长疆域。新团队能否将战略蓝图转化为持续的业绩增长，带领这家老牌国货在激烈竞争中突围，时间将给出答案。
